喜茶王者×王者榮耀：一瓶喜茶一起開(kāi)黑

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舉報(bào) 2022-06

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七月盛夏，王者榮耀KPL賽事激戰(zhàn)正酣，喜茶瓶裝茶精準(zhǔn)洞察人們對(duì)于電競(jìng)的熱情，聯(lián)合擁有超5000萬(wàn)日活用戶的國(guó)民手游王者榮耀，借勢(shì)熱門英雄IP推出5種口味各異的瓶裝檸檬茶新品。通過(guò)懸疑式官宣預(yù)熱、KPL明星戰(zhàn)隊(duì)跨界合作、沉浸式門店體驗(yàn)等多樣形式，充分發(fā)揮喜茶、王者榮耀雙IP的品牌勢(shì)能，打造出獨(dú)一無(wú)二的新品營(yíng)銷。

此次項(xiàng)目希望通過(guò)有趣的互動(dòng)玩法與線下活動(dòng)，擴(kuò)大喜茶瓶裝檸檬茶的新品聲量，在用戶當(dāng)中樹(shù)立“打王者榮耀喝喜茶檸檬茶”的場(chǎng)景認(rèn)知；同時(shí)建立產(chǎn)品與游戲圈層的深度鏈接，讓喜茶檸檬茶成為玩家的飲品首選。

為此，我們從人群觸達(dá)的廣度和深度著手，進(jìn)行了傳播上的節(jié)奏與動(dòng)作鋪排。

此次傳播覆蓋微博、微信、抖音、小紅書四大主流社交平臺(tái)，聯(lián)動(dòng)近百位博主聯(lián)合擴(kuò)散，預(yù)估覆蓋人數(shù)超3億；在觸達(dá)的深度方面，通過(guò)打造主題門店、舉辦線下水友賽等方式，構(gòu)建產(chǎn)品傳播的場(chǎng)景，讓用戶擁有沉浸式的參與感，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品心智的深層滲透。

作為喜茶瓶裝與游戲領(lǐng)域頭部IP的首次合作，也是喜茶瓶裝首次舉辦大型的線下活動(dòng)，此次項(xiàng)目在許多方面都實(shí)現(xiàn)了突破，同時(shí)也在執(zhí)行過(guò)程中面臨著許多挑戰(zhàn)。為達(dá)到更好的傳播效果，項(xiàng)目組根據(jù)傳播目標(biāo)在籌備期打磨近8版?zhèn)鞑シ桨福陬A(yù)算范圍內(nèi)對(duì)微博、微信、抖音、小紅書四大平臺(tái)的合作賬號(hào)進(jìn)行了量化篩選，從而在有限的預(yù)算內(nèi)盡可能地提高產(chǎn)品曝光；傳播期整合DYG戰(zhàn)隊(duì)、KPL解說(shuō)等多方資源，共同助力聲量擴(kuò)大。

#一瓶喜茶一起開(kāi)黑##檸有喜了#雙話題累計(jì)閱讀量1億+，累計(jì)討論量10萬(wàn)+；超70位KOL聯(lián)合擴(kuò)散，項(xiàng)目累計(jì)曝光量達(dá)1.8億+。

微博平臺(tái)共計(jì)合作56位KOL及100位KOC，累計(jì)曝光量超1億+，CPM控制在3.3；項(xiàng)目首發(fā)官方微博互動(dòng)量超官博日常平均互動(dòng)量近10倍，官方混剪視頻播放量達(dá)194萬(wàn)+；抖音平臺(tái)10位百萬(wàn)級(jí)KOL，累計(jì)播放量達(dá)8981.5萬(wàn)，累計(jì)獲得107.5萬(wàn)點(diǎn)贊。