貝玲妃×池磊：歡迎來到「夢境迷蹤」元宇宙世界
原標題：貝玲妃×池磊 |「夢境迷蹤」元宇宙正在開啟
時空代碼加載完畢……
歡迎來到貝玲妃「夢境迷蹤」元宇宙世界
今年7月，Benefit貝玲妃首次跨界潮流藝術，攜手潮流藝術家池磊，以全新「夢境迷蹤」系列腮紅為起源靈感，基于貝玲妃「歡笑就是最好的化妝品」的品牌基因，構建獨立自由的夢境世界，鼓勵女性勇敢實現自我價值、發揮女性潛能，展現更好的自己，開啟貝玲妃的元宇宙世界。
貝玲妃「夢境迷蹤」全新腮紅聯名預熱KV
開辟美妝元宇宙先鋒之路，雙層破圈化身Z世代收割機
Benefit貝玲妃連接「天真無邪先鋒隊」成功，「夢境迷蹤」正式入駐元宇宙。
面對彩妝紅海市場，品牌如何才能在眾多產品中脫穎而出？7月23日Benefit貝玲妃以「夢境迷蹤」系列數字藏品率先開場，發布數字藏品限定海報，官宣與潮流藝術家池磊的首次跨界合作，開啟了貝玲妃的元宇宙世界！跨界開辟了一條獨特的先鋒之路，將美妝與潮流文化結合，迅速破圈吸引了Z世代年輕人群的關注。
貝玲妃「夢境迷蹤」全新腮紅聯名預熱KV
多元化的Z世代青年作為Benefit貝玲妃的目標消費人群，CCE洞察到他們是萬花筒般的斜杠青年：特立獨行，對新鮮事物充滿好奇，不斷發現自己的新身份并善于表達自我。而同樣身為斜杠青年本年的池磊與貝玲妃的相遇不謀而合。擁有多重身份的潮流藝術家，同時也是搖滾樂隊主唱、攝影師、潮牌主理人、策展人……自帶多元屬性的池磊和貝玲妃充滿生命力不斷革新的品牌基因完美融合，潮流圈與美妝圈碰撞出1+1大于2的火花。
池磊 元宇宙潮流藝術家
作為Benefit貝玲妃「夢境迷蹤」全新系列腮紅高調入場數字藏品潮流領域的原始ID，池磊代表作「天真無邪先鋒隊」充滿理想主義情懷的浪漫氣質和勇往直前的探索精神，「天真無邪」的獨立生命感和品牌追求的「腮紅不僅釋放妝容想象力，更是你的人生繪夢可能性」理念高度融合。極具藝術美感和潮酷感的原畫奠定了數字藏品的價值，而和貝玲妃「夢境迷蹤」碰撞誕生的「無邪夢境」則實現了品牌打破美妝核心消費人群壁壘，精準破局潮玩圈層的目標！
潮流藝術家池磊x貝玲妃聯名推出「無邪夢境」
隨后，Benefit貝玲妃還發布「夢境迷蹤」元宇宙TVC預熱短視頻，充滿科幻感和精美的畫面，將潮玩圈對產品的期待值不斷拉滿，積累了第一波的流量熱度，為進一步的銷量轉化打下了可觀的基礎。一場由數字藏品圈層引發的「夢境迷蹤」元宇宙美妝熱潮輻射開來。
貝玲妃「夢境迷蹤」元宇宙預熱TVC
品牌DNA具象化助力產品升級，多元美釋放女性妝容想象力
漂浮在城市上空的純凈花園，12個獨一無二的「天真無邪」正緩緩升起，遵循著自我的獨特性，釋放著蓬勃的生命力。
是甜酷少女，還是冷艷御姐？都是我，也不止是我，利用妝容展現多面風格成就百變自我，這就是Z世代多元的秘籍。Benefit貝玲妃「夢境迷蹤」全新腮紅系列以四個色系12種頰彩開啟大膽玩色，池磊代表作「天真無邪先鋒隊」的標準形象作為原始ID，融入象征貝玲妃夢境迷蹤腮紅系列的標識性圖案，對應12款腮紅構造了12副「天真無邪」數字藏品，將貝玲妃的品牌價值具象化，未來主義美學和畫面儀式感被推向極致，展現了貝玲妃持久旺盛的生命力，品牌影響力持續輸出。
同時，豐富的12色腮紅提供無限妝容靈感，支持女性以大膽色彩追求人生不同的可能性，吸引了善于用不同妝容詮釋風格、表達多元化自我的玩妝人士。以產品之力助力女性消費者探索貝玲妃元宇宙的無限可能，「天真無邪」的獨立生命感充斥著女性融合力量，鼓勵女性勇敢實現自我價值、發揮女性潛能，展現更好的自己。
首創數字藏品盲盒玩法，多平臺聚合聲量引爆社交
現實與虛擬交織，代碼讀取中...你已獲得「夢境迷蹤」元宇宙限定ID，開啟探索
以池磊繪制的「無邪夢境」作為初始數字產品原件，Benefit貝玲妃「夢境迷蹤」12款隨機1000個獨一無二的數字藏品登錄天貓數字藏品頻道＆網易星球平臺，同時綁定全新的12款腮紅產品強勢上線天貓＆絲芙蘭平臺，首創的數字藏品盲盒玩法打破了美妝和潮玩圈層的界限，同時與聯名禮盒綁定銷售，引發了搶購熱潮。對熱衷追求新潮事物的年輕人一擊即中，吸引更多圈層跨界參與，助力貝玲妃實現了高端彩妝腮紅榜單TOP1的成績。
