天貓：2022科技前沿生活指南，引領中國原創消費新趨勢
在510中國品牌日這個節點，天貓發起了“2022科技前沿生活指南”為主題的活動，希望能夠通過科技相關的消費趨勢洞察及演繹，讓更多消費者了解中國現在有哪些潮酷、先鋒的科技品牌，并看到這些品牌背后的技術創新及研發故事。
當接到這個brief的時候，我們知道一件有意義的營銷活動就要發生了，為此，半月的日夜推進，我們樂此不疲（bushi），用創意引領大眾摸索更美好的生活方式，縮短科技與生活的距離，是我們與天貓一拍即合的終極目標。
于是，我們開始思考，科技為什么處處存在于我們的生活中，我們還會覺得科技如既如此遙遠...我們生活在科技飛速發展，生活相對方便智能的時代，處于向上追求，向下兼容的生活模式，對于科技在生活中的升級、價格、技術、研發等等已經產生了鈍感。
擁有各種創新專利的中國科技，其實已經可以遍布消費者的生活場景中，只是等待消費者發現和了解，科技不止星辰大海，更有生活浪漫。
我們將內容矩陣拆解為1+6的傳播模式，以1支主視頻作內容核心、6大品牌×達人對談Vlog為輔的天貓科技前沿生活指南。
在不斷的磨合與共創下，終于一支名為《2022天貓科技前沿生活指南》的科普短片在510橫空出世。
創下話題總曝光量超1億、60余家權威新聞品牌藍V接力轉發、發布24小時內天貓單條官微被轉發2.5萬次，主視頻播放1265萬人次的亮眼成績。
用一組可視化的前沿趨勢數據表達，實現中國科技品牌與年輕人的硬核溝通，讓大眾清晰感受到近在咫尺的科技前沿生活，以及中國科技品牌創新技術推動消費趨勢的繁榮圖景。
用可視化數酷潮數據喚醒大眾對“中國科技品牌走在時代前沿”的價值感知的同時呈現出“六大中國科技品牌掌舵人、研發代表講述中國科技品牌的攻堅與信念”，使酷潮科技的浪漫被看見。看見中國科技品牌的崛起歷程，看見解決生活場景需求的努力。調動了年輕一代對科技酷潮品牌的了解和分享欲。
主視頻出街后，多渠道KOL X 6大品牌掌舵人的對談系列vlog發布，達人與品牌的對談，始終以生活場景痛點、酷潮科技產品為核心，并自然道出中國科技品牌背后鮮為人知的前沿思考與浪漫故事。例如，添可品牌用「白科技、小確幸」等溫度感描述詞，拉近科技產品與觀眾的距離；方太將核心技術的「靈感來源」作為引入，讓年輕人感知科技探索的縱深……
https://weibo.com/2339859697/LsmFOqeNL
https://weibo.com/6192959010/LsmY584AN
https://weibo.com/1725456042/LsmzJpA8Z
https://weibo.com/1805009330/LsP3ojPdg
24小時內，在微博、微信、抖音、小紅書、果殼PC端播放量達550w+，互動2.2w+，掀起廣泛討論。
在主視頻與系列對談視頻出街后，天貓微博發起#科技里的中國式浪漫##天貓酷潮科技#話題，卷入新聞矩陣、科技KOL、品牌藍V，形成中心化事件傳播。
添可、方太、火星人、霍曼、夸迪和薇諾娜等眾多科技品牌藍V加入話題討論，發布聯合海報，多品牌協同所形成的流量脈沖，匯聚成中國科技的價值共振。
除微博側外，天貓在抖音創建#理想中的科技感生活長啥樣#話題，場景化展現養寵、美妝、清潔等科技前沿生活，視頻總播放量超2000w。
在互聯網覆蓋各渠道的傳播下，我們借勢收割，打造趣味知識挑戰賽的互動新方式，天貓作為主流消費平臺，我們希望能夠真正為C端消費者搭建對于生活態度的思想進階，這個心智建設的過程與B端科技品牌的不懈研發堅持是相似的，且在實現推進科技生活的過程中，二者密不可分，我們將全域化科技內容運營作為載體，結合生活場景用年輕化的趣味表達激發年輕圈層社交裂變，有效助力中國科技品牌相關尖貨實效轉化，增強品牌價值與年輕人之間的情感粘性。
搭建科技心智尖貨會場，進一步推動年輕代決策。
站內資源整合，形成公私域價值共振會場之外，天貓為中國科技品牌打造了一個全域去中心化的內容場。
80余家品牌微博抖音雙渠道發布【聯合海報+答題】/【視頻】擴散趣味知識挑戰賽互動參與方式，打開精準圈層流量勢能「閥門」，引流天貓站內。從站外引流獲客，站內承接，再到會場跳轉的購買鏈路設計，從引發科技價值共識到落實消費決策，天貓幫助品牌完成了品效的接力轉化。
