中國平安尖刀服務(wù)整合營銷傳播：極速服務(wù)，極智體驗(yàn)
快刀，能斬亂麻
剪刀，斷煩惱絲
那尖刀能做什么？
2017中國平安服務(wù)年，力求為1.3億用戶在“醫(yī)、食、住、行”等場景中的全面提升金融消費(fèi)體驗(yàn)，中國平安重磅發(fā)布了五大尖刀服務(wù)，旗下產(chǎn)險(xiǎn)、壽險(xiǎn)、養(yǎng)老險(xiǎn)、陸金所和信用卡，逐一擊破用戶痛點(diǎn)，掀起了一場“極速”之戰(zhàn)。
如何在一次營銷傳播戰(zhàn)役中將不同的金融產(chǎn)品和服務(wù)傳遞給有不同金融需求的消費(fèi)者？如何打破互聯(lián)網(wǎng)金融的慣性思維？又如何將”快“的核心價(jià)值發(fā)揮的凌厲盡致？Infinity Digital(無窮大）的小伙伴們是這樣做得：
一次O2O的傳播戰(zhàn)役，從線上預(yù)熱，到落地發(fā)布會(huì)活動(dòng)，再到線上的爆發(fā)式傳播，這一次我們將不同的傳播元素和內(nèi)容貫穿到豐富的媒介載體中，讓消費(fèi)者感受到“極速＋智能”的金融服務(wù)。
原來發(fā)布會(huì)，還能這樣玩？刺激吧！
預(yù)熱的倒計(jì)時(shí)海報(bào)借勢 #人民的名義# 熱點(diǎn)，“老干部”語言風(fēng)格營造懸念，驅(qū)使消費(fèi)者的好奇心，誘導(dǎo)掃碼屆時(shí)觀看實(shí)時(shí)直播。
一藍(lán)一紅的情侶機(jī)器人，喜怒哀樂盡顯平安服務(wù)“智能”神態(tài)，十足的科技感讓所有人期待。
線下發(fā)布會(huì)結(jié)合時(shí)下熱門的＃吐槽大會(huì)＃作為開場，結(jié)合各種流行人們話題，將日常消費(fèi)者對于日常金融服務(wù)的體驗(yàn)感受一吐為快，破冰方式可謂別出心裁。
吐槽大會(huì)視頻
活動(dòng)串場環(huán)節(jié)同樣誠意十足，采用一人分式多角的PAPI風(fēng)，將消費(fèi)者對于各類金融服務(wù)的期待演繹的別有洞天，讓所有參與活動(dòng)的媒體，消費(fèi)者都熱血沸騰，共鳴十足。
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每一個(gè)消費(fèi)者都是段子手，一組走心手繪海報(bào)，展現(xiàn)多個(gè)行業(yè)年齡層消費(fèi)者在尖刀服務(wù)下衣食住行的體驗(yàn)感受。
在近2個(gè)小時(shí)的現(xiàn)場直播時(shí)間里，平安集團(tuán)總經(jīng)理及五大業(yè)務(wù)單位高官管分別從用戶角度分享了相當(dāng)有價(jià)值的觀點(diǎn)，同步新華網(wǎng)直播，和超過20w的網(wǎng)友一起，感受“尖刀”服務(wù)的誕生。
《速8》加持，平安五大尖刀服務(wù)快到讓你飛起來
平安發(fā)布會(huì)現(xiàn)場主kv結(jié)合熱點(diǎn)《速度與激情8》，旨在說明五大尖刀服務(wù)，主打之一是以極速服務(wù)取勝。
請看這個(gè)狂拽酷炫的快閃視頻，專治看發(fā)布會(huì)一臉懵，從無知到深知，“快”到你只花了1分鐘。
一分鐘讀懂發(fā)布會(huì)快閃視頻
一山一水一朝一夕，時(shí)間很短，一輩子更短，利用時(shí)間概念海報(bào)，五個(gè)場景分別類比五大尖刀服務(wù)，直觀表現(xiàn)消費(fèi)者用最短的時(shí)間，也可以享受最極致的尖刀服務(wù)。
如果你還不是350萬+微信平臺(tái)閱讀量中的一份子，如果你還沒有跟20萬人一起觀看過平安發(fā)布會(huì)，如果你還沒有點(diǎn)擊尖刀服務(wù)彈幕H5;沒關(guān)系!生活還是要過的，有了五把“尖刀”，就選擇一次更極致的生活體驗(yàn)，玩轉(zhuǎn)黑科技。
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