天貓：2022科技前沿生活指南，引領(lǐng)中國(guó)原創(chuàng)消費(fèi)新趨勢(shì)

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舉報(bào) 2022-05

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在510中國(guó)品牌日這個(gè)節(jié)點(diǎn)，天貓發(fā)起了“2022科技前沿生活指南”為主題的活動(dòng)，希望能夠通過(guò)科技相關(guān)的消費(fèi)趨勢(shì)洞察及演繹，讓更多消費(fèi)者了解中國(guó)現(xiàn)在有哪些潮酷、先鋒的科技品牌，并看到這些品牌背后的技術(shù)創(chuàng)新及研發(fā)故事。

當(dāng)接到這個(gè)brief的時(shí)候，我們知道一件有意義的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)就要發(fā)生了，為此，半月的日夜推進(jìn)，我們樂(lè)此不疲（bushi），用創(chuàng)意引領(lǐng)大眾摸索更美好的生活方式，縮短科技與生活的距離，是我們與天貓一拍即合的終極目標(biāo)。

于是，我們開(kāi)始思考，科技為什么處處存在于我們的生活中，我們還會(huì)覺(jué)得科技如既如此遙遠(yuǎn)...我們生活在科技飛速發(fā)展，生活相對(duì)方便智能的時(shí)代，處于向上追求，向下兼容的生活模式，對(duì)于科技在生活中的升級(jí)、價(jià)格、技術(shù)、研發(fā)等等已經(jīng)產(chǎn)生了鈍感。

擁有各種創(chuàng)新專(zhuān)利的中國(guó)科技，其實(shí)已經(jīng)可以遍布消費(fèi)者的生活場(chǎng)景中，只是等待消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)和了解，科技不止星辰大海，更有生活浪漫。

我們將內(nèi)容矩陣拆解為1+6的傳播模式，以1支主視頻作內(nèi)容核心、6大品牌×達(dá)人對(duì)談Vlog為輔的天貓科技前沿生活指南。

在不斷的磨合與共創(chuàng)下，終于一支名為《2022天貓科技前沿生活指南》的科普短片在510橫空出世。

創(chuàng)下話(huà)題總曝光量超1億、60余家權(quán)威新聞品牌藍(lán)V接力轉(zhuǎn)發(fā)、發(fā)布24小時(shí)內(nèi)天貓單條官微被轉(zhuǎn)發(fā)2.5萬(wàn)次，主視頻播放1265萬(wàn)人次的亮眼成績(jī)。

用一組可視化的前沿趨勢(shì)數(shù)據(jù)表達(dá)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)科技品牌與年輕人的硬核溝通，讓大眾清晰感受到近在咫尺的科技前沿生活，以及中國(guó)科技品牌創(chuàng)新技術(shù)推動(dòng)消費(fèi)趨勢(shì)的繁榮圖景。

用可視化數(shù)酷潮數(shù)據(jù)喚醒大眾對(duì)“中國(guó)科技品牌走在時(shí)代前沿”的價(jià)值感知的同時(shí)呈現(xiàn)出“六大中國(guó)科技品牌掌舵人、研發(fā)代表講述中國(guó)科技品牌的攻堅(jiān)與信念”，使酷潮科技的浪漫被看見(jiàn)?？匆?jiàn)中國(guó)科技品牌的崛起歷程，看見(jiàn)解決生活場(chǎng)景需求的努力。調(diào)動(dòng)了年輕一代對(duì)科技酷潮品牌的了解和分享欲。

主視頻出街后，多渠道KOL X 6大品牌掌舵人的對(duì)談系列vlog發(fā)布，達(dá)人與品牌的對(duì)談，始終以生活場(chǎng)景痛點(diǎn)、酷潮科技產(chǎn)品為核心，并自然道出中國(guó)科技品牌背后鮮為人知的前沿思考與浪漫故事。例如，添可品牌用「白科技、小確幸」等溫度感描述詞，拉近科技產(chǎn)品與觀眾的距離；方太將核心技術(shù)的「靈感來(lái)源」作為引入，讓年輕人感知科技探索的縱深……

https://weibo.com/2339859697/LsmFOqeNL

https://weibo.com/6192959010/LsmY584AN

https://www.guokr.com

https://weibo.com/1725456042/LsmzJpA8Z

https://weibo.com/1805009330/LsP3ojPdg

http://xhslink.com/hvEDah

24小時(shí)內(nèi)，在微博、微信、抖音、小紅書(shū)、果殼PC端播放量達(dá)550w+，互動(dòng)2.2w+，掀起廣泛討論。

在主視頻與系列對(duì)談視頻出街后，天貓微博發(fā)起#科技里的中國(guó)式浪漫##天貓酷潮科技#話(huà)題，卷入新聞矩陣、科技KOL、品牌藍(lán)V，形成中心化事件傳播。

