貝玲妃×池磊：歡迎來(lái)到「夢(mèng)境迷蹤」元宇宙世界
原標(biāo)題：貝玲妃×池磊 |「夢(mèng)境迷蹤」元宇宙正在開啟
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歡迎來(lái)到貝玲妃「夢(mèng)境迷蹤」元宇宙世界
今年7月，Benefit貝玲妃首次跨界潮流藝術(shù)，攜手潮流藝術(shù)家池磊，以全新「夢(mèng)境迷蹤」系列腮紅為起源靈感，基于貝玲妃「歡笑就是最好的化妝品」的品牌基因，構(gòu)建獨(dú)立自由的夢(mèng)境世界，鼓勵(lì)女性勇敢實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值、發(fā)揮女性潛能，展現(xiàn)更好的自己，開啟貝玲妃的元宇宙世界。
貝玲妃「夢(mèng)境迷蹤」全新腮紅聯(lián)名預(yù)熱KV
開辟美妝元宇宙先鋒之路，雙層破圈化身Z世代收割機(jī)
Benefit貝玲妃連接「天真無(wú)邪先鋒隊(duì)」成功，「夢(mèng)境迷蹤」正式入駐元宇宙。
面對(duì)彩妝紅海市場(chǎng)，品牌如何才能在眾多產(chǎn)品中脫穎而出？7月23日Benefit貝玲妃以「夢(mèng)境迷蹤」系列數(shù)字藏品率先開場(chǎng)，發(fā)布數(shù)字藏品限定海報(bào)，官宣與潮流藝術(shù)家池磊的首次跨界合作，開啟了貝玲妃的元宇宙世界！跨界開辟了一條獨(dú)特的先鋒之路，將美妝與潮流文化結(jié)合，迅速破圈吸引了Z世代年輕人群的關(guān)注。
貝玲妃「夢(mèng)境迷蹤」全新腮紅聯(lián)名預(yù)熱KV
多元化的Z世代青年作為Benefit貝玲妃的目標(biāo)消費(fèi)人群，CCE洞察到他們是萬(wàn)花筒般的斜杠青年：特立獨(dú)行，對(duì)新鮮事物充滿好奇，不斷發(fā)現(xiàn)自己的新身份并善于表達(dá)自我。而同樣身為斜杠青年本年的池磊與貝玲妃的相遇不謀而合。擁有多重身份的潮流藝術(shù)家，同時(shí)也是搖滾樂(lè)隊(duì)主唱、攝影師、潮牌主理人、策展人……自帶多元屬性的池磊和貝玲妃充滿生命力不斷革新的品牌基因完美融合，潮流圈與美妝圈碰撞出1+1大于2的火花。
池磊 元宇宙潮流藝術(shù)家
作為Benefit貝玲妃「夢(mèng)境迷蹤」全新系列腮紅高調(diào)入場(chǎng)數(shù)字藏品潮流領(lǐng)域的原始ID，池磊代表作「天真無(wú)邪先鋒隊(duì)」充滿理想主義情懷的浪漫氣質(zhì)和勇往直前的探索精神，「天真無(wú)邪」的獨(dú)立生命感和品牌追求的「腮紅不僅釋放妝容想象力，更是你的人生繪夢(mèng)可能性」理念高度融合。極具藝術(shù)美感和潮酷感的原畫奠定了數(shù)字藏品的價(jià)值，而和貝玲妃「夢(mèng)境迷蹤」碰撞誕生的「無(wú)邪夢(mèng)境」則實(shí)現(xiàn)了品牌打破美妝核心消費(fèi)人群壁壘，精準(zhǔn)破局潮玩圈層的目標(biāo)！
潮流藝術(shù)家池磊x貝玲妃聯(lián)名推出「無(wú)邪夢(mèng)境」
隨后，Benefit貝玲妃還發(fā)布「夢(mèng)境迷蹤」元宇宙TVC預(yù)熱短視頻，充滿科幻感和精美的畫面，將潮玩圈對(duì)產(chǎn)品的期待值不斷拉滿，積累了第一波的流量熱度，為進(jìn)一步的銷量轉(zhuǎn)化打下了可觀的基礎(chǔ)。一場(chǎng)由數(shù)字藏品圈層引發(fā)的「夢(mèng)境迷蹤」元宇宙美妝熱潮輻射開來(lái)。
貝玲妃「夢(mèng)境迷蹤」元宇宙預(yù)熱TVC
品牌DNA具象化助力產(chǎn)品升級(jí)，多元美釋放女性?shī)y容想象力
