峰米中秋品牌TVC：家中的客廳墻的告白
原標題：每個家都有這樣的老家伙，想為你發光 by 峰米+W
“陰晴圓缺都休說，且喜人間好時節”，每年一度的中秋佳節，這個中華民族最具思鄉和團圓的傳統節日，不知又會撩撥起多少游子心底的離愁情愫。“獨在異鄉為異客，每逢佳節倍思親”，在這個團聚的時刻，很多朋友都會選擇陪家人共同度過中秋小長假，畢竟“陪伴才是最長情的告白”。
溫暖的月光灑滿人間，中秋“家”峰米和W與你相伴，為您創造這條溫暖普世的品牌TVC《家中的客廳墻的告白》，刷新你[團聚]的認知，帶你感受“家”的力量，讓幸福的感覺會在不經意間入眼入心，為你點亮心中的“完美大屏”，讓人回味再三。
《家中客廳墻的告白》峰米品牌TVC
沒錯，我就是家里這堵墻的老家伙
借我一束光
讓老去的我，學會發光
讓年輕的家，從此發光
讓中國家庭提前進入激光時代
《家中客廳墻的告白》
W野狗音樂艙-Casa更是承包了詞曲創作和演繹，更生動和直白地通過唯美旋律和極具磁性的唱腔，把家中的“老東西”心底最想說的，最想找的光，通過一曲《我想發光》演繹了出來。
W野狗音樂艙 Casa 原創音樂《我想發光》歌詞一覽
追光·加深我們對世界的理解
小時候，中秋的必備節目是賞月。吃完晚飯后，一家人來到院子里，媽媽忙著張羅月餅，爸爸則指著天上那圓圓的月亮，講述著嫦娥玉兔的故事，猶記得那皎潔的月光，在腳下鋪開，彌漫了整個大地，這就是我們生活為什么需要光，因為光能讓我們更加清晰地認識所感受的世界。
而我們為什么要用激光來取代傳統光源？因為激光不僅能制造出與現實視覺中極為相近的色彩表象，還能帶來很好的顏色層次感，讓眼睛觀看也能更舒適。
激光類產品逐年需求量增加，數據來源：洛圖科技
在這條賽道上，有人通過制造更好的光，來取代以往的光。例如激光技術剛出現，就被業內專家譽為“下一代顯示技術的主流”，也是國家重點發展的關鍵戰略技術。通過數據分析，我們發現從今年的市場趨勢來看，激光顯示正在越來越多地以智能投影的形式進入家庭場景。
作為激光微投品類的開創者，峰米一直致力于推動投影行業進一步邁入激光時代，持續為消費者打造更清晰、更便捷、更多元的激光投影產品。
峰米之所以能在短短幾年間進入行業領先地位，這離不開峰米背后的技術支持—光峰，ALPD激光技術的發明人、專利持有者，激光顯示產業市場化的開拓者，擁有行業最多的專利技術和長達15年以上的技術積累與固態光源投影產品研發經驗。
作為小米生態鏈企業，峰米自2017年就通過光峰的技術優勢和小米的生態光環進入激光顯示領域，在小米眾籌上線首款“米家激光投影電視”；2018年，發布峰米激光電視WEMAX ONE；2019年推出萬元級激光電視產品-4K Cinema；2020年發布旗艦級的4K激光家庭影院Max，以及升級版的4K激光電視產品Cinema Pro；2021年，推出高性價比的激光電視Cinema系列C2套裝和超短焦激光投影R1。加上此次發布的3款產品，峰米在短短3年內已經推出了十余款家用激光投影，僅2021年，就密集發布了5款。
連年地布局，讓峰米在產品檔位上實現了從高端的激光電視到普及型的激光電視，從高性價比的超短焦激光投影到平民化的超短焦、中長焦激光投影的高中低階全覆蓋。表現在銷量上，2021年上半年家用激光投影市場中，峰米排名升至第二位，且銷量同比增長42.4%。
可以說，峰米離“讓激光照見未來，更照進千家萬戶”的目標又進了一步，正式開啟了家用投影儀的激光時代。
峰米品牌TVC 主視覺海報設計
