【劇星案例】劇星傳媒X巨量云圖：溫莎森林星川云三力合一，精細(xì)化運(yùn)營破局流量困局

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舉報(bào) 2022-07

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數(shù)智時代下，粗獷式營銷驅(qū)動生意增長的模式不再奏效，以巨量云圖為代表的創(chuàng)新數(shù)據(jù)工具的出現(xiàn)，讓科學(xué)化、數(shù)字化、可視化的全鏈路營銷創(chuàng)新成為驅(qū)動品牌增長的重要力量。

作為擁有品效銷全鏈路營銷先行經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)商，劇星傳媒攜手巨量引擎營銷科學(xué)，運(yùn)用巨量云圖等平臺工具，并結(jié)合自身專業(yè)的DP經(jīng)驗(yàn)，助力品牌高效玩轉(zhuǎn)抖音生態(tài)，全方位解決生意痛點(diǎn)。

成功案例：溫莎森林星川云三力合一，精細(xì)化運(yùn)營破局流量困局

隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級，高端洗護(hù)產(chǎn)品呈現(xiàn)高速增長，成為當(dāng)前競爭新趨勢。法國專研發(fā)用養(yǎng)護(hù)品牌FORVIL溫莎森林進(jìn)入國內(nèi)市場，希望利用抖音種草拔草的平臺屬性，快速打開品牌產(chǎn)品知名度，搶占市場份額。

劇星傳媒助力溫莎森林，以達(dá)人營銷為起點(diǎn)建立了抖音內(nèi)品牌資產(chǎn)的基本盤，結(jié)合巨量云圖品牌資產(chǎn)診斷結(jié)果及品牌自身營銷規(guī)劃節(jié)奏，在2022年的春節(jié)、38女王節(jié)、520、618等多個營銷節(jié)點(diǎn)上，定制有節(jié)奏、有規(guī)劃、短平快的長期運(yùn)營策略，聯(lián)動平臺品效銷資源玩法，強(qiáng)化觸點(diǎn)之間影響力的共振，打造品牌全景資產(chǎn)的長效收益。

核心策略搭建

通過對比本品與競品的SCI品牌力數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)定位品牌各指標(biāo)優(yōu)劣勢，串聯(lián)云圖內(nèi)容、達(dá)人等模塊輸出相關(guān)策略：1、人群資產(chǎn)沉淀：充分利用內(nèi)容營銷、達(dá)人合作種草等有效觸點(diǎn)，擴(kuò)充品牌A1A2人群，將機(jī)會人群與場景人群進(jìn)行交集運(yùn)算人群打包，作為品牌的機(jī)會人群，進(jìn)行人群目標(biāo)觸達(dá)；以強(qiáng)勢品牌曝光保證了興趣人群的持續(xù)流轉(zhuǎn)和品牌聲量的穩(wěn)定。2、內(nèi)容創(chuàng)意優(yōu)化：拆分產(chǎn)品賣點(diǎn)，精準(zhǔn)定位TA人群，結(jié)合云圖多模塊深入分析其內(nèi)容偏好，使用科學(xué)度量的方式優(yōu)化素材，通過內(nèi)容實(shí)驗(yàn)室的多維度數(shù)據(jù)分析，為品牌提供定制化的內(nèi)容優(yōu)化解決方案。

根據(jù)品牌種草、帶貨的場景需求，鎖定明星代言素材作為硬廣投放素材，借助明星強(qiáng)化品牌印象，吸引用戶關(guān)注；
結(jié)合達(dá)人種草內(nèi)容，以開箱種草、親身體驗(yàn)使用為內(nèi)容形式，圍繞用戶痛點(diǎn)——急救干枯受損/短發(fā)高頻洗護(hù)等關(guān)鍵詞為出發(fā)點(diǎn)，突出產(chǎn)品高級感及修護(hù)奢養(yǎng)效果，擊穿賣點(diǎn)興趣人群高效轉(zhuǎn)化，多重視角助力品牌以內(nèi)容創(chuàng)意推動轉(zhuǎn)化，同時為品牌內(nèi)容資產(chǎn)管理沉淀新視角。

3、星川云三力合一：

利用劇星3CA達(dá)人理論x巨量云圖達(dá)人優(yōu)選搭建自有篩選模型，篩選契合達(dá)人矩陣，幫助品牌沉淀高復(fù)用價(jià)值的自有達(dá)人篩選方法論，破圈觸達(dá)粉絲人群，并為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加熱與競價(jià)追投，強(qiáng)化種草效果，促進(jìn)淺層人群進(jìn)一步流轉(zhuǎn)；
以巨量千川作為閉環(huán)轉(zhuǎn)化核心工具，使用巨量云圖建模人群包精準(zhǔn)定向核心TA，并協(xié)同巨量千川資產(chǎn)轉(zhuǎn)化，獲取高效直播流量，最終提升轉(zhuǎn)化效率，實(shí)現(xiàn)直播間提效，完成生意增長的臨門一腳。

案例效果展示

品牌規(guī)模提升：拉新效果明顯，A1人群增長14819.33%，A2人群增長率9152%

品牌排名提升：活動當(dāng)天看播任務(wù)排名TOP1

在競爭日益激烈的營銷戰(zhàn)場上，服務(wù)商需要更多地從品牌全局的維度去考量，從單觸點(diǎn)投放到全觸點(diǎn)全鏈路的提效思考。劇星傳媒將持續(xù)與巨量云圖共創(chuàng)共建，深度運(yùn)用營銷科學(xué)理論與工具，打造更多以數(shù)據(jù)和效果為導(dǎo)向的創(chuàng)新解決方案，為品牌營銷優(yōu)化提供科學(xué)指引，助力品牌實(shí)現(xiàn)全局精細(xì)化經(jīng)營與生意增長！