天貓&絲芙蘭平臺產品上線
網易星球助力數字藏品盲盒發行
在傳播節點的后期，Benefit貝玲妃在微信平臺推出「夢境迷蹤」邀請函互動H5，引起了年輕用戶的積極轉發抽獎。再一次實現跨圈跨平臺轉化，真實地提高互動量和聲量，吸引用戶參與互動、分享邀請函，并實現裂變，為天貓＆絲芙蘭平臺引流，進一步將聲量有效轉化為銷售量。
貝玲妃「夢境迷蹤」邀請函互動H5
除此之外，小紅書、抖音等社交平臺，美妝KOL積極發布貝玲妃「夢境迷蹤」全新系列腮紅的測評或盲盒開箱視頻，開啟實力種草！同時，品牌還在小紅書平臺發起了「夢境迷蹤」腮紅曬單即有機會獲得數字藏品盲盒的活動，多渠道聚合聲量，360°全域引爆社交平臺。
KOL多維度種草
結束語
隨著Web3.0時代的興起，面對競爭激烈的彩妝市場，CCE協助貝玲妃與潮流藝術家池磊跨界聯名推出限量款數字藏品，以元宇宙詮釋多元化美妝概念，精準狙擊Z世代目標受眾，實現美妝和潮玩的雙圈層突破，率先占領元宇宙藍海；首創數字藏品盲盒玩法掀起美妝潮玩熱潮，引爆社交平臺的同時，聚焦多渠道聲量，帶動腮紅產品銷量；以妝容的無限可能性激發女性自我創造，傳遞年輕化的品牌態度。
先鋒的潮流藝術，先鋒的盲盒玩法，先鋒的價值理念，創造性地將貝玲妃推向了一個更為廣闊的元宇宙，塑造了一個更為年輕充滿生命力的品牌形象，進一步提升了貝玲妃的品牌影響力。
數英獎案例展示
創作人員名單
業務事業群總監：莫晶晶
業務事業部總監：余映燃
客戶經理：余潔
策劃經理：陳昭屹
美術指導：林鵬
設計：鐘麗連
數英獎參賽項目說明 - CCE GROUP 上海，創意代理商
【背景與目標】
項目背景：
1、WEB3.0興起，元宇宙NFT成為營銷新藍海。
2、彩妝市場競爭強烈，彩妝產品營銷面臨紅海競爭與營銷受限的痛點。
3、拓新消費人群圈層，核心消費群體圈層限制性強，急需輻射更多圈層人群。
營銷挑戰：
1、品牌挑戰：面對大牌彩妝、國產新貴的市場沖擊，如何正確對話Z世代，留下貝玲妃的專屬色彩？
2、產品挑戰：腮紅產品同質化嚴重，如何突出重圍？
3、營銷挑戰：首次跨界元宇宙，盲目跟風易翻車，如何找到契合的跨界營銷點？
營銷目標：
1、短期目標：引爆社交平臺，搶占彩妝市場營銷份額。
（1）以元宇宙詮釋多元化美妝概念，精準狙擊目標受眾，鼓勵消費者探索妝容&風格的多元可能性。
（2）貝玲妃×池磊跨界聯名，推出限量款NFT，強勢曝光，盲盒玩法炒熱此次NFT大事件，實現品牌粉絲增長。
（3）聚集多渠道聲量，整體總曝光量過億。
2、長期目標：持續傳遞品牌態度，提升品牌影響力。
（1）延續品牌傳統，傳達獨一份的品牌態度，展現品牌持久旺盛的生命力。
（2）傳遞品牌年輕化信息，品牌形象不斷革新，提升品牌影響力。
（3）詮釋品牌價值，堅持為女性力量發聲，陪伴女性成為自信獨特的個體。
（4）強化產品力，帶動腮紅產品銷量，實現聲量與銷量的同步增長。
【洞察與策略】
項目洞察：
品牌挖掘貝玲妃×元宇宙的核心溝通點，打造夢境迷蹤元宇宙世界，以元宇宙先鋒姿態，探索奢品美妝的未來玩法。
1、藝術性：藝術＆美妝為消費者帶來眼前一亮的革新化、藝術性美妝風向。
2、潮流性：Z世代潮流玩法，探索美妝無限可能。
3、戰略性：入局元宇宙，幫助品牌加速升級，全渠道的未來客戶新體驗。
目標人群：
1、玩妝人群：用妝容詮釋風格、表達心情，敢于探索不同風格，表達多元化的自我。
2、潮玩愛好者：喜歡追趕潮流熱事，對新奇、潮流、數字產品購買意愿強烈。
3、Z時代年輕人群：鮮明態度，樂于嘗鮮，以圈層、悅己和興趣化的消費為主。
4、貝玲妃女孩：多為長期老粉，忠誠度高，粘性強，口碑傳播力強。
創意策略：
1、產品層面：大膽玩色，以貝玲妃「夢境迷蹤」產品之力，助力消費者探索，擬與現實的界限，掀起潮玩與美妝熱潮。