漂浮在城市上空的純凈花園，12個(gè)獨(dú)一無(wú)二的「天真無(wú)邪」正緩緩升起，遵循著自我的獨(dú)特性，釋放著蓬勃的生命力。
是甜酷少女，還是冷艷御姐？都是我，也不止是我，利用妝容展現(xiàn)多面風(fēng)格成就百變自我，這就是Z世代多元的秘籍。Benefit貝玲妃「夢(mèng)境迷蹤」全新腮紅系列以四個(gè)色系12種頰彩開啟大膽玩色，池磊代表作「天真無(wú)邪先鋒隊(duì)」的標(biāo)準(zhǔn)形象作為原始ID，融入象征貝玲妃夢(mèng)境迷蹤腮紅系列的標(biāo)識(shí)性圖案，對(duì)應(yīng)12款腮紅構(gòu)造了12副「天真無(wú)邪」數(shù)字藏品，將貝玲妃的品牌價(jià)值具象化，未來(lái)主義美學(xué)和畫面儀式感被推向極致，展現(xiàn)了貝玲妃持久旺盛的生命力，品牌影響力持續(xù)輸出。
同時(shí)，豐富的12色腮紅提供無(wú)限妝容靈感，支持女性以大膽色彩追求人生不同的可能性，吸引了善于用不同妝容詮釋風(fēng)格、表達(dá)多元化自我的玩妝人士。以產(chǎn)品之力助力女性消費(fèi)者探索貝玲妃元宇宙的無(wú)限可能，「天真無(wú)邪」的獨(dú)立生命感充斥著女性融合力量，鼓勵(lì)女性勇敢實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值、發(fā)揮女性潛能，展現(xiàn)更好的自己。
首創(chuàng)數(shù)字藏品盲盒玩法，多平臺(tái)聚合聲量引爆社交
現(xiàn)實(shí)與虛擬交織，代碼讀取中...你已獲得「夢(mèng)境迷蹤」元宇宙限定ID，開啟探索
以池磊繪制的「無(wú)邪夢(mèng)境」作為初始數(shù)字產(chǎn)品原件，Benefit貝玲妃「夢(mèng)境迷蹤」12款隨機(jī)1000個(gè)獨(dú)一無(wú)二的數(shù)字藏品登錄天貓數(shù)字藏品頻道＆網(wǎng)易星球平臺(tái)，同時(shí)綁定全新的12款腮紅產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)上線天貓＆絲芙蘭平臺(tái)，首創(chuàng)的數(shù)字藏品盲盒玩法打破了美妝和潮玩圈層的界限，同時(shí)與聯(lián)名禮盒綁定銷售，引發(fā)了搶購(gòu)熱潮。對(duì)熱衷追求新潮事物的年輕人一擊即中，吸引更多圈層跨界參與，助力貝玲妃實(shí)現(xiàn)了高端彩妝腮紅榜單TOP1的成績(jī)。
天貓&絲芙蘭平臺(tái)產(chǎn)品上線
網(wǎng)易星球助力數(shù)字藏品盲盒發(fā)行
在傳播節(jié)點(diǎn)的后期，Benefit貝玲妃在微信平臺(tái)推出「夢(mèng)境迷蹤」邀請(qǐng)函互動(dòng)H5，引起了年輕用戶的積極轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)。再一次實(shí)現(xiàn)跨圈跨平臺(tái)轉(zhuǎn)化，真實(shí)地提高互動(dòng)量和聲量，吸引用戶參與互動(dòng)、分享邀請(qǐng)函，并實(shí)現(xiàn)裂變，為天貓＆絲芙蘭平臺(tái)引流，進(jìn)一步將聲量有效轉(zhuǎn)化為銷售量。
貝玲妃「夢(mèng)境迷蹤」邀請(qǐng)函互動(dòng)H5
除此之外，小紅書、抖音等社交平臺(tái)，美妝KOL積極發(fā)布貝玲妃「夢(mèng)境迷蹤」全新系列腮紅的測(cè)評(píng)或盲盒開箱視頻，開啟實(shí)力種草！同時(shí)，品牌還在小紅書平臺(tái)發(fā)起了「夢(mèng)境迷蹤」腮紅曬單即有機(jī)會(huì)獲得數(shù)字藏品盲盒的活動(dòng)，多渠道聚合聲量，360°全域引爆社交平臺(tái)。