造光·讓難覓的光可被捕捉
如今，孩童走進成人的世界。九天攬月已經不再是的幻想，飛天夢也變成了現實，就像孩童沒有停止想象，人類對光的探索也從未停止。想象也好，追夢也罷，在成人的世界里拼搏，總有些想念會觸動我們內心的柔軟，總有些節日會讓我們無盡想象。李白說：“具懷逸興壯思飛,欲上青天攬明月”，那些我們曾經美好的幻想，美麗的夢，還有這些世代流傳下來的節日，都變成了我們在現實世界中，心底的一塊柔軟，一片溫柔，生命中的一束微光。
在投影儀領域，激光已經有了開始唱主角的趨勢，產品的普及時代也越來越近。而站在潮頭浪尖的峰米科技早已具有先見之明，優先將目光聚焦在那些對超大屏幕有需求的消費者們。
如何將大家對激光投影的印象還停留在年輕人玩樂的固有印象，如何讓家庭投影儀破圈，是W的另一個任務。為此，W的野狗們深入城市情感脈絡，觀察Z時代消費群體的心理變化和情感需求，認為要幫助峰米實現行業突圍，就要把受眾群體從年輕人擴向家庭等更多消費者。
于是，峰米與W一拍即合，一起為在2021年10月21日峰米發布會上宣布首發的新產品峰米Ri nano超短焦激光投影儀和峰米X1激光投影儀共創一波品牌和產品的整合創意營銷宣傳。
來源峰米官方圖樣 - 激光投影儀產品
隨著強有力的新品上市，峰米在剛過去不遠的2021年的雙十一電商大戰中再創佳績：全網GMV突破2億元，占據激光電視銷售和銷售額雙第一，激光投影銷量與超短焦投影銷量均突破1萬臺，而新品R1 nano更是入圍天貓激光投影儀熱賣榜TOP1。
峰米正在一步一步實現全民“把電影院搬回家”的使命，激光時代從點亮家中的墻開始。
進入峰米天貓官網查閱更多有關詳情
見光·將影院的光搬回家里
每一個人心中，都有一個關于光的夢想，峰米以全新的形式，帶領你們探索光的奧秘，讓愛以光的形式，穿過浩瀚星海，帶愛回家。
愛是什么？是深夜歸家為你留住的一盞燈；那是早餐桌上出現你隨口提過的一道小吃；那是工作壓力大時，微信里給你寬慰的一句留言；那是每逢團圓的日子里，一句“等你回家”的期盼。
作為擁有強大自主研發團隊和眾多行業專利的激光時代開創者，峰米科技在開拓賽道的同時不斷精進。來自峰米母公司光峰科技的ALPD ? RGB+技術，目前已經在影院使用的數字電影放映機上得到了大量應用。影院應用可謂顯示屆的“品質要求之冠”，且實踐證明，ALPD ? RGB+是一項劃時代的技術進步，是將“真正的全色激光顯示”帶入普通消費市場的創新路徑。
同時，自2016年峰米科技成立以來，峰米累計推出了包括激光電視機、激光微投、激光智能投影、激光超短焦微投等系列產品，擁有業內目前首屈一指的“激光消費顯示”產品線，在激光顯示的創新應用上始終獨占鰲頭。
多年來，峰米建立了包括FengOS系統、內容生態、AI智能、頂尖音響技術等在內的完整研發和供應鏈條。通過強大的產品技術組合，峰米才能持續引領激光顯示、激光電視的發展方向。
未來家庭視聽市場的中心，必然會圍繞沉浸化、巨幕化不斷升級。基于消費者對“更大屏幕”的需求感知，W與峰米進行了共創，以【光】為核心，致力于讓光走進更多中國家庭，把影院搬回每個家庭。
峰米產品自研專利一覽
為幫助峰米完成“把影院搬回家”的使命，以文策為王道的W破解難題，針對激光投影儀營銷brief，思考了以下幾點：
1、如何讓消費者相信峰米能做到“把影院搬回家”？
2、如何建立激光投影能達成視覺大片的認知？
3、如何讓激光時代提前走入更多的中國家庭？
4、如何跳脫行業慣常，用非常規式把具有領先的品牌理念及強大功能的新產品介紹給消費者？
