名創優品造了一場寵物COS大秀？
名創優品也開始做寵物生意了？
星巴克的貓爪杯，麥當勞的漢堡貓窩......隨著單身經濟盛行，養寵人士不斷走高，他們在寵物身上所寄托的情感需求逐漸增加。治愈、陪伴、解壓……寵物被當代青年視為自己的朋友、親人、甚至是孩子。品牌如何巧妙借力寵物經濟，締造用戶與產品及品牌之間的情緒關聯，成為破局的難題。
此次與皮克斯品牌推出的聯名產品中，名創優品也巧借IP勢能初試萌寵賽道，寵物頭套一經上線，迅速成為社交營銷爆品。
— 花式玩梗，話題產品引爆傳播 —
1. 造噱頭，花式玩梗引發討論
當寵物被迫營業，戴上毛茸茸的頭套，會發生什么？
向生活低頭、被蒙住雙眼、五官被擠得離家出走……#名創寵物頭套能有多好笑#話題下，寵物戴上頭套后的各種無奈、呆萌、鬧脾氣的瞬間，使畫面更具想象空間，寵物主人通過P圖剪輯，更自然直接地傳遞自我情緒和個性表達。搞笑又可愛的梗圖表情包，不僅自然地綁定產品信息，用戶也大開腦洞加入討論，共同玩梗。
微博話題閱讀數飆至6644萬，引發2.8萬討論量，各路網友的心巴都要被萌化了！
2. 強種草，原生內容激發興趣
“少女心收割機”、“包工頭”、“狼外婆”、“顯白色”……網友紛紛曬單“上頭”首秀，新奇好玩的佩戴效果不僅催生了大批原生內容，也激發了養寵人士的“攀比心理”——別人孩子有的東西，我的娃也不能少！產品在小紅書被強勢種草，萌寵+萌物，一時成為最可愛的王炸組合！
產品上線一周內，小紅書已收錄600+篇筆記，單篇最高互動數1.5W+，快速搶占“寵物頭套”搜索詞，名創優品與寵物頭套關聯度強勢綁定。
3. 高轉化，社媒曬單刺激消費
頭套和萌寵的花式搭配，激發了“曬寵”的強烈欲望，在人人皆可傳播的時代，不僅為產品贏得了高流量和高轉化，品牌也跟著實現破圈。產品上線第三日，線上已全面售罄，門店紛紛斷貨預警。
— 興趣造物，觸發用戶情感共鳴 —
隨著消費意識的升級浪潮，用戶對產品價值的關注從功能屬性蔓延到情緒傳遞。名創優品的創始人葉國富就曾提出，中國的消費分三個階段，第一階段為低價消費，第二階段為性價比消費，第三階段則是興趣消費，年輕人只為興趣買單。名創優品通過興趣造物，洞察愛寵人士需求，逐步與用戶建立起牢固的情感關系。
1. 捕捉IP形象與寵物“萌力”觸發點
坐實聯名大佬的身份，名創優品此次新品將迪士尼三大經典IP——三眼仔、草莓熊、蘇利文的形象融入產品設計。毛茸茸的IP頭套不僅充分放大了寵物的“萌力值”，還有效利用了IP的流量效應。
2. “壕不手軟”，寵物也要過得精致
愛寵人士雖然常自嘲為“貓奴”、“鏟屎官”，但在養寵中獲得的治愈、快樂等滿足感卻是難以替代的。某種程度來說寵物行業與母嬰行業有一定的相似性，寵物主常把寵物視為親生的“仔仔囡囡”，所考慮的早已不僅是能否吃飽吃好，“愛子心切”的寵物主往往盡最大能力去為寵物提供最好的生活保障。醫療、美護、保險…寵物產品矩陣也逐漸拓寬。
3. 養寵花樣百出，“曬寵”成為社交密碼
寵物情感價值的升溫催發了其“人格化”的商業場景構建，寵物網紅們的爆火滿足了大眾對一只具有獨特性寵物的期待。萌物是天然的流量密碼，花式曬萌寵滿足的不止有愛寵人士，還能激起更多云吸寵網友的情感共鳴，寵物類內容逐漸成為當代年輕人社交的興奮劑。
此次名創優品淺試寵物產品大獲成功，離不開對養寵人士的情感需求的深入洞察，以及對創意內容的挖掘創作及高勢能傳播。名創優品未來在寵物賽道還會有什么精彩的表現？讓我們拭目以待！
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）