KOL多維度種草
結(jié)束語(yǔ)
隨著Web3.0時(shí)代的興起，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的彩妝市場(chǎng)，CCE協(xié)助貝玲妃與潮流藝術(shù)家池磊跨界聯(lián)名推出限量款數(shù)字藏品，以元宇宙詮釋多元化美妝概念，精準(zhǔn)狙擊Z世代目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)美妝和潮玩的雙圈層突破，率先占領(lǐng)元宇宙藍(lán)海；首創(chuàng)數(shù)字藏品盲盒玩法掀起美妝潮玩熱潮，引爆社交平臺(tái)的同時(shí)，聚焦多渠道聲量，帶動(dòng)腮紅產(chǎn)品銷量；以?shī)y容的無(wú)限可能性激發(fā)女性自我創(chuàng)造，傳遞年輕化的品牌態(tài)度。
先鋒的潮流藝術(shù)，先鋒的盲盒玩法，先鋒的價(jià)值理念，創(chuàng)造性地將貝玲妃推向了一個(gè)更為廣闊的元宇宙，塑造了一個(gè)更為年輕充滿生命力的品牌形象，進(jìn)一步提升了貝玲妃的品牌影響力。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
創(chuàng)作人員名單
業(yè)務(wù)事業(yè)群總監(jiān)：莫晶晶
業(yè)務(wù)事業(yè)部總監(jiān)：余映燃
客戶經(jīng)理：余潔
策劃經(jīng)理：陳昭屹
美術(shù)指導(dǎo)：林鵬
設(shè)計(jì)：鐘麗連
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - CCE GROUP 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
項(xiàng)目背景：
1、WEB3.0興起，元宇宙NFT成為營(yíng)銷新藍(lán)海。
2、彩妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)烈，彩妝產(chǎn)品營(yíng)銷面臨紅海競(jìng)爭(zhēng)與營(yíng)銷受限的痛點(diǎn)。
3、拓新消費(fèi)人群圈層，核心消費(fèi)群體圈層限制性強(qiáng)，急需輻射更多圈層人群。
營(yíng)銷挑戰(zhàn)：
1、品牌挑戰(zhàn)：面對(duì)大牌彩妝、國(guó)產(chǎn)新貴的市場(chǎng)沖擊，如何正確對(duì)話Z世代，留下貝玲妃的專屬色彩？
2、產(chǎn)品挑戰(zhàn)：腮紅產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，如何突出重圍？
3、營(yíng)銷挑戰(zhàn)：首次跨界元宇宙，盲目跟風(fēng)易翻車，如何找到契合的跨界營(yíng)銷點(diǎn)？
營(yíng)銷目標(biāo)：
1、短期目標(biāo)：引爆社交平臺(tái)，搶占彩妝市場(chǎng)營(yíng)銷份額。
（1）以元宇宙詮釋多元化美妝概念，精準(zhǔn)狙擊目標(biāo)受眾，鼓勵(lì)消費(fèi)者探索妝容&風(fēng)格的多元可能性。
（2）貝玲妃×池磊跨界聯(lián)名，推出限量款NFT，強(qiáng)勢(shì)曝光，盲盒玩法炒熱此次NFT大事件，實(shí)現(xiàn)品牌粉絲增長(zhǎng)。
（3）聚集多渠道聲量，整體總曝光量過(guò)億。
2、長(zhǎng)期目標(biāo)：持續(xù)傳遞品牌態(tài)度，提升品牌影響力。
（1）延續(xù)品牌傳統(tǒng)，傳達(dá)獨(dú)一份的品牌態(tài)度，展現(xiàn)品牌持久旺盛的生命力。
