內(nèi)參密宴：一場濃縮四季光影的探尋之旅
自然是什么？你想過在一場宴席中感受四季的變幻嗎？觀，聽，聞，味，觸，悟。在?場宴席中，極致六感體驗，體驗天地四季與人的聯(lián)系。這正是內(nèi)參酒所打造的“密宴”。
眾所周知，白酒在中國傳統(tǒng)?化中被稱為天?合?的產(chǎn)物，釀酒師千年來參悟自然界中的秘密，?智慧和?代代的傳承釀出了中國的?端?酒。
而白酒營銷中，現(xiàn)場體驗是極為重要的方式。如何讓通過一場IP體驗活動，讓消費者感受到這種自然的魅力呢？內(nèi)參密宴給出了答案。
于同一個空間，藝術(shù)化演繹天地四季魅力
體驗會場以“圓”為主設(shè)計理念。
圓代表中國的傳統(tǒng)智慧，無棱無角，包容萬象。由于宴請形式都是以密友邀密友，所以在席位的設(shè)計上也采用了圓弧形，嘉賓相對?坐。即體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)的宴席之禮，?融?現(xiàn)代的藝術(shù)美感。
在整個圓形會場中，結(jié)合三面圓弧形LED屏幕，我們構(gòu)造了一個能夠表現(xiàn)天地四季與時間360度沉浸式鑒賞場景。更是通過錄制的一段風聲、水聲等大自然純粹的聲音，結(jié)合舞者藝術(shù)化演繹春生、夏長、秋收、冬藏，四時流轉(zhuǎn)，萬物循生，讓消費者在體驗過程之初，逐漸沉浸在中國白酒走過千年的“四時”美循環(huán)中。
桌面投影探尋天地密碼
通過桌面投影等技術(shù)，解構(gòu)藏于大自然中的酉水河、五谷原料等馥郁密碼，如：利用燈光模擬日升日落的視覺畫面，聲音模擬大自然水聲、鳥啼聲等沉浸式氛圍...
最終實現(xiàn)了把大自然搬到現(xiàn)場，讓嘉賓沉浸式融入天地大自然中，詮釋古法技藝原生態(tài)釀造，在神秘湘西的山水意境中探尋內(nèi)參藏于大自然中的財富密碼。
裸眼3D科技解密白酒釀造工藝
古老的馥郁香白酒釀造工藝如何更直觀與消費者連接？
借助此次高端白酒私宴活動，我們將以往大部分老客戶認為枯燥、看膩的白酒釀造工藝，區(qū)別于其他生硬、說教式的產(chǎn)品教育手段，以裸眼3D科技創(chuàng)新融合的形式，根據(jù)實際考察的釀酒工藝，3D建模還原內(nèi)參釀酒的過程。
3D建模還原內(nèi)參釀酒過程
讓每一位參與密宴的密友們，以第一視角跟隨釀酒大師邁入內(nèi)參世界，開啟一段創(chuàng)新釀造技藝之旅，讀懂中國白酒千年傳承歷史文化以及內(nèi)參白酒的獨特魅力。
曲水流觴，人屏創(chuàng)意互動
曲水流觴，亦是古代文人墨客詩酒唱酬的一種雅事。
此次活動也全面營造了這種風雅密宴氛圍。我們以桌面投影水流，環(huán)屏幕作山水的意境氛圍，讓嘉賓如同安坐于溪岸兩側(cè)，還原“曲水流觴”共襄文化盛會，營造一個詩賦歌樂為盛宴助興的古代美酒社交空間。
隨著一聲曲樂響起，一杯內(nèi)參酒隨著河流飄下，在伴樂的節(jié)奏下流過每一位嘉賓的面前，酒杯停止在哪位嘉賓面前，嘉賓現(xiàn)場需為每一位密友即興賦詩一首。
顛覆傳統(tǒng)酒道，品一段酒中故事
從古至今，詩歌與美酒從來都是解不開的緣分，常言詩仙李白曾左手“舉杯邀明月”，右手“花間一壺酒”，口吐蓮花詩自來。我們以千年流傳的美酒詩詞引入，層層推進內(nèi)參每一步“觀/聞/嘗/品/悟”的一品三香人生妙境。
