金典×景德鎮陶瓷館：水墨畫里的青花瓷匠心
又是一年中秋。
疫情已肆虐第三個年頭，人們對中秋的期盼，從小家的團圓，走向對祖國的支持，盼太平盛世，盼國泰民安。
為此，在中秋和國慶來臨之際，金典聯名景德鎮中國陶瓷博物館，發售金典超濾青花瓷限定裝，為消費者奉上一份穿越古今的“CHINA瓷 中國禮”，表達對綿延五千年大國的信心以及對未來更美好的愿景。
牛奶邂逅青花瓷，一場千年前埋好的伏筆
青花瓷與牛奶，一古一今，看似是跨圈的碰撞，實則早有關聯。
早在雍正年間，就有定制的青花瓷奶杯，代表大國禮贈走向西方。同時，青花瓷的打造，絕非一朝一夕之易事，幾十道工序，凝練的不只是非凡的技藝，更是匠人心中的那份靜與定。
經得了浮沉，更耐得住性子。這與金典超濾牛奶不謀而合，多于2倍的生牛乳通過超濾工藝，優化重組牛奶成分，濃縮出原生高倍營養牛奶。
在產品正式與消費者見面之前，先不斷與自己溝通，緩慢，但堅定。“讓牛奶超越牛奶”，從不是一句口號，是日復一日打磨的匠心。
匠心成就的一瓶青花，讓人通往最遙遠的回憶。而匠心打造的一瓶好奶，也讓人重回清新的自然懷抱。
現代科技碰撞東方美學，單純也可以很極致
金典超濾牛奶“超濾黑科技”，所代表的現代科技——理性，規范，安全，純粹。
青花瓷，所代表的東方美學，沉靜，感性，素雅，明凈。
當理性遇上感性，科技遇上藝術，會發生怎樣奇妙的碰撞？——視覺上的極致干凈，與內容上的極致表達。
青花瓷所帶來的藍與白的極簡配色，傳達著產品的極致純粹的追求。不摻雜一絲雜質，視野范圍內盡是純凈的白和清爽的藍。
在藍、白交織中，變化出從古至今的匠心延續、超濾黑科技的濃縮、6克高蛋白的極致創新，呈現一份品牌的真心之品，也表達對經典的一份衷心致敬。
用執著致敬匠心，講個精雕細琢的故事給你聽
本片每一屏畫面、每一處銜接、每一個筆觸，也來STORY團隊的自于多次的構想與嘗試。
最終所呈現出的內容，是我們一個又一個執念的累加。
希望影片本身也結合匠心進行一種表達，為這份中國禮增添一重真摯。
謹以此片，祝大家佳節愉快。
數英獎參賽項目說明 - STORY，創意代理商
【背景與目標】
在中秋、國慶“雙節”營銷節點，推出強美感TVC，體現金典超濾牛奶青花瓷限定裝的高價值感與禮獻屬性，彰顯大國情懷。
【洞察與策略】
青花瓷，是中國匠人心血的結晶。
金典超濾牛奶，通過超濾工藝濃縮出原生高倍營養，同樣體現了精益求精、追求創新的匠心精神。
所以，我們決定以傳世匠心為線索，串連起青花瓷和金典超濾牛奶跨越千年的故事。
【創意闡述】
瓶身作為匠心的化身，無論所處的背景如何變幻，始終居于視覺C位。
全片使用青花瓷極簡的白與釉下藍，描繪出歲月的巨變、匠心的延續、6克高蛋白精益求精的誕生過程。
結合中國風的藝術化手法、中國式的匠人精神，講好產品工藝與限定包裝的故事。
【結果與影響】
強化了金典超濾牛奶青花瓷限定裝的價值感，助力產品在中秋、國慶雙節期間的銷售。
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