NIKE 六一酷炫動漫廣告：貼上勇氣獎?wù)拢婢屯鎮(zhèn)€痛快！
一直以來，雖然大多數(shù)的中國家長都希望孩子們能夠從運動中獲得樂趣，他們卻非常擔(dān)心孩子們會在運動中受傷，因而不敢讓他們放膽去玩。
這個六一兒童節(jié)，始終致力于發(fā)展體育文化的耐克在中國推出了耐克『勇氣獎?wù)隆唬膭詈⒆觽儽M情投入運動并學(xué)會在挫折中站起來，體會到運動真正的樂趣所在。
『勇氣獎?wù)隆皇菫楹⒆觽兲貏e設(shè)計的一套卡通創(chuàng)口貼，在指定耐克門店購買青少年運動裝備即隨單附贈。『勇氣獎?wù)隆还灿兴膫€系列——包括跑步、足球、籃球和滑板，每個系列包含十四塊形狀各異的醫(yī)用級創(chuàng)口貼，每一張創(chuàng)口貼就是漫畫中的一格。這十四張創(chuàng)口貼被裝在特制的漫畫紙?zhí)字校瑢⒓執(zhí)渍归_，就是一部部完整的小漫畫，講述主人公們?nèi)绾卧谶\動中遭到挫折并重新找到勇氣，站起來回去玩?zhèn)€痛快。
產(chǎn)品包裝
故事
一、跑步 - 鋼鐵女孩娜娜
二、籃球 - 外星人雷茲的壓哨球
三、足球 - 僵尸點球大逆轉(zhuǎn)
四、滑板－霸龍滑板戰(zhàn)記
此外，在勇氣獎?wù)碌陌b盒上亦附有觀看每個系列對應(yīng)動畫短片的鏈接。在這四支與『勇氣獎?wù)隆煌诎l(fā)布的動畫短片中，耐克中國邀請到了四位中國著名運動員客串演出：短跑運動員蘇炳添、中國女足守門員趙麗娜、籃球運動員易建聯(lián)以及跳高運動員張國偉。
『「勇氣獎?wù)隆沟膭?chuàng)意其實非常簡單：習(xí)慣過度保護的中國家長們總擔(dān)心孩子們會在運動中受傷，不敢讓他們放開去玩。我們的對策就是這套耐克「勇氣獎?wù)隆埂！赣職猹務(wù)隆辜仁莿?chuàng)口貼，也是帶有收集元素的貼紙，更是一種非常創(chuàng)新的媒介。最關(guān)鍵的是，它們是每個孩子們都想要的酷玩意兒！』W+K上海執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Ian Toombs先生如是說。
在『勇氣獎?wù)隆话l(fā)布當(dāng)天，王俊凱、易建聯(lián)、李娜、李晨等多位名人貼上『勇氣獎?wù)隆徊l(fā)出了自己的自拍微博。『勇氣獎?wù)隆浑S即在設(shè)計、插畫、體育、育兒、動畫等多個領(lǐng)域引發(fā)了熱議。
名人和運動員在微博上的傳播
『我有兩個活潑好動的孩子。當(dāng)他們跌倒時，作為父親我也會不好受。 但當(dāng)我看到他們憑自己的力量重新站起來的時候，我由衷地為他們感到驕傲。我們創(chuàng)作「勇氣獎?wù)隆沟哪康木褪且嵝鸭议L們：運動是最好的老師，我們應(yīng)該放手讓它教會孩子們?nèi)松械闹匾徽n 。』W+K 上海創(chuàng)意總監(jiān)Terence Leong這樣說道。
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