顛覆傳統(tǒng)釀酒大師帶領(lǐng)嘉賓品酒的形式，現(xiàn)場通過一群穿著古色古香的古風美酒大使們，將品鑒動作融入舞蹈中，沉浸式演繹酒道表演，通過肌體語言等藝術(shù)表現(xiàn)手法，帶領(lǐng)現(xiàn)場愛酒人士一同品一段內(nèi)參的美酒故事。
以四季食材為靈感，打造互動就餐新體驗
現(xiàn)在的很多人不再是滿足于簡單的口腹之欲，更多的是精神上的享受。
此次特別邀請五星級大廚為密宴尋找人間四季食材，融入東方美食的烹飪智慧，根據(jù)內(nèi)參白酒一口三香：前濃、中清、后醬及馥郁香的口感味道制造出四季白酒風味特色美食，如《時鳴春澗中》《碧荷枝上雨》等一系列定制菜。
結(jié)合四季定制菜與美酒的特性構(gòu)建一個虛擬場景，配合干冰煙霧等技術(shù)營造出逼真的視聽效果，使原本普通的用餐環(huán)境根據(jù)菜品隨之變幻出一年四季的風光，傳統(tǒng)的色香味更立體地呈現(xiàn)出來，讓嘉賓仿佛身臨其境一般，愜意地徜徉在春夏秋冬四季的優(yōu)美環(huán)境中，享受全感官的沉浸式用餐體驗。
整個360度的創(chuàng)新體驗空間內(nèi)，我們通過構(gòu)建一個虛擬現(xiàn)實的大自然空間，六大篇章概念串聯(lián)演繹一場內(nèi)參四季的神密盛宴。
以天地奧秘，宴品味人生，逐步帶領(lǐng)嘉賓好友一起體驗解密四季內(nèi)參的人生密碼，從物質(zhì)到精神層面，雅源于俗、美藏于凡的“內(nèi)參境界”便升華起來了。
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意策劃：吳彭濤、黃翠云
平面設(shè)計：盧俊蔚、麥曉彤
三維設(shè)計：邵英杰、范興堂
項目執(zhí)行：何綺梅、歐裔發(fā)、盧圳程
數(shù)英獎參賽項目說明 - unishine 同旭廣告 廣州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
如何向消費者講好一杯美酒的故事，目前傳統(tǒng)的白酒品鑒會消費者已經(jīng)逐漸失去興趣，我們需要突破禁錮，讓消費者沉浸下來真正體驗的一場馥郁盛宴；用心去體驗一場活動，探尋內(nèi)參馥郁香的傳奇故事。
【洞察與策略】
打破中國白酒鑒賞固定形式，針對高端核心人群，每場50人的高端品鑒會IP主題宴會，以點到面的消費者培育，極致享受四季光影的創(chuàng)新體驗。這不僅是一場探秘內(nèi)參的神密之旅，還是一場品鑒時光的饕餮盛宴。
【創(chuàng)意闡述】
項目用交互的形式，通過科技的力量，融匯四季之美，打造走進“四季密宴”的內(nèi)容主題，引發(fā)來賓沉浸在一場光影密境、一席珍饈密味、三兩密友相伴的馥郁盛宴，可觀、可聞、可聽、可品、可悟，絕妙的多重感官上，產(chǎn)生人、酒、生活的情感聯(lián)結(jié)引發(fā)共鳴。
【結(jié)果與影響】
1、一站城市舉辦三天六場，目前已走過四站城市，助力內(nèi)參全國各大戰(zhàn)區(qū)觸到核心消費人群，取得突破以往銷量記錄；
2、行業(yè)KOL前來現(xiàn)場打卡，促進全網(wǎng)曝光；
3、各大權(quán)威媒體報道，如云酒頭條、酒說、新華財經(jīng)等。
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