BOTTLED JOY噸噸：如何抓住戰略唯一性成就網紅品牌基業長青？
【導讀】
近些年，在互聯網、社交媒體和新消費群體等多種因素的驅動下，以泡泡瑪特、完美日記、元氣森林、王飽飽、花西子為代表的C位網紅品牌崛起，有的甚至已經成功上市，甚至逆轉傳統營商觀念。我們看見一批批新品牌迅速崛起，同時又看見一大批網紅品牌“曇花一現”。網紅變長紅，品牌如何跨越周期、基業長青是品牌營銷難題。
噸噸桶正在成為時尚飲水方式，越來越多明星潮人在用，正在成為出行戶外&運動補水最佳拍檔，正在成為辦公室健康飲水的新方式，市場短期爆發井噴。
BOTTLED JOY作為噸噸桶品類的開創者，2020年產品上市不到兩年，就引爆全網。同時，2021年以82.5%的市場份額，遙遙領先于行業其他參與者。國際認證、明星網紅都在用，羅永浩主動帶貨，自發推薦，超30億的抖音話題，天貓品類收錄，全網銷量第一、無愧噸噸桶品類超級網紅，并開創了噸噸桶品類紅利。但品牌的識別及傳播效果較弱，缺乏品牌核心記憶點。噸噸桶的品類認知第一，Bottled Joy品牌認知第二，“噸噸”不被單獨識別與認知。建立“BOTTLED JOY=噸噸”品牌認知迫在眉睫。
并且，其他競品或跟隨者爭相躋身此賽道、蹭流量，出現大量同質化品牌和產品；低端跟風產品，以低價作為賣點，多在低端線上百貨店鋪銷售，市場呈無序競爭狀態。Bottled Joy有責任也有必要，去放大聲量，幫助消費者進行正確的購買決策。
BOTTLED JOY噸噸能否在“內卷”、“搏殺”階段走向長紅？品牌找到歐賽斯，希望解決這一難題。
經過歐賽斯咨詢團隊對Bottled Joy噸噸品牌的調研分析，認為噸噸桶產品層面難以建立技術壁壘，成為市場投機者的跟風產品，Bottled Joy噸噸品牌建設處在初級階段，產品賣點雷同，缺乏核心主張。BOTTLED JOY必須，以正視聽，迅速突圍，全面占領噸噸桶品類領導者位置，幫助品牌劃陣營，切市場，建立Bottled Joy正牌噸噸桶的消費認知，建立大戰略要務-品牌戰略升級徹底落地、品牌視覺統一升級落地、借勢捆綁流行IP塑造時尚形象。
01 正牌噸噸桶 認準Bottled Joy
因為正牌，所以安全；
因為正牌，所以態度；
因為正牌，所以時尚；
因為正牌，所以推薦；
因為正牌，所以熱愛。
Bottled Joy當之無愧是噸噸桶之父，從ID、設計、材質、功能、配件、色彩等等都是噸噸桶的品類標準。
相較于傳統水壺，噸噸桶從容積、外觀、功能等角度，做出了明確區分。品質方面，BOTTLED JOY噸噸用的是優質食品級Tritan材質，環保無異味，這種材質為歐美地區嬰幼兒用品指定材質，多用于制造水杯，水壺及嬰幼兒奶瓶等，且具有12項國家專利背書、美國食品藥品管理局FDA認證、是麥當勞、迪士尼等8家國際企業的簽約供應商，質量可靠認證。
超大圓潤的杯口設計，讓用戶咕嚕咕嚕痛快暢飲，符合人體工學的手柄設計，能牢牢握住水壺，還配有安全鎖和掛繩，可以防止誤碰開啟瓶蓋。拎起來也更順手；上面還印了7個精準的時間刻度線，貼心提示你什么時間段、該飲用多少水。噸噸桶能夠很好提醒使用者，在快節奏的生活里，保持適當水分的攝入，避免人體缺水。保障人體健康。
02 殺手級的品牌超級記憶系統
超級符號
建立BOTTLED JOY=噸噸，并強化認知。
“噸”即產品，
“噸”即品類，
“噸”即符號，
“噸”即聲音，
“噸”即社交，
“噸”即容量，創意貫穿始終。
品牌命名
