聯想×王一博：實力奔赴，敢想敢搏
什么是新時代青年的“敢”與“搏”？
是創造機會，尋找靈感迸發的無限可能；是不顧一切，全情投入奔赴心中的熱愛；是敢于挑戰，打開對未知領域的探索。新時代青年，創造出路，敢而不同。
今年是聯想與王一博合作的第二年。聯想選擇王一博，并不只是因為王一博“頂流”的光環，作為“中國十大新青年”，他詮釋了敢于想象、敢于拼搏、敢于突破自我的新時代青年精神。其本身所擁有的精神特質，能很好地反映出當下中國年輕人，追求個性表達，更酷的生活方式，以及對于夢想的堅持正能量品質，這些，契合了聯想想要表達的精神內核，真正代表了新時代下青年的“敢”與“搏”。
奔赴山海，擁抱熱愛，努力的人終究會被看見
作為斜杠青年對王一博身上，有著“流行樂男歌手”、“職業摩托車賽車手”、“新生代演員”鮮明標簽，這恰好與聯想YOGA“快速記錄靈感”、聯想拯救者“強勁性能為熱愛燃燒“、聯想小新“巨幕熒屏帶來的沉浸感”等產品特質相對應。
我們將當代言人的所有身份投射到他的真實身份中，以三個不同的身份和故事，結合多個真實生活工作場景，以真實使用者的身份帶出產品，實現從“演”到“真”的跨越，幫助品牌從“獨自說教”變成了“陪伴成長”，以大眾熟知的代言人“強標簽”，將產品賣點變得具像化，更容易被用戶感知，同時也是區別于其他品牌的重要標志。進而達成我們想要傳達品牌與代言人，產品與消費者間的雙向奔赴關系。
短片以王一博視角徐徐展開，“臺上光鮮亮麗”和“臺下為熱愛努力”無縫切換，讓“每一場奔赴，都為抵達不平凡的自我” ，通過記錄努力發光的王一博，激勵不斷努力向上的年輕人，也夯實了“實力奔赴，敢想敢搏”品牌主題，聯想便是每個追夢人的助力者和陪伴者。
“無論練習得多熟練，上場前我都會緊張，對我來說，每一次都是全新的出發”，除了明星身份，私底下的王一博，也是個十足的工作狂，努力奔赴在自己的熱愛里。
奔赴靈感
“沒必要給自己設限，我更享受釋放本色的驚喜“
聯想YOGA超輕薄本，讓“工作狂”王一博隨身攜帶很方便，借助智能語音喚醒+全場景智能交互兩大功能，在忙碌時也能見縫插針記錄隨時蹦出的“音樂靈感”。
奔赴熱愛
“沒有充分燃燒過的人，不懂熱愛，我不是為了戰勝別人，而是為了贏過自己“
拋開明星身份，王一博也是一名出眾的職業摩托車賽車手，每一次比賽后的復盤，都是為了下一次更好的奔赴熱愛、戰勝自己。如同輕薄機身內藏巨大能量的拯救者Y70 ，有它在，盡管放膽追逐速度。
奔赴未知
“沒想去成為誰，我塑造的是不一樣的我”
苦背劇本的“演員”王一博，“會被劇本設定好的是戲劇，不是人生，比起千篇一律的想象，我更喜歡不被定義的未來”，影院級原彩畫質結合vifa聲學設計如身臨其境，人生不設限，在聯想小新520智能投影里，換個角度看看世界。
通過與王一博身上的閃光點的高度關聯，也解決了多產品導致品牌形象模糊問題，聚焦傳遞一個“潮流、個性、活力”的年輕化形象，將實力奔赴，敢想敢博的品牌精神傳達給用戶。
王一博與聯想合作拍攝的成長型系列短片《奔赴》，就是一次值得業內借鑒的新生代語境下的現象級營銷活動。據統計，《奔赴》成長型系列短片在微博上一直熱度不減，截至8月29日，該片播放量已達1億次，其中#王一博奔赴熱愛#話題閱讀量達3.7億次，討論數達49.6萬，著實在這個夏天燃了一把。在正片發布階段為期三天的營銷活動中，PC、投影、平板等聯想電子產品銷量超10萬臺，環比增加16.65%。
數英獎案例展示
點擊圖片查看大圖
數英獎參賽項目說明 - dentsuMB中國，創意代理商
【背景與目標】
聯想與其品牌代言人王一博的合作進入到第二年，品牌方希望跳脫出傳統的3C類創意視頻的方式， 不只局限于產品展示。
而高人氣明星身上存在“多代言”，如何避免千篇一律的肖像廣告，更好的借明星之勢，高效傳達品牌鮮明主張、實現品牌經營價值最大化？ 是品牌方代言人傳播策略亟需解決的。
【洞察與策略】
在諸多流量藝人中，聯想選擇了王一博，并不只是因為王一博“頂流”的光環。
王一博反映出當下中國年輕人，追求個性表達，更酷的生活方式，以及對于夢想的堅持正能量品質。這種敢于想象、敢于拼搏、敢于突破自我的新時代青年精神，恰恰與聯想的“生而向上”品牌精神內核不謀而合。
而基于用戶習慣與信息承載形式改變的當下，我們洞察到王一博在每一重身份轉變的背后，都做了許多不為人知的努力，而聯想的產品也在不知不覺中陪伴著消費者努力成長。
【創意闡述】
從整體創意層面，聯想本次跳脫傳統代言類廣告形式，而是以粉絲喜聞樂見的情感向輕記錄片視角，記錄努力發光的王一博背后的真實故事，深挖代言人內在品質與品牌聯系。
短片以王一博視角徐徐展開，“臺上光鮮亮麗”和“臺下為熱愛努力”無縫切換，結合多個真實生活工作場景，以真實使用者的身份帶出產品。
聯想將代言人在TVC身份全部投射到他真實的創作者、摩托車手和演員中去，真實還原場景演繹，實現從“演”到“真”的跨越，幫助品牌從“獨自說教”變成了“陪伴成長”。
深度挖掘、高度契合，既解決了多產品導致品牌形象模糊問題，又提升了聯想“潮流、個性、活力”的年輕化品牌形象，實現品效合一。
【結果與影響】
上線時間：2022年8月17日 – 2022年9月19日，總銷量超10萬；環比增長16.65%；＃王一博代言聯想＃話題累計20.6億；＃王一博奔赴熱愛＃話題3.7億；《奔赴》微博播放量破億。
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）