添可、方太、火星人、霍曼、夸迪和薇諾娜等眾多科技品牌藍(lán)V加入話(huà)題討論，發(fā)布聯(lián)合海報(bào)，多品牌協(xié)同所形成的流量脈沖，匯聚成中國(guó)科技的價(jià)值共振。

除微博側(cè)外，天貓?jiān)诙兑魟?chuàng)建#理想中的科技感生活長(zhǎng)啥樣#話(huà)題，場(chǎng)景化展現(xiàn)養(yǎng)寵、美妝、清潔等科技前沿生活，視頻總播放量超2000w。

在互聯(lián)網(wǎng)覆蓋各渠道的傳播下，我們借勢(shì)收割，打造趣味知識(shí)挑戰(zhàn)賽的互動(dòng)新方式，天貓作為主流消費(fèi)平臺(tái)，我們希望能夠真正為C端消費(fèi)者搭建對(duì)于生活態(tài)度的思想進(jìn)階，這個(gè)心智建設(shè)的過(guò)程與B端科技品牌的不懈研發(fā)堅(jiān)持是相似的，且在實(shí)現(xiàn)推進(jìn)科技生活的過(guò)程中，二者密不可分，我們將全域化科技內(nèi)容運(yùn)營(yíng)作為載體，結(jié)合生活場(chǎng)景用年輕化的趣味表達(dá)激發(fā)年輕圈層社交裂變，有效助力中國(guó)科技品牌相關(guān)尖貨實(shí)效轉(zhuǎn)化，增強(qiáng)品牌價(jià)值與年輕人之間的情感粘性。

搭建科技心智尖貨會(huì)場(chǎng)，進(jìn)一步推動(dòng)年輕代決策。

站內(nèi)資源整合，形成公私域價(jià)值共振會(huì)場(chǎng)之外，天貓為中國(guó)科技品牌打造了一個(gè)全域去中心化的內(nèi)容場(chǎng)。

80余家品牌微博抖音雙渠道發(fā)布【聯(lián)合海報(bào)+答題】/【視頻】擴(kuò)散趣味知識(shí)挑戰(zhàn)賽互動(dòng)參與方式，打開(kāi)精準(zhǔn)圈層流量勢(shì)能「閥門(mén)」，引流天貓站內(nèi)。從站外引流獲客，站內(nèi)承接，再到會(huì)場(chǎng)跳轉(zhuǎn)的購(gòu)買(mǎi)鏈路設(shè)計(jì)，從引發(fā)科技價(jià)值共識(shí)到落實(shí)消費(fèi)決策，天貓幫助品牌完成了品效的接力轉(zhuǎn)化。

本次項(xiàng)目并不局限于賣(mài)好商品這件事，通過(guò)更進(jìn)一步挖掘中國(guó)科技品牌背后的故事，并通過(guò)多方聯(lián)合、深度共創(chuàng)傳播，鏈接B端科技品牌和C端消費(fèi)者，讓中國(guó)科技品牌得到“被看見(jiàn)”的機(jī)會(huì)、實(shí)現(xiàn)“被了解”的認(rèn)知、獲取“被認(rèn)同”的價(jià)值是亮眼成績(jī)背后我們所有項(xiàng)目參與者真正想要的注視。

天貓和中國(guó)科技品牌，助力每個(gè)小小瞬間和每一個(gè)平凡理想生活。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Topline 尚誠(chéng)同力北京，公關(guān)公司

【背景與目標(biāo)】

（1）為響應(yīng)政府側(cè)5月雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)及510中國(guó)品牌日等節(jié)點(diǎn)，天貓發(fā)起了“2022科技前沿生活指南”為主題的活動(dòng)，天貓希望能夠通過(guò)科技相關(guān)的消費(fèi)趨勢(shì)洞察及演繹，讓更多消費(fèi)者了解中國(guó)現(xiàn)在有哪些潮酷、先鋒的科技品牌，并看到這些品牌背后的技術(shù)創(chuàng)新及研發(fā)故事；
（2）從宏觀局勢(shì)到生活的方方面面，我們都能看到中國(guó)的科技正在騰飛——在科技的助力下，我們的生活變得更加自由、對(duì)世界產(chǎn)生了更多探索、人與人之間也實(shí)現(xiàn)了更有效的社交，科技讓我們的生活變得更加理想。