（2）傳遞品牌年輕化信息，品牌形象不斷革新，提升品牌影響力。
（3）詮釋品牌價(jià)值，堅(jiān)持為女性力量發(fā)聲，陪伴女性成為自信獨(dú)特的個(gè)體。
（4）強(qiáng)化產(chǎn)品力，帶動(dòng)腮紅產(chǎn)品銷量，實(shí)現(xiàn)聲量與銷量的同步增長(zhǎng)。
【洞察與策略】
項(xiàng)目洞察：
品牌挖掘貝玲妃×元宇宙的核心溝通點(diǎn)，打造夢(mèng)境迷蹤元宇宙世界，以元宇宙先鋒姿態(tài)，探索奢品美妝的未來(lái)玩法。
1、藝術(shù)性：藝術(shù)＆美妝為消費(fèi)者帶來(lái)眼前一亮的革新化、藝術(shù)性美妝風(fēng)向。
2、潮流性：Z世代潮流玩法，探索美妝無(wú)限可能。
3、戰(zhàn)略性：入局元宇宙，幫助品牌加速升級(jí)，全渠道的未來(lái)客戶新體驗(yàn)。
目標(biāo)人群：
1、玩妝人群：用妝容詮釋風(fēng)格、表達(dá)心情，敢于探索不同風(fēng)格，表達(dá)多元化的自我。
2、潮玩愛好者：喜歡追趕潮流熱事，對(duì)新奇、潮流、數(shù)字產(chǎn)品購(gòu)買意愿強(qiáng)烈。
3、Z時(shí)代年輕人群：鮮明態(tài)度，樂(lè)于嘗鮮，以圈層、悅己和興趣化的消費(fèi)為主。
4、貝玲妃女孩：多為長(zhǎng)期老粉，忠誠(chéng)度高，粘性強(qiáng)，口碑傳播力強(qiáng)。
創(chuàng)意策略：
1、產(chǎn)品層面：大膽玩色，以貝玲妃「夢(mèng)境迷蹤」產(chǎn)品之力，助力消費(fèi)者探索，擬與現(xiàn)實(shí)的界限，掀起潮玩與美妝熱潮。
2、價(jià)值層面：貝玲妃借助NFT盲盒的新潮玩法打破美妝與潮玩圈層的界限，助消費(fèi)者打破單一固有風(fēng)格，以大膽色彩追求人生不同的可能性。
貝玲妃跨界合作潮流藝術(shù)家池磊，打造「夢(mèng)境迷蹤」元宇宙，以無(wú)限靈感、專屬藏品、強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品力，多角度釋放妝容想象力。
（1）「無(wú)限靈感」：美妝與潮流文化跨界形式承載品牌理念，腮紅不僅釋放妝容想象力，更開啟潮流美妝創(chuàng)新力。
（2）「專屬藏品」：NFT限定數(shù)字藏品+盲盒組合玩法，掀起“夢(mèng)境盲盒”的潮流熱事，用無(wú)邪夢(mèng)境的奇幻能量探索美妝無(wú)限可能性。
（3）「強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品力」：貝玲妃「夢(mèng)境迷蹤」系列腮紅上線，12色頰彩碎片助力消費(fèi)者突破彩妝想象。
【創(chuàng)意闡述】
1、多項(xiàng)首發(fā)，破圈吸睛，集聚市場(chǎng)聲量。
（1）美妝品牌領(lǐng)域首次同時(shí)推出13款數(shù)字藏品。
（2）LVMH集團(tuán)旗下品牌首次同時(shí)在網(wǎng)易&阿里兩大平臺(tái)推出數(shù)字藏品。
（3）絲芙蘭官方平臺(tái)首次作為隨單禮品贈(zèng)送消費(fèi)者并獲得絲芙蘭高度興趣和全力支持。
（4）NFT圈層內(nèi)美妝領(lǐng)域首次作為盲盒形式發(fā)行數(shù)字藏品，最大化引起消費(fèi)者好奇。
2、貝玲妃品牌首次跨界潮流藝術(shù)家，高調(diào)入局元宇宙。
（1）2022年8月貝玲妃與池磊跨界合作，將腮紅夢(mèng)境與數(shù)字藏品結(jié)合，助力消費(fèi)者探索美妝無(wú)限可能。
（2）以先鋒姿態(tài)引領(lǐng)美妝與潮流碰撞，以全新的方式傳遞品牌理念和價(jià)值。