本次項目并不局限于賣好商品這件事，通過更進一步挖掘中國科技品牌背后的故事，并通過多方聯合、深度共創傳播，鏈接B端科技品牌和C端消費者，讓中國科技品牌得到“被看見”的機會、實現“被了解”的認知、獲取“被認同”的價值是亮眼成績背后我們所有項目參與者真正想要的注視。
天貓和中國科技品牌，助力每個小小瞬間和每一個平凡理想生活。
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【背景與目標】
（1）為響應政府側5月雙品網購節及510中國品牌日等節點，天貓發起了“2022科技前沿生活指南”為主題的活動，天貓希望能夠通過科技相關的消費趨勢洞察及演繹，讓更多消費者了解中國現在有哪些潮酷、先鋒的科技品牌，并看到這些品牌背后的技術創新及研發故事；
（2）從宏觀局勢到生活的方方面面，我們都能看到中國的科技正在騰飛——在科技的助力下，我們的生活變得更加自由、對世界產生了更多探索、人與人之間也實現了更有效的社交，科技讓我們的生活變得更加理想。
【洞察與策略】
關于科技產品我們發現有兩個現象
1.曲高和寡
上一次讓大家掀起討論的科技浪潮還是元宇宙。讓大家最津津樂道的出海科技品牌仍然還只是華為、大疆。人們都喜歡盯著新奇和光環，而那些在消費領域擁有大量技術專利和成就的中國科技品牌們，卻是很難博得大眾的關注和認同。
2.枯燥無感
中國科技對人們的生活改變已經毋庸置疑，但對于當代悅己、追潮的年輕人們來說，炫酷便利的科技產品是他們的最愛，而這些產品來自中國還是國外、背后的科技專利是什么、生產它的品牌是哪個？他們并沒有關心必要，也很難建立國民自信。
綜上，我們需要為中國科技品牌與年輕消費者們建立“被看見和溝通” 的橋梁，完成科技（研發、產品、技術、產業數據、趨勢、消費）內容向酷潮生活的轉碼。
內容策略：聚焦中國科技創新實力+中國原創科技品牌背后的故事+中國全新消費場景+中國新生代消費者+趣味性互動。
傳播策略：以微博為主陣地首發主視頻，多平臺kol、藍V、品牌聯動擴散，覆蓋BC端信息一級入口，百位達人、商家下場擴散站內互動信息收割流量，站內打造專題活動頁面完成轉化。
【創意闡述】
主題： #天貓酷潮科技#
key message：科技不止星辰大海，更有生活浪漫。
通過各渠道不同分類達人（下廚、清掃、養寵、娛樂、護膚）的視角挖掘和探討中國科技品牌背后的研發故事，并用酷潮的場景化呈現，實現科技就在身邊隨時被你“看見”隨時準備“服務”你的酷潮生活的心智建設，撬動消費者在510中國品牌日節點情緒共振，帶出C端消費者在生活場景中對中國科技的感知，用硬核可視化數據展示中國科技在技術、專利、設計、用戶參考、消費趨勢、商業價值等不為人知的幕后內容。
【結果與影響】
結果：微博總曝光量6.7億+，總互動52.3萬；
官方話題：#科技里的中國式浪漫#、#天貓酷潮科技#閱讀量共1.5億；
微博熱搜榜（#家里科技感拉滿是什么體驗#）最高排名33位，總閱讀1.7億，總討論3.9w次；
6大頭部KOL發布原創volg，總曝光550w+，霍曼X花花與三貓CatLive微博視頻熱榜第8名；
優質金V、藍V、媒體號自來水卷入傳播500+個。
影響：在各行各業渴求從「第一性原理」獲得創新奇點時，中國科技品牌已經憑借原創的技術壁壘、特色的專利應用，驚艷大眾。作為電商平臺，天貓并不局限于賣好商品這件事，更進一步挖掘中國科技品牌背后的故事，并通過多方聯合、深度共創傳播，鏈接B端科技品牌和C端消費者，讓中國科技品牌得到“被看見”的機會、實現“被了解”的認知、獲取“被認同”的價值。
與之相應的，天貓采用年輕化溝通策略，精準定位年輕人的觸媒習慣，創造出前沿感的內容、穿透認知，創新了年輕態的交互形式，讓中國科技品牌進入新一代輿論圈層，強化科技認同。
發掘中國科技品牌、鏈接年輕代價值人群，天貓在擔當平臺角色之時，更為科技行業、年輕代消費者呈上一份「理想生活」的科技前沿答卷。
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