微夢(mèng)&愛設(shè)計(jì) X 光明 | 有態(tài)度的產(chǎn)品，讓百年乳企駐足青春

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舉報(bào) 2022-04

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0.2秒可以干什么？

也許很多人會(huì)回答，什么也干不了。

但事實(shí)上，0.2秒足以讓一位消費(fèi)者看到商品、愛上商品、并產(chǎn)生購買欲。而這其中，一個(gè)好看的包裝、一幅有趣的海報(bào)，或許就能起到十分關(guān)鍵的作用。

光明乳業(yè)經(jīng)歷了一百多年的沉淀與發(fā)展，擁有世界一流的乳品研究院及先進(jìn)的乳品加工設(shè)備和工藝，一直是國內(nèi)高端乳品的引領(lǐng)者。然而在酸奶市場(chǎng)這片紅海中，想要攻城略地脫穎而出，老字號(hào)光明也依然需要求新、求變。

微夢(mèng)&愛設(shè)計(jì)從0.2秒的設(shè)計(jì)力法則出發(fā)，通過一系列包裝煥新及延展設(shè)計(jì)、多維度品牌海報(bào)等，助力光明用更短的時(shí)間抓住大眾的眼球，建立與消費(fèi)者的溝通，從而將產(chǎn)品打入消費(fèi)者心里。

1.簡單也是一種生活態(tài)度，從設(shè)計(jì)出發(fā)詮釋純凈“如實(shí)”的力量

“化繁為簡”、“少即是多”，這是光明如實(shí)一直以來所倡導(dǎo)的品牌理念和生活方式。如實(shí)始終堅(jiān)持配料表的簡單純凈，只采用優(yōu)質(zhì)生牛乳和發(fā)酵菌作為原料，成就純粹安心的高品質(zhì)酸奶。

此外，如實(shí)也堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的初心，采用全新愛克林輕量型包裝，天然易降解，為地球減一分負(fù)擔(dān)，加一分綠色。

微夢(mèng)從光明如實(shí)的品牌調(diào)性出發(fā)，在愛克林包裝設(shè)計(jì)中也著重體現(xiàn)了極簡主義的設(shè)計(jì)原則。

在純白的包裝底色上，重功能、輕裝飾，盡可能地將那些沒有用的裝飾全部拋棄，只保留極少的文字和一些必要的設(shè)計(jì)元素來進(jìn)行點(diǎn)綴裝飾，體現(xiàn)光明如實(shí)的基本屬性，將“簡單、純凈”的理念清晰深刻地傳達(dá)至消費(fèi)者的心中。

除了與產(chǎn)品包裝相關(guān)的物料設(shè)計(jì)，微夢(mèng)&愛設(shè)計(jì)還為如實(shí)創(chuàng)意產(chǎn)出了許多日常品牌海報(bào)，例如日歷海報(bào)、食譜海報(bào)、小知識(shí)海報(bào)等，倡導(dǎo)“化繁為簡”的生活態(tài)度，呼吁簡單純凈的生活方式。

在各個(gè)節(jié)日節(jié)點(diǎn)下，還會(huì)提供可以趣味互動(dòng)的創(chuàng)意海報(bào)形式，在消費(fèi)者體驗(yàn)社交互動(dòng)的過程中，拉近與消費(fèi)者的距離，讓“簡單、純凈”的如實(shí)理念更加深入人心。

2.快樂是孩子的天賦，大膽回歸經(jīng)典意味著更多的喜愛

根據(jù)兒童零食市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，IP聯(lián)名是對(duì)兒童品牌銷售額貢獻(xiàn)度最大的聯(lián)名類型。光明健能KIDS自上市以來便開啟卡通IP形象合作，2016年至2020年與托馬斯小火車IP的合作，成為了一代兒童成長的記憶。2021年，健能KIDS為迎合國潮市場(chǎng)大趨勢(shì)，將托馬斯IP包裝更換為古詩詞典籍包裝，卻并沒能取得良好成績，銷售份額明顯下降。在這樣的背景下，微夢(mèng)協(xié)助健能KIDS完成了全新包裝升級(jí)，大膽回歸，重拾托馬斯小火車這一經(jīng)典IP，將老包裝中偏3D的托馬斯形象優(yōu)化為更加可愛萌動(dòng)的2D卡通版形象，并提升整體包裝視覺，突出口味辨識(shí)度，達(dá)到科普好玩一體化。活潑可愛的卡通形象可以在貨架前快速抓住孩子們的眼球，拉近與他們的距離，贏得孩子和家長的好感。

對(duì)于孩子們來說，六一兒童節(jié)是他們每年最期待的節(jié)日。健能KIDS抓住這一特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，通過微信公眾號(hào)、微博、朋友圈等多渠道宣傳運(yùn)營，將全新健能KIDS打向市場(chǎng)。同時(shí)，還配合著一系列有趣好玩的隨贈(zèng)小禮品，例如頭戴式紙環(huán)、異型臺(tái)卡、貼紙等，讓孩子們?cè)谙硎苊牢端崮讨噙€能體驗(yàn)到動(dòng)手DIY的樂趣，跟隨著托馬斯小火車一起快樂成長。

3.俘獲消費(fèi)者的心，利用好每個(gè)人心里的“顏值即正義”

這個(gè)時(shí)代常說的一句話就是“顏值即正義”，產(chǎn)品的包裝深刻影響著消費(fèi)者的購買決策。而在競(jìng)爭激烈、新品層出不窮的食品飲料行業(yè)也是一樣，摸清消費(fèi)者喜歡的包裝設(shè)計(jì)，可以事半功倍地為整個(gè)品牌吸引來源源不斷的流量，甚至成為爆款。其實(shí)大多數(shù)顧客在進(jìn)入商店、走到商品貨架前，很少會(huì)提前想好要買哪一個(gè)品牌的產(chǎn)品，換句話說，大部分的購買決策都是消費(fèi)者在貨架前看到商品才決定的。讓商品映入眼簾、讓消費(fèi)者看中并產(chǎn)生購買欲望的時(shí)間，只有0.2秒。這黃金0.2秒就是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的著力點(diǎn)。抓住這0.2秒，洞察更多元化的、從內(nèi)到外的需求，創(chuàng)造更多一眼即獲的驚喜和真實(shí)有溫度的寵愛，你就抓住了消費(fèi)者。