騰訊冬奧會：燃動冰雪夢，一起向未來
2022北京冬奧會開幕式上，絢爛中華文化綻放世界舞臺，讓全球的運動健兒不經意間感受中國優秀傳統文化與現代冰雪運動的完美結合。
為了更好的傳遞冬奧精神，以及向世界展示中國優秀傳統文化，騰訊MPR媒體中心戰略二組、華北組、PCO公關部共同發起制作冬奧會創意視頻《燃動冰雪夢，一起向未來》用皮影戲的形式，以哪吒作為主人公在“更快更高更強更團結"的道路上追逐光、追逐奧運五環將2022冬奧會7個運動大項逐一做展示，用皮影助力冬奧。
為貼臺北京2022冬奧會盛舉，動畫以紅白藍作為視覺主色調。在最初的創意設計中，為與非物質文化遺產皮影藝術契合，專業技術團隊采用線性敘事結構，挑選數十種皮影藝術角色，最終確定以中國古代神話人物“哪吒"為角色創意點，為其賦予紅色、以冰雪為白色、以比賽環境為藍色從而達到“燃動冰雪夢，一起向未來"的動畫主題。
創作人員名單
項目經理：何燁
創意：林文嬌
視效總監：許諾
美術：張鑫
數英獎參賽項目說明 - 腔調廣告 ，創意代理商
【背景與目標】
2022北京冬奧會開幕式上，絢爛中華文化綻放世界舞臺，讓全球的運動健兒不經意間感受中國優秀傳統文化與現代冰雪運動的完美結合。
為了更好的傳遞冬奧精神，以及向世界展示中國優秀傳統文化，騰訊MPR媒體中心戰略二組、華北組、PCO公關部共同發起制作冬奧會創意視頻《燃動冰雪夢，一起向未來》用皮影戲的形式，以哪吒作為主人公在“更快更高更強更團結"的道路上追逐光、追逐奧運五環將2022冬奧會7個運動大項逐一做展示，用皮影助力冬奧。
【洞察與策略】
為了在北京冬奧會期間展現獨有的中華文化，我們尋找到了兩個獨特的文化符號：傳統文化藝術——皮影戲，與傳統文化人物——哪吒。讓哪吒在皮影戲的世界里，展示不同的冬奧會項目，以此將中華文化與世界級體育盛會結合在一起。將代代相傳的傳統文化，與屆屆相傳的奧運競技精神相輝映，助力冬奧。
【創意闡述】
為貼合北京2022冬奧會盛舉，動畫以紅白藍作為視覺主色調。在最初的創意設計中，為與非物質文化遺產皮影藝術契合，專業技術團隊采用線性敘事結構，挑選數十種皮影藝術角色，最終確定以中國古代神話人物“哪吒”為角色創意點，為其賦予紅色、冰雪的白色、比賽環境的藍色，從而達到“燃動冰雪夢，一起向未來"的動畫主題。
通過主人公哪吒以冰雪運動追逐奧運五環的故事，讓觀眾由淺入深地了解2022北京冬奧會團隊精選出2022年北京冬奧會7個運動大項，包括冰球、冰壺、雪車、雪橋、冬季兩項、花樣滑冰等特色動作，以現代的動畫制作手段還原皮影戲的表現形式，展現冰雪運動和傳統文化魅力的同時，也彰顯了"更快更高更強更團結"的奧運精神。
視頻中的哪吒形象由河北唐山皮影戲（皮影雕刻）省級非物質文化遺產項目代表性傳承人王秀明老師精心制作為視頻背書，用“中國風”扦起“奧運范兒”。她表示，皮影戲藝術的傳承不僅是還原經典，也要大膽革新與當下文化相互交融。
【結果與影響】
既傳遞了冬奧會的競技性，同時又彰顯了中華民族文化符號以及皮影戲背后的文化傳承，為北京冬奧會帶來了民族文化的加持，央視網也同時進行了視頻發布，凸顯了文化自信。整體曝光量達3.3億，播放量達3110 萬。在央視網；央視體育客戶端；央視少兒；學習強國總平臺等多個官方媒體發布。
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