勞動節(jié)大不同，夢之藍M6+塑造白酒淡季營銷新姿態(tài)！
中秋、國慶、春節(jié)，歷來是白酒企業(yè)競相發(fā)力的銷售旺季。拍廣告、上央視、投線上、搶戶外……內(nèi)卷程度堪比職場大片。打慣了富裕的仗，面對勞動節(jié)這類淡季節(jié)日時，怎么用相對低成本，實現(xiàn)夢之藍M6+高端形象、品牌聲量與受眾好感的提升，是此次傳播的重點所在。
聚焦品牌核心，探尋五一與夢想的聯(lián)合
定位為“時代之酒”夢之藍M6+，如何聯(lián)結(jié)品牌文化與熱點節(jié)日，與時代共振，與大眾共鳴，是此次傳播面臨的核心課題。
這是一個敢夢敢干的時代，小到一個人，大到一個國，逐夢之路從未止步。夢想，是夢之藍的品牌內(nèi)核；逐夢，更是中國精神的表達。而惟有付出與勞動，夢想才有可能被實現(xiàn)。從抽象概念，到具體洞察，我們發(fā)現(xiàn)：逐夢是一種昂揚向上的力量，與各種“奮斗姿態(tài)”相關(guān)。
快遞員托舉包裹、鄉(xiāng)村老師手握粉筆、運動員奮力奔跑、航天員探夢蒼穹……各行各業(yè)的逐夢者，用他們勞動付出的姿態(tài)，創(chuàng)造了屬于我們的時代。“你是什么樣的姿態(tài)，成就什么樣的時代”，一句話聯(lián)結(jié)勞動與夢想、小我與大國，既是夢之藍M6+品牌主張的延續(xù)，也為非旺季、套路化的白酒營銷發(fā)出“時代新聲”。
深化創(chuàng)意概念，“塑”造中國逐夢者群像
每一個你我，都是時代夢想的“雕塑者”。
具體到短片執(zhí)行，根據(jù)夢想不同面，設(shè)定出8種人物身份與姿態(tài)，從快遞員、新疆果農(nóng)，到抗疫大白、航天員，每個人都是中國夢的縮影。追趕、不倦、重諾、堅守、投入、敢為……每種奮斗的姿態(tài)都讓我們離夢想更近一步。
表現(xiàn)手法上，短片采用靜態(tài)雕塑的方式，分別表現(xiàn)勞動者的姿態(tài)，結(jié)尾所有人物同框，升華主旨，展現(xiàn)中國逐夢者群像，致敬不凡的勞動者。
五一視頻
策動線上傳播，兼具品牌高度與溫度
看見夢想的姿態(tài)，與大眾情感共鳴，讓時代之音更響亮。
采用全線上傳播，為夢之藍M6+構(gòu)建“官媒拔高度，公域再擴散，私域做好感”的媒體策略。新華社視頻號首發(fā)主題短片，借勢節(jié)日熱度，迅速收獲關(guān)注；抖音垂類KOC集中轉(zhuǎn)發(fā)，聲量持續(xù)擴散；夢之藍自媒體矩陣（微博/微信等），多形式溝通目標受眾，延續(xù)傳播熱度。
憑借積極、正能量的價值觀，#你是什么樣的姿態(tài)，成就什么樣的時代#相關(guān)視頻轉(zhuǎn)發(fā)、熱搜話題共計獲得數(shù)百萬閱讀量。
結(jié)語
“一即一切”，品牌資產(chǎn)需要通過傳播長期累積，圍繞一個核心持續(xù)發(fā)散，才會讓品牌開枝散葉、常青不敗。未來，我們將以夢為馬、創(chuàng)新不止，探索夢想文化與時代、與消費者的共振共鳴，激發(fā)夢想更多可能，在夢之藍M6+打造“時代之酒”的路上貢獻一份力量！
數(shù)英獎參賽項目說明 - PA 璞案 成都，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
五一白酒淡季，夢之藍M6+作為時代之酒，如何聯(lián)結(jié)品牌文化與熱點節(jié)日，用相對較低的成本，實現(xiàn)高端形象、品牌聲量與受眾好感的提升，是此次傳播的核心課題。
【洞察與策略】
這是一個敢夢敢干的時代，也是一個共同成就的時代。夢想的實現(xiàn)，離不開奮斗的姿態(tài)。于是，我們在勞動與夢想、小我與大國間建立起一種新連接——“你是什么樣的姿態(tài)，成就什么樣的時代”。
【創(chuàng)意闡述】
如何展現(xiàn)逐夢者的姿態(tài)？角色上，設(shè)定8種典型逐夢者角色，縮影中國夢的不同側(cè)面。手法上，采用靜態(tài)雕塑的方式定格姿態(tài)，展現(xiàn)中國逐夢者群像，向勞動者致敬。
【結(jié)果與影響】
采用全線上傳播，官媒拔高度、公域再擴散、私域做好感。夢之藍M6+五一相關(guān)視頻轉(zhuǎn)發(fā)、熱搜話題，共計獲得數(shù)百萬閱讀量。
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