當W的野狗們深入調研各線城市消費數據，橫觀城市截面各種情感之后，理清了需求和痛點后，野狗們準備從峰米產品的特質和優勢切入。
識光·讓光亮照遍每個家庭成員
心底的團圓與愛，會慢慢滋長出相互陪伴的溫暖依賴。中秋，彼此見面，彼此交談，共同進入光影懷抱，總有美好記憶，被時間悄然銘記。中秋的風，吹近思念與思念，生長充滿詩意的時光，帶來美好的事物與藏著團圓的溫暖心。
W給出的出發點是以“家庭場景”和“家庭關系”為立意點，因為相較于其他社會關系，中國人將家庭關系會置于更重要的位置。
追溯古代，中國家庭產生于婚姻和血緣聯系，規模大，結構復雜。“家庭”與“宗族”聯系緊密，甚至合二為一。而現代中國家庭可以由主觀情感的紐帶來決定，不受限于血緣關系和地緣關系甚至婚姻。
隨著經濟的發展，城市之間的流動，個體不再像原來一樣依傍家庭生存，家庭的作為經濟單元的功能一度被削弱，家庭很可能名存實亡，改稱“家庭戶”更為合適。隨之，非傳統性家庭逐漸涌現，例如：純老家庭、空巢家庭、隔代家庭、丁克家庭、單身家庭、單親家庭等。
與此同時，社會經濟發展會必然導致人口老齡化和巨大的代溝。農耕文明的時代價值觀和現代信息化的時代價值觀，這兩者在技術、潮流、生活習慣等方面存在著巨大的差異。最典型、普遍的差異大概是對電子產品的態度：父母認為他們童年沒有時也照樣過得好好的，他們看到的更多是沉迷于其中的壞處；
而對于我們，生長在互聯網迅猛發展的環境中，對電子產品的認識自小就有，會更多地把它當做娛樂甚至社交的方式：畢竟幾乎人人都在玩。
曾幾何時，過年的畫面是全家一起在客廳看電視是中國家庭最常見的休閑方式。曾幾何時，拍一張全家福，是多少家庭的新年儀式。
但如今，誰還記得家里那本厚重的相冊，封面土里土氣，翻開發黃的相紙，里邊夾著一張又一張的照片。
在Z時代，越來越多的家庭成員選擇利用碎片化的時間里看智能手機、平板電腦、智能電視等互聯終端，甚至在春節應該有其樂融融的氛圍里也是對著各自的一方小屏幕，忽略了面前的大熒幕，進而失去了由同觀大屏而引發的交流。
曾經中國家庭對電視的熱望 圖片來源網絡
從各項數據調研中，W發現家庭關系是支撐人們幸福生活的核心因素。在大多數人看來，Z世代的年輕人常常更關注自我，與家人并不是很親近，但調查卻發現，他們的內心感受可能并沒有很好地表達出來，從不同年齡來看，95后更愿意尋求家人的理解，希望有一個良好和諧的家庭關系。
因此，W認為引出當下社會的代溝話題能夠喚起都市人對家庭關系的重視。對于億萬個中國家庭而言，“陪伴和交流”一直是重要而又容易被忽略的問題。
聚光·尋一面墻，打一束光。心里話千萬句，只想說給我最愛的人聽，在月光的帶領下，找到那一生的伴侶，如今的秋夜里，峰米的光再次照進千家萬戶，也照亮進前的路。
基于對“家庭關系”和“尋求陪伴”的認知共識，W野狗們和峰米繼續深入，進入創意環節。
在共創過程中，野狗們想到了與家庭場景中非常直接相關的載體這就是“一般家庭客廳中的墻”。因為“墻”見證了一個中國家庭發展、變遷、進度和革新。
過去的墻被畫滿、掛滿孩子成長的涂鴉，身高的記號，孩子的獎狀，父母年輕時戀愛的照片，結婚照，家庭全家福，旅游的世地圖圖，玩具，書架，唱片架，相框、酒架，藝術品架等等，直到后來掛上了各色電視、音響等。
家里的墻在欣慰之余，也在感概做了別人一輩子的生活背景的自己是否已老舊過時。誠然，“墻”最大的價值似乎也只是默默承載，沒有什么存在感，難有更高的價值創造，但自從換了投影儀，被投射新光的“墻”，其價值再一次被別人看見。
