方西瓜：構建“可視化”的品牌視覺形象快速招商和引爆小B
方西瓜的品牌命名是充滿戲劇性的，這是它優良的資源稟賦，我們所做的就是發掘這一點，無限的放大這一點、強調這一點，從而建立一個“可視化”的品牌視覺形象。
——歐賽斯
方西瓜是什么？
是板材？是倉儲？是運營？是服務？還是其他…
首先，方西瓜是產品，必要條件，沒有領先的產品保障，一切等于零！
其次，是服務，充分條件，強調對小B的賦能！
如何讓業主更大機率選擇方西瓜合作的品牌？
如何讓業主考慮方西瓜的樣板冊的樣板？
如何讓業主確定就選方西瓜的定制板？
如何讓業主信賴并推薦方西瓜服務的品牌？
方西瓜如何快速招商和引爆小B？
現發展階段，方西瓜急需被理解、被記住！
品牌找到歐賽斯，希望解決這一難題。
經過歐賽斯咨詢團隊對方西瓜的調研分析，項目核心圍繞方西瓜與生俱來的品牌資產（戲劇性的命名）、策略定位（家具板倉儲運營專家）、行業屬性等角度進行創作。幫助方西瓜原創設計、戲劇性表達視覺VI-方形西瓜外形、對接行業原力板材紋路特征，方西瓜品牌色彩-西瓜紅、西瓜綠，IP延展等，構建出一個“可視化”的品牌視覺形象。希冀借C端倉儲典范智慧、謀B端倉儲發展之道。
并實現了亮眼成績：
2021年戰略落地11月上市，方西瓜簽約家具廠近100家;
方西瓜板材一站式倉儲服務中心超級終端獲得《2021年喜馬拉雅設計之巔獎》、商業空間設計設計獎-優秀獎;
2022年方西瓜目標招商3億，已經完成招商2億+;
...
方西瓜“可視化”
品牌視覺形象
堅持“可視化”就是堅持“秒懂”,
品牌需要被理解、被記住！
可視化可以便于大家理解和記憶！
是創造傳播點和記憶點的最好辦法之一，
同時也是解決“溝通力”和吃“秒懂”紅利,
堅持可視化是方西瓜項目視覺部分的核心。
01 品牌命名“可視化”
自然的命名好記，是“直接記憶”。
任何抽象的形容詞，“間接記憶”都需要“琢磨”！而“自然的”命名，是直接掛在嘴邊的。
“自然”又好的品牌命名，不僅能提升企業形象，吸人眼球，個性的名字,易于識別,易于記憶，易于編織品牌故事。
方西瓜是福慶集團旗下的集倉儲、運營一體的初創子品牌，產品風格規劃原點-“美學凈味板”。方西瓜聚焦美學凈味板，探尋板材消費者心智原力，將“美學”元素重構嫁接，打破對西瓜外形視覺“圓”的常規認知，加強品牌記憶點，塑造板材“美學”的認知+“美學”的風格+“美學”的體驗，現場還原心智對接。朗朗上口又充滿戲劇性的方西瓜品牌命名，是它與生俱來的優良的資源稟賦。
02 品牌符號“可視化”
方西瓜的LOGO塑造
品牌LOGO設計原則：強識別化+強傳播化
需要第一眼打動消費者，增強品牌識別度。
標志標準組合——方形西瓜外形+中英文標準字組合
符號釋義
標志是品牌形象的核心元素，是品牌精神的象征，也是方西瓜品牌價值的體現。原創以方形西瓜外形進行戲劇化表達，以西瓜的橫截面進行強識別處理，采用西瓜的綠條紋作為易傳播的元素，同時運用板材元素特征、產品條紋屬性對接行業原力，展現柜體愜意的空間；條紋五等分，其比例在保證強識別的前提下，同比最為簡約和符號化，延續集團福慶的正型和福意，同時數字“五”極具象征意義：五官、五谷、五行、五福、五音、天地萬物等；正形的凝聚代表團結的凝聚力，正形的愿景代表開闊的胸懷想象；整體展現專業的形象、極致的服務，行業全方位的賦能平臺。
中文標準字“方西瓜”與“放心吧”諧音：商業模式放心；服務體系放心；優質產品放心；加盟放心；用的放心。
方西瓜IP
IP不僅僅是品牌價值觀的傳聲筒，不只是品牌形象，也不只是吉祥物，IP的本質是角色，有獨特共情力的角色。
深入人性的潛意識，從情感和本能情結出發，挖掘共情力（情感共振），并配合著企業價值觀，才是IP成功的最關鍵屬性。
方西瓜IP設計關鍵詞聯想：魔方、趣味性、萌逗、專業形象、親和、認知感......
方西瓜IP人物設定為行業專家，賦予IP形象擬人化外形及性格。方形的腦袋代表智慧的魔方；專業的制服、醒目的領帶、標志性的方西瓜logo胸牌，使專業服務形象的人設更加深品牌記憶點；配色使用品牌色西瓜綠，代表健康天然的屬性，加強了IP與品牌的聯系；頭部比例和結構，使用2頭身，便于后期延展自由，降低延展成本~方西瓜IP人物左手精研空間美學，右手指點板材江山，定制問題全都懂，板材知識全都會，妥妥是更懂你的家具板倉儲運營專家！
方西瓜IP延展
03 品牌色彩：“可視化”
超級色彩
在短時間內吸引目光，色彩具有天生的優勢。
在品牌視覺中，人們最關注的是顏色，其次是形狀，然后是文字。人們對于品牌商品的快速印象有90%來自于色彩，從某種意義上來說，色彩是品牌在人們心中構建品牌辨識度的第一步。品牌將色彩納入品牌戰略中，增加品牌獨特性與辨識度，同時更好傳達品牌的核心價值。
方西瓜的超級色彩是什么？
方西瓜品牌色彩-西瓜紅、西瓜綠。
用色如用兵，西瓜綠色是年輕活力的；綠色是健康的；代表方西瓜的環保健康 。
04 戰略條紋“可視化”
西瓜條紋
紋樣是群眾價值最高的藝術，
也是最有商業價值的藝術。
將方西瓜品牌戰略條紋貫穿始終，
增加品牌視覺觸點，深入心智，
形成品牌資產。
紋樣=高辨識度=集中重復=品牌資產
它所具有的視覺強制性，
同一性的、重復的陣列式視覺形式，
可以釋放出巨大的心理和社會能量，
這就是視覺權力。
視覺沖擊力，
條紋在視覺上給人無限延伸感覺，簡約大方。
在視覺上對空間進行拉大，
給予空間膨脹的視覺沖擊。
組合多樣性，
條紋是最基本的幾何條紋。
條紋之美在于它的簡潔、理性、規律，
以及它的秩序和可重組性。
05 視覺延展及應用“可視化”
視覺延展
廣告應用視覺
環境應用視覺
廠房視覺
SI空間（已落地）
商業向美而生！功能需求有限、心理需求無限 ，美是高維競爭、美是溢價、美是定價權、美是人民幣，美是潛意識層面的溝通，它是一種以感受為導向的無意識反應。
歐賽斯咨詢團隊根據方西瓜研發領先、供應鏈領先、工藝領先、環保領先、花色領先、產品系列領先六大產品領先優勢，核心圍繞方西瓜與生俱來的品牌資產，將理性定位與感性美學完美融合，兼容并重，用潛意識的美學感染力，幫助品牌構建一個“可視化”的品牌視覺形象，建立更深刻和長遠的溝通和信任，快速招商和引爆小B，為行業和大眾提供更高品質的家居產品。未來，助力方西瓜打造倉儲世界級品牌！
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