聯(lián)想《江山如此多嬌》：一幅覆蓋全中國的智慧長卷
2022新年開工第一天，聯(lián)想產(chǎn)業(yè)形象片《江山如此多嬌》上線。伴隨著溫暖動人的《我的祖國》旋律響起，與“一條大河波浪寬”歌詞相契合的，是一幅智慧山河的長卷徐徐展開……
中國的古老智慧，傳承造福了一代又一代人。這片大地給我們智慧，而我們也將以嶄新的智慧，回饋這片大地上的人們，描繪出屬于聯(lián)想和中國的新畫卷。
短短四分鐘，鏡頭跟隨長卷，走遍神州大地960萬平方公里的壯美山河，從私塾到智慧課堂，從傳統(tǒng)農(nóng)耕到智慧農(nóng)業(yè)，從傳統(tǒng)造紙術到現(xiàn)代智能制造，從海上燈塔到智慧城市，講述科技如何賦予中國大地新的生機，聯(lián)想如何“把智慧的力量，給向上的中國”。
通過融合中國一方水土與文化，《江山如此多嬌》生動展現(xiàn)出聯(lián)想智慧服務著社會經(jīng)濟的多個領域，共鳴當?shù)厍楦校蚴鼙娒枘〕雎?lián)想“智慧中國”的宏大愿景和為中國智能化轉(zhuǎn)型貢獻的成就。
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【背景與目標】
聯(lián)想提出“智慧中國”戰(zhàn)略，從PC硬件商轉(zhuǎn)型智能服務，以此為各行各業(yè)賦能，但公眾對此認知度普遍較低。如何在開年的重大節(jié)點，共鳴公眾情感、打開品牌格局，滿足公眾對數(shù)字基建“大國重器”的期待？
【洞察與策略】
中國的古老智慧，傳承造福了一代又一代人，這片大地給我們智慧，我們也把嶄新的智慧，交給這片大地上的人們，描繪出屬于聯(lián)想和智慧中國的新畫卷。
【創(chuàng)意闡述】
以溫暖動人的旋律《我的祖國》開篇，這支短片在960萬平方公里的土地之上拉開長卷，把智慧教育、智慧農(nóng)業(yè)、智能制造、智慧城市等行業(yè)的古今智慧書寫，用智慧的科技去講述新的中國故事。
在傳播中使用“B端的內(nèi)容 ，C端的表達，與P對話”的策略。新華社微博首發(fā)、全國650+黨政公檢法社交媒體賬號全平臺全面發(fā)布。同期配以視頻雙話題#科技創(chuàng)新為生活帶來哪些改變#、#智慧山河# ，聯(lián)合不同行業(yè)媒體接力發(fā)聲。在開年第一天點燃公眾對腳下這片土地的熱愛，滿足TA們對于智慧進步的期待。
【結(jié)果與影響】
品牌片發(fā)布后，官方社交平臺創(chuàng)紀錄齊發(fā)聲，新華社等央媒首發(fā)。650+地方黨政機關新媒體賬號轉(zhuǎn)發(fā)。#智慧山河# #科技創(chuàng)新為生活帶來哪些改變#雙話題登上熱搜，成功將聯(lián)想智慧化轉(zhuǎn)型滲透至To B及To G目標群體。
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