Bottled Joy 扁平的品牌英文字體具備國際大牌屬性，但純英文比較不利于傳播記憶，需要賦予中文名。于是， Bottled Joy噸噸應運而生。
logo視覺
偉大的品牌是簡單明了的視覺錘體系，直接簡單明了，少即是多，有效性，強制性，符合現在及未來的傳播趨勢。
標準字視覺傾斜——黃金8°
標準字傾斜7°太死板，9°又太傾斜，有點站不住腳。而傾斜黃金8°能夠在不影響字體識別性的前提下，既增強標準字整體節奏感，又可賦予字體活力、動感的屬性。
升級前效果：品牌logo 缺乏品牌核心記憶點；品牌識別及傳播效果較弱；整體不夠簡約、標準字細節變化較多、較大；標準字氣質過于靜謐、缺乏活力、潮流、節奏等屬性。
升級后效果：挖掘品牌自身資源稟賦，提煉品牌核心記憶點；統一設計字體，優化細節，調整字體結構，簡約而不簡單；在確?？勺R別的前提下，優化標準字氣質。
超級色彩
在短時間內吸引目光，是超級色彩具有的天生優勢。在品牌視覺元素中，人們最關注的是顏色，其次是形狀，最后是文字。
人們對于品牌商品的快速印象有 90% 來自于其色彩，從某種意義上來說，色彩是品牌在人們心中構建品牌辨識度的第一步。品牌將色彩納入品牌戰略中，增加品牌獨特性與辨識度，同時更好地傳達品牌的核心價值。
聽覺符號
強調噸字的聲覺符號，讓噸噸桶有強大的品牌識別力，讓品牌始終保持獨特。噸噸社交話語，提升終端互動體驗，引發年輕消費者情感共鳴。
廣告語：正牌噸噸桶，認準BOTTLED JOY
IP-水噸噸
IP形象延展
應用表現
03 借流量，打氣質-“噸噸”潮
BOTTLED JOY 噸噸的氣質，是什么？
潮！
潮，既能代表 BOTTLED JOY 噸噸；
也能影響輻射噸噸家族的所有產品。
借流量，打氣質，
頂流明星 x 噸噸頭牌，潮上加潮！
明星、網紅自發使用帶起流量和知名度
明星潮人的使用形成廣泛傳播，在消費者心智中形成了健康時尚的認知資源。如王一博、肖戰、王俊凱、王嘉爾等頂流都在使用，BOTTLED JOY 噸噸桶在各大電商平臺更是穩居銷量第一。
潮裝備-把“潮”這個氣質拿捏住！
品牌氣質衍生品 > 明星流量放大噸噸氣質 > 品牌氣質（文化）建設
隨身噸噸包
水杯成為女明星的隨身單品，具備了風格標榜的裝飾屬性，有望帶動起“水杯包”的時尚風潮。
噸噸桶包兼具裝飾屬性和實用功能，合作帶有時尚特質或話題性女明星，參與設計的潮流單品，具有話題性和時尚感。
超30億的抖音話題
隨著NBA巨星、國內眾多知名藝人、知名運動員、大主播、紅人、博主、潮人使用和宣傳，BOTTLEDJOY噸噸在抖音被大量分享和傳播，迅速霸榜各大平臺，成為抖音餐飲具品類第一、天貓噸噸桶品類銷量第一、京東大水壺銷量第一。
線下活動-上海、深圳時裝周
TA是噸噸桶的開創者；
TA是噸噸桶品類全網銷量遙遙領先的引領者；
TA是在抖音有超30億+播放量的超級網紅噸噸桶；
TA是越來越多明星潮人體育偶像紛紛帶出街的潮流噸噸桶；
TA，就是Bottled Joy 噸噸 ！
BOTTLED JOY 噸噸 不只是水壺，而是用戶對時尚健康飲水生活方式的追求！
未來，更多場景的更多產品，都是為了人們的飲水健康而生，讓人們的飲水更健康，更愛喝水，沒事就愛喝水，噸噸要倡導的是一種喝水的健康生活方式，而不是僅僅在產品層面，理念指導產品。Bottled Joy噸噸桶改變飲水習慣，塑料瓶循環使用，減少塑料污染，守護的不僅是身體健康，更是地球的綠色健康。
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