【洞察與策略】

關(guān)于科技產(chǎn)品我們發(fā)現(xiàn)有兩個(gè)現(xiàn)象
1.曲高和寡
上一次讓大家掀起討論的科技浪潮還是元宇宙。讓大家最津津樂(lè)道的出海科技品牌仍然還只是華為、大疆。人們都喜歡盯著新奇和光環(huán)，而那些在消費(fèi)領(lǐng)域擁有大量技術(shù)專(zhuān)利和成就的中國(guó)科技品牌們，卻是很難博得大眾的關(guān)注和認(rèn)同。
2.枯燥無(wú)感
中國(guó)科技對(duì)人們的生活改變已經(jīng)毋庸置疑，但對(duì)于當(dāng)代悅己、追潮的年輕人們來(lái)說(shuō)，炫酷便利的科技產(chǎn)品是他們的最?lèi)?ài)，而這些產(chǎn)品來(lái)自中國(guó)還是國(guó)外、背后的科技專(zhuān)利是什么、生產(chǎn)它的品牌是哪個(gè)？他們并沒(méi)有關(guān)心必要，也很難建立國(guó)民自信。
綜上，我們需要為中國(guó)科技品牌與年輕消費(fèi)者們建立“被看見(jiàn)和溝通” 的橋梁，完成科技（研發(fā)、產(chǎn)品、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)、趨勢(shì)、消費(fèi)）內(nèi)容向酷潮生活的轉(zhuǎn)碼。
內(nèi)容策略：聚焦中國(guó)科技創(chuàng)新實(shí)力+中國(guó)原創(chuàng)科技品牌背后的故事+中國(guó)全新消費(fèi)場(chǎng)景+中國(guó)新生代消費(fèi)者+趣味性互動(dòng)。
傳播策略：以微博為主陣地首發(fā)主視頻，多平臺(tái)kol、藍(lán)V、品牌聯(lián)動(dòng)擴(kuò)散，覆蓋BC端信息一級(jí)入口，百位達(dá)人、商家下場(chǎng)擴(kuò)散站內(nèi)互動(dòng)信息收割流量，站內(nèi)打造專(zhuān)題活動(dòng)頁(yè)面完成轉(zhuǎn)化。

【創(chuàng)意闡述】

主題： #天貓酷潮科技#
key message：科技不止星辰大海，更有生活浪漫。
通過(guò)各渠道不同分類(lèi)達(dá)人（下廚、清掃、養(yǎng)寵、娛樂(lè)、護(hù)膚）的視角挖掘和探討中國(guó)科技品牌背后的研發(fā)故事，并用酷潮的場(chǎng)景化呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)科技就在身邊隨時(shí)被你“看見(jiàn)”隨時(shí)準(zhǔn)備“服務(wù)”你的酷潮生活的心智建設(shè)，撬動(dòng)消費(fèi)者在510中國(guó)品牌日節(jié)點(diǎn)情緒共振，帶出C端消費(fèi)者在生活場(chǎng)景中對(duì)中國(guó)科技的感知，用硬核可視化數(shù)據(jù)展示中國(guó)科技在技術(shù)、專(zhuān)利、設(shè)計(jì)、用戶(hù)參考、消費(fèi)趨勢(shì)、商業(yè)價(jià)值等不為人知的幕后內(nèi)容。

【結(jié)果與影響】

結(jié)果：微博總曝光量6.7億+，總互動(dòng)52.3萬(wàn)；
官方話(huà)題：#科技里的中國(guó)式浪漫#、#天貓酷潮科技#閱讀量共1.5億；
微博熱搜榜（#家里科技感拉滿(mǎn)是什么體驗(yàn)#）最高排名33位，總閱讀1.7億，總討論3.9w次；
6大頭部KOL發(fā)布原創(chuàng)volg，總曝光550w+，霍曼X花花與三貓CatLive微博視頻熱榜第8名；
優(yōu)質(zhì)金V、藍(lán)V、媒體號(hào)自來(lái)水卷入傳播500+個(gè)。
影響：在各行各業(yè)渴求從「第一性原理」獲得創(chuàng)新奇點(diǎn)時(shí)，中國(guó)科技品牌已經(jīng)憑借原創(chuàng)的技術(shù)壁壘、特色的專(zhuān)利應(yīng)用，驚艷大眾。作為電商平臺(tái)，天貓并不局限于賣(mài)好商品這件事，更進(jìn)一步挖掘中國(guó)科技品牌背后的故事，并通過(guò)多方聯(lián)合、深度共創(chuàng)傳播，鏈接B端科技品牌和C端消費(fèi)者，讓中國(guó)科技品牌得到“被看見(jiàn)”的機(jī)會(huì)、實(shí)現(xiàn)“被了解”的認(rèn)知、獲取“被認(rèn)同”的價(jià)值。
與之相應(yīng)的，天貓采用年輕化溝通策略，精準(zhǔn)定位年輕人的觸媒習(xí)慣，創(chuàng)造出前沿感的內(nèi)容、穿透認(rèn)知，創(chuàng)新了年輕態(tài)的交互形式，讓中國(guó)科技品牌進(jìn)入新一代輿論圈層，強(qiáng)化科技認(rèn)同。
發(fā)掘中國(guó)科技品牌、鏈接年輕代價(jià)值人群，天貓?jiān)趽?dān)當(dāng)平臺(tái)角色之時(shí)，更為科技行業(yè)、年輕代消費(fèi)者呈上一份「理想生活」的科技前沿答卷。