3、趣味玩法聯(lián)動(dòng)Z時(shí)代及潮玩圈層，以限量數(shù)字藏品NFT為主題進(jìn)行營(yíng)銷溝通。
（1）貝玲妃以數(shù)字化視覺(jué)為結(jié)合點(diǎn)，貝玲妃「夢(mèng)境迷蹤」元宇宙TVC&數(shù)字藏品率先上線，開啟元宇宙世界。
（2）12幅數(shù)字藏品對(duì)應(yīng)12款腮紅，帶給消費(fèi)者沉浸式體驗(yàn)，以流量拉動(dòng)銷量，不斷炒熱「夢(mèng)境迷蹤」腮紅系列。
（3）NFT盲盒玩法具有紀(jì)念意義和收藏價(jià)值，首創(chuàng)玩法自帶流量，與聯(lián)名禮盒捆綁銷售引發(fā)搶購(gòu)熱潮。
4、為什么選擇池磊？
（1）中國(guó)最具影響力潮流藝術(shù)家。
社交平臺(tái)擁有粉絲300萬(wàn)+，展覽作品閱讀量達(dá)6500萬(wàn)+。
（2）藝術(shù)理念與品牌DNA不謀而合。
多重身份帶來(lái)人生的多面可能性，作品大膽探索創(chuàng)新藝術(shù)與流行文化的界限。鼓勵(lì)女性消費(fèi)者打破單一風(fēng)格，釋放自我，大膽探索世界。
（3）「天真無(wú)邪」系列不斷創(chuàng)新突破。
作品色彩與筆觸大膽前衛(wèi)，“天真無(wú)邪”具有獨(dú)立生命感與女性完美力量。
【結(jié)果與影響】
營(yíng)銷效果：
1、銷量：
單品沖擊高端彩妝腮紅榜單 TOP1；
上市首月銷量 1.2萬(wàn) 件；
2、聲量：
整體總曝光量破億；
天貓品類品牌關(guān)鍵詞搜索 TOP 5；
小紅書高端腮紅品類搜索7月排名 NO.5；
全網(wǎng)搜索量上漲環(huán)比 2,225.23%+；
品牌A1-A3人群規(guī)模增長(zhǎng) 800%+；
引流品牌直播間成交占比 42%；
直播閉環(huán)收割單坑 50W＋；
影響與價(jià)值：
貝玲妃×池磊的這次跨界合作，讓潮流藝術(shù)與美妝產(chǎn)品碰撞出無(wú)限靈感。通過(guò)「夢(mèng)境迷蹤」數(shù)字藏品系列打造無(wú)邪夢(mèng)境，激發(fā)女性探索多元風(fēng)格，發(fā)掘自我的無(wú)限可能。這也契合了貝玲妃品牌自成立以來(lái)所堅(jiān)持的以“嫵媚亦無(wú)畏”的精神。這次跨界營(yíng)銷吸引消費(fèi)者漫游在無(wú)邪宇宙，勇敢實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，表達(dá)百變的風(fēng)格。
客戶評(píng)價(jià)：
池磊「天真無(wú)邪」系列原創(chuàng)作品展現(xiàn)了大膽的色彩與幽默的態(tài)度，與貝玲妃「不斷追求自由美好」的品牌DNA不謀而合。我們此次與池磊一起構(gòu)建的數(shù)字世界旨在用潮流文化引發(fā)美妝的無(wú)限靈感，向消費(fèi)者傳遞貝玲妃對(duì)未來(lái)主義美學(xué)的理解。
——BENEFIT Senior Marketing Manager Carnia GE
貝玲妃「夢(mèng)境迷蹤」系列腮紅共有12種顏色，滿足各種妝容需求。與此同時(shí)，池磊為每款腮紅打造的數(shù)字系列藏品都代表著“天真無(wú)邪”的獨(dú)立生命感，延伸出充滿無(wú)限靈感的想象空間。貝玲妃與池磊的跨界合作利用數(shù)字化、可視化的先鋒科技打造美妝概念，激發(fā)女性的無(wú)限想象力。
——BENEFIT Digital Marketing Manager Angela CHEN
項(xiàng)目信息
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