舒膚佳30周年：舒膚佳的味道，就是守護的味道
讓你記憶最深刻的味道是什么？
“小時候媽媽等我回家的飯香味”、“青草味讓我想起童年在鄉下的日子”
“他球衣上簡單干凈的皂角味”
“凌晨四點大街干凈的味道”、“半夜下班躺沙發吸貓的味道”……
我們發現，味道能觸動記憶的是味道。這也是舒膚佳30周年的主題——
舒膚佳的味道，就是守護的味道
我們要講一個
1990年代出生，對味道特別敏感
也被舒膚佳的味道保護、陪伴的一個女孩：佳佳的故事
1、30年沒變的味道
接到Brief的我們深知
一個品牌30年還是60年，對消費者毫無意義
但30年來品牌和消費者之間的故事，才會打動人
那么舒膚佳30年，和消費者鏈接的點是什么呢？
創意初期有人提道：舒膚佳的味道一聞就覺得很干凈
隨后上網一翻，很多網友說這味道很安心
我們就隱隱約約感覺到，是這味道了！
從1992年就沒變過的純白清香
2、這味道是集體記憶
有人會想起爸爸無聲的晚安、有人會想起外婆的叮囑
有人會想起初戀身上的味道、有人現在仍被這味道陪伴著
（請看海報）
其實「佳佳」何止一個？
你和我都是「佳佳」
3、守護的味道 越多越完整
這波Campaign的主人公
由每一個分享守護的味道的人組成
這里介紹 一位最「On brief」的人
從第一塊舒膚佳香皂起堅守生產線30年的馮慶班長
還有我們很熟悉的活力媽媽 王婉霏vivi
以及從醫護退休成志愿者 守護大眾的劉院長
加上高圓圓與眾多KOL 用味道描繪出真實守護故事
此外，8月26日在廣州高德置地冬廣場，舒膚佳舉行了30周年“生日會”
高圓圓親臨現場分享30年的故事
看著佳佳的故事呈現在巨屏上，我和我的小伙伴們都淚目了
越多人分享守護的味道
「舒膚佳的味道 就是守護的味道」這句話，就越充實
在片尾，這句話還有一段朗朗上口的Jingle
希望下個30年，有人哼出「舒膚佳的味道」，就有人接上「就是守護的味道」
那我們的Campaign就圓滿了
4、滿是味道的制作
復刻30年前的香皂
連村里的鴨子，也是道具
峨眉山下，不止一人的跑戲
真實有時間味道的實景
客戶與主創在外婆家前的合照
如果守護有味道，你會想起什么？
我們很期待你在評論區留下的答案
感 謝
制作公司｜Jingle Production
導演｜席然
攝影指導｜孟晨
音樂｜雷光夏
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