2、價值層面：貝玲妃借助NFT盲盒的新潮玩法打破美妝與潮玩圈層的界限，助消費者打破單一固有風格，以大膽色彩追求人生不同的可能性。
貝玲妃跨界合作潮流藝術家池磊，打造「夢境迷蹤」元宇宙，以無限靈感、專屬藏品、強勢產品力，多角度釋放妝容想象力。
（1）「無限靈感」：美妝與潮流文化跨界形式承載品牌理念，腮紅不僅釋放妝容想象力，更開啟潮流美妝創新力。
（2）「專屬藏品」：NFT限定數字藏品+盲盒組合玩法，掀起“夢境盲盒”的潮流熱事，用無邪夢境的奇幻能量探索美妝無限可能性。
（3）「強勢產品力」：貝玲妃「夢境迷蹤」系列腮紅上線，12色頰彩碎片助力消費者突破彩妝想象。
【創意闡述】
1、多項首發，破圈吸睛，集聚市場聲量。
（1）美妝品牌領域首次同時推出13款數字藏品。
（2）LVMH集團旗下品牌首次同時在網易&阿里兩大平臺推出數字藏品。
（3）絲芙蘭官方平臺首次作為隨單禮品贈送消費者并獲得絲芙蘭高度興趣和全力支持。
（4）NFT圈層內美妝領域首次作為盲盒形式發行數字藏品，最大化引起消費者好奇。
2、貝玲妃品牌首次跨界潮流藝術家，高調入局元宇宙。
（1）2022年8月貝玲妃與池磊跨界合作，將腮紅夢境與數字藏品結合，助力消費者探索美妝無限可能。
（2）以先鋒姿態引領美妝與潮流碰撞，以全新的方式傳遞品牌理念和價值。
3、趣味玩法聯動Z時代及潮玩圈層，以限量數字藏品NFT為主題進行營銷溝通。
（1）貝玲妃以數字化視覺為結合點，貝玲妃「夢境迷蹤」元宇宙TVC&數字藏品率先上線，開啟元宇宙世界。
（2）12幅數字藏品對應12款腮紅，帶給消費者沉浸式體驗，以流量拉動銷量，不斷炒熱「夢境迷蹤」腮紅系列。
（3）NFT盲盒玩法具有紀念意義和收藏價值，首創玩法自帶流量，與聯名禮盒捆綁銷售引發搶購熱潮。
4、為什么選擇池磊？
（1）中國最具影響力潮流藝術家。
社交平臺擁有粉絲300萬+，展覽作品閱讀量達6500萬+。
（2）藝術理念與品牌DNA不謀而合。
多重身份帶來人生的多面可能性，作品大膽探索創新藝術與流行文化的界限。鼓勵女性消費者打破單一風格，釋放自我，大膽探索世界。
（3）「天真無邪」系列不斷創新突破。
作品色彩與筆觸大膽前衛，“天真無邪”具有獨立生命感與女性完美力量。
【結果與影響】
營銷效果：
1、銷量：
單品沖擊高端彩妝腮紅榜單 TOP1；
上市首月銷量 1.2萬 件；
2、聲量：
整體總曝光量破億；
天貓品類品牌關鍵詞搜索 TOP 5；
小紅書高端腮紅品類搜索7月排名 NO.5；
全網搜索量上漲環比 2,225.23%+；
品牌A1-A3人群規模增長 800%+；
引流品牌直播間成交占比 42%；
直播閉環收割單坑 50W＋；
影響與價值：
貝玲妃×池磊的這次跨界合作，讓潮流藝術與美妝產品碰撞出無限靈感。通過「夢境迷蹤」數字藏品系列打造無邪夢境，激發女性探索多元風格，發掘自我的無限可能。這也契合了貝玲妃品牌自成立以來所堅持的以“嫵媚亦無畏”的精神。這次跨界營銷吸引消費者漫游在無邪宇宙，勇敢實現自我價值，表達百變的風格。
客戶評價：
池磊「天真無邪」系列原創作品展現了大膽的色彩與幽默的態度，與貝玲妃「不斷追求自由美好」的品牌DNA不謀而合。我們此次與池磊一起構建的數字世界旨在用潮流文化引發美妝的無限靈感，向消費者傳遞貝玲妃對未來主義美學的理解。
——BENEFIT Senior Marketing Manager Carnia GE
貝玲妃「夢境迷蹤」系列腮紅共有12種顏色，滿足各種妝容需求。與此同時，池磊為每款腮紅打造的數字系列藏品都代表著“天真無邪”的獨立生命感，延伸出充滿無限靈感的想象空間。貝玲妃與池磊的跨界合作利用數字化、可視化的先鋒科技打造美妝概念，激發女性的無限想象力。
——BENEFIT Digital Marketing Manager Angela CHEN
項目信息
營銷機構
參與者
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）