勞動節大不同，夢之藍M6+塑造白酒淡季營銷新姿態！
中秋、國慶、春節，歷來是白酒企業競相發力的銷售旺季。拍廣告、上央視、投線上、搶戶外……內卷程度堪比職場大片。打慣了富裕的仗，面對勞動節這類淡季節日時，怎么用相對低成本，實現夢之藍M6+高端形象、品牌聲量與受眾好感的提升，是此次傳播的重點所在。
聚焦品牌核心，探尋五一與夢想的聯合
定位為“時代之酒”夢之藍M6+，如何聯結品牌文化與熱點節日，與時代共振，與大眾共鳴，是此次傳播面臨的核心課題。
這是一個敢夢敢干的時代，小到一個人，大到一個國，逐夢之路從未止步。夢想，是夢之藍的品牌內核；逐夢，更是中國精神的表達。而惟有付出與勞動，夢想才有可能被實現。從抽象概念，到具體洞察，我們發現：逐夢是一種昂揚向上的力量，與各種“奮斗姿態”相關。
快遞員托舉包裹、鄉村老師手握粉筆、運動員奮力奔跑、航天員探夢蒼穹……各行各業的逐夢者，用他們勞動付出的姿態，創造了屬于我們的時代。“你是什么樣的姿態，成就什么樣的時代”，一句話聯結勞動與夢想、小我與大國，既是夢之藍M6+品牌主張的延續，也為非旺季、套路化的白酒營銷發出“時代新聲”。
深化創意概念，“塑”造中國逐夢者群像
每一個你我，都是時代夢想的“雕塑者”。
具體到短片執行，根據夢想不同面，設定出8種人物身份與姿態，從快遞員、新疆果農，到抗疫大白、航天員，每個人都是中國夢的縮影。追趕、不倦、重諾、堅守、投入、敢為……每種奮斗的姿態都讓我們離夢想更近一步。
表現手法上，短片采用靜態雕塑的方式，分別表現勞動者的姿態，結尾所有人物同框，升華主旨，展現中國逐夢者群像，致敬不凡的勞動者。
五一視頻
策動線上傳播，兼具品牌高度與溫度
看見夢想的姿態，與大眾情感共鳴，讓時代之音更響亮。
采用全線上傳播，為夢之藍M6+構建“官媒拔高度，公域再擴散，私域做好感”的媒體策略。新華社視頻號首發主題短片，借勢節日熱度，迅速收獲關注；抖音垂類KOC集中轉發，聲量持續擴散；夢之藍自媒體矩陣（微博/微信等），多形式溝通目標受眾，延續傳播熱度。
憑借積極、正能量的價值觀，#你是什么樣的姿態，成就什么樣的時代#相關視頻轉發、熱搜話題共計獲得數百萬閱讀量。
結語
“一即一切”，品牌資產需要通過傳播長期累積，圍繞一個核心持續發散，才會讓品牌開枝散葉、常青不敗。未來，我們將以夢為馬、創新不止，探索夢想文化與時代、與消費者的共振共鳴，激發夢想更多可能，在夢之藍M6+打造“時代之酒”的路上貢獻一份力量！
數英獎參賽項目說明 - PA 璞案 成都，創意代理商
【背景與目標】
五一白酒淡季，夢之藍M6+作為時代之酒，如何聯結品牌文化與熱點節日，用相對較低的成本，實現高端形象、品牌聲量與受眾好感的提升，是此次傳播的核心課題。
【洞察與策略】
這是一個敢夢敢干的時代，也是一個共同成就的時代。夢想的實現，離不開奮斗的姿態。于是，我們在勞動與夢想、小我與大國間建立起一種新連接——“你是什么樣的姿態，成就什么樣的時代”。
【創意闡述】
如何展現逐夢者的姿態？角色上，設定8種典型逐夢者角色，縮影中國夢的不同側面。手法上，采用靜態雕塑的方式定格姿態，展現中國逐夢者群像，向勞動者致敬。
【結果與影響】
采用全線上傳播，官媒拔高度、公域再擴散、私域做好感。夢之藍M6+五一相關視頻轉發、熱搜話題，共計獲得數百萬閱讀量。
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