合生元集團多品牌線 X 敦煌博物館IP營銷
項目背景：
合生元旗下兩大品牌（紙尿褲品牌Dodie、高端嬰幼兒奶粉愛斯時光）與敦煌博物館IP進行聯(lián)合跨界。
l Dodie將與敦煌IP推出“Air柔”、“初生柔”兩款聯(lián)名產(chǎn)品。目前，市面上大多數(shù)紙尿褲產(chǎn)品都以柔軟為核心賣點，因此希望借助此次合作，以敦煌IP為“柔軟”賦能。希望通過本次聯(lián)名活動，借助創(chuàng)意形式深化“柔軟”“親膚”的產(chǎn)品賣點，深化產(chǎn)品印記；提升Dodie品牌知名度及喜愛度，帶動雙11進行銷量收割。
l 愛斯時光Q4階段在全國各大門店落地媽媽班線下活動，需要在活動中與敦煌IP進行結(jié)合，將敦煌IP形象充分融入其中凸顯出愛斯時光有機奶粉給寶寶自然保護力，倡導寶寶天然成長、自在探索。
傳播策略：
Dodie X 敦煌IP
通過對行業(yè)品牌的研究發(fā)現(xiàn)，目前主打柔軟賣點的紙尿褲產(chǎn)品，多從工藝、成分兩個方面來闡述柔軟性, 大同小異。品牌在展示紙尿褲柔軟性的形式上缺乏創(chuàng)新，難以給消費者留下強烈的印象。
飛天是敦煌文化的代表名片之一，作為天宮的仙女，飛天猶如母親般溫柔。而云朵一直給人柔軟的形象。
因為我們的核心創(chuàng)意——Dodie紙尿褲竟是仙女從綿云里抽出來的！
我們希望通過視頻向用戶傳遞Dodie紙尿褲如綿云般柔軟。
愛斯時光 X 敦煌IP
當愛斯時光遇見敦煌，當佛系媽媽遇見飛天仙女，如同飛天以百變之手演繹華美樂章，千年來默默守護著大漠中的莫高石窟。
自寶寶來到世上起，媽媽就用雙手給寶寶最溫柔的呵護。而愛斯時光也正是通過媽媽的手，得以延續(xù)母愛、傳遞母愛、守護寶寶。
因此，我們將媽媽對寶寶的“守護”和愛，以“敦煌飛天之手”形象進行具象化類比，天賜保護，遇見敦煌，感受“手護”的力量。
項目創(chuàng)意：
Dodie×敦煌博物館 “摯愛云柔 觸手可得”云朵褲短視頻
結(jié)合敦煌IP，以用手從云朵中抽出Dodie紙尿褲的形式，創(chuàng)意化呈現(xiàn)Dodie核心差異點“柔軟”，讓消費者直觀感受到柔軟屬性。
敦煌壁畫飛天柔軟手勢，與媽媽將寶寶捧在柔軟手心，寄托愛與希望的意象不謀而合。就像Dodie天然棉的陪伴，柔軟而令人心安，讓每一位母親放心，給孩子更多的安心。
愛斯時光×敦煌博物館 線下媽媽班活動
在線下整體設計上，我們以“敦煌飛天之手”形象為主要視覺元素與品牌的綠色有機元素進行結(jié)合，打造成仿若置身于綠色戶外的店內(nèi)線下場景，而敦煌飛天在這一片綠色有機中和各位媽媽一起默默守護這珍稀好有機的愛斯時光，給到寶寶健康自然的保護力。
項目執(zhí)行：
Dodie×敦煌博物館 “摯愛云柔 觸手可得”云朵褲短視頻
為了直觀傳達兩款產(chǎn)品的“柔軟”賣點，我們拍攝了一條云朵褲短視頻。以直觀的手法讓用戶感知產(chǎn)品賣點。
視頻中，一只手從云朵中抽出Dodie紙尿褲的直觀手法，表現(xiàn)紙尿褲的輕柔，而穿上這條Dodie紙尿褲的寶寶仿若躺在云朵里，進一步突出產(chǎn)品的柔軟帶給寶寶的舒適體驗。
愛斯時光×敦煌博物館 線下媽媽班活動
門頭整體造型為拱形，由飛天仙女、絲帶、祥云、飛天的手及愛斯時光奶粉罐構(gòu)成；
層次感設計以提升整體視覺高端性，突出活動主題要素，適合拍照打卡。
HT敦煌媽媽班贈品設計——敦煌飛天絲巾
靈感來源自飛天仙女的絲帶，將愛斯時光的品牌主色融入敦煌圖案中制成愛斯時光飛天絲巾，為媽媽日常打扮增添一抹亮麗和仙氣，也可以用于裝飾嬰兒車、媽媽包等。
傳播效果：
通過此次與敦煌博物館IP的合作，Dodie紙尿褲的品牌知名度得到很好的提升，“柔軟”的形象感知在用戶得到有效的傳遞。
同樣，愛斯時光也通過和敦煌IP的結(jié)合，用一場特別的線下媽媽班互動，吸引了眾多媽媽的線下參與打卡，進一步加深了門店和顧客對品牌的認可。
項目信息
營銷機構(gòu)
參與者
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