在這支創意TVC中，“墻”擁有了全新的生命意義：它變成了一塊屏幕，變成了內容的載體，它不再擔心中國家庭的客廳會消失，不再擔心大家都被那些小小屏幕搶占注意力，它重新參與了對時代的定義：
“我不再只是死死盯著你看的一堵水泥墻；而是最懂你，也讓你能夠在我身上投射時代掠影的寬廣載體”
在TVC中，“墻”作為家庭的觀看者發出了自己的心聲，在這個過程中，它的身份依然不僅限于單純的觀看，而是借由對家庭成員的關心，演化為了家庭中忠實的一員。
峰米品牌TVC『墻面』劇照
布光·用真實的光講述真誠的告白
中天一輪滿，秋野萬里香，圍坐天倫臺，款款臻情享，你踏千萬星河而來，又乘舟奔赴遠方，在中秋的月與夜下，給你溫暖和告白。
W為峰米獨家原創的廣告策略以“家中客廳墻的告白”，但如何在影片中實現該創意以及該如何進行拍攝執行，野狗進行了一番思考。
以現實場景切入，搭建最普通的家庭客廳造景，讓人一看影片就能理解片中的老人是代表著中國千千萬萬家庭客廳中的墻，是貫穿從腳步發展、拍攝執行甚至到后期制作的解決重點。
在拍攝現場，為呈現更好的影片效果，峰米客戶和W野狗團隊二十四小時通宵奮戰，創作團隊為確保影片中每個核心場景都能得到最好的情感呈現，在每一cut上都進行多次磨煉，只為攫取最佳鏡頭。
峰米品牌TVC拍攝現場花絮
聽光·使沉默的光煥發新聲
樂作為一種基礎藝術狀態，是普世大眾最能接受的信息媒介之一。就如文章一開篇大家聽到的W野狗音樂艙Casa為本次TVC創作的《我想發光》一樣，希望采用更多的表達方式，更好的喚起大家對其意義的思考及產生共鳴。
W雖是一家被大眾所定義的廣告公司，但同時擁有“W野狗品牌艙、W野狗音樂艙、W野狗科藝艙、W野狗藝術艙、W野狗漫畫艙、W野狗游戲艙、W野狗潮玩艙、W野狗文策艙、W野狗創造艙”九艙具全的文娛超媒體。其中W野狗音樂艙就為品牌、為粉絲輸送過眾多原創音樂。
發光·愿希望之光常陪伴
在今年疫情當下更需要親情陪伴和加溫的中秋佳節里，W和峰米希望所有追光者都能夠擁有質量更佳的投影設備、享受更佳環保的投影體驗。
更期望在后疫情時代中的每一位追光者，在體驗峰米帶來的優質光影的同時，也能和身邊的家人共同擁有這一刻有光的美好，共同堅守因光而相聚的溫暖與感動。
W野狗不造光，但希望你的家里，常被光照亮。
W特此感謝“家中客廳墻的告白”的所有創造者們。
制作名單
峰米：劉總、Jasper
峰米：宋順了
總策劃·創造：W的野狗頭子
W野狗文策艙：QT
W野狗創造艙：咖喱
W野狗音樂艙：Casa
制片公司：日目三辰文化傳播有限公司
創作人員名單
創意總監：李三水
客戶服務：李成龍
美術指導：咖喱
數英獎參賽項目說明 - W，創意代理商
【背景與目標】
1、如何讓消費者相信峰米能做到“把影院搬回家”的品牌使命？
2、如何建立激光投影能達成視覺大片的認知？
3、如何讓激光時代提前走入更多的中國家庭？
4、如何跳脫行業慣常，用非常規式把具有領先的品牌理念及強大功能的新產品介紹給消費者？
【洞察與策略】
以“家庭場景”和“家庭關系”為立意點，因為相較于其他社會關系，中國人將家庭關系會置于更重要的位置。
【創意闡述】
在這支創意TVC中，“墻”擁有了全新的生命意義：它變成了一塊屏幕，變成了內容的載體，它不再擔心中國家庭的客廳會消失，不再擔心大家都被那些小小屏幕搶占注意力，它重新參與了對時代的定義：“我不再只是死死盯著你看的一堵水泥墻；而是最懂你，也讓你能夠在我身上投射時代掠影的寬廣載體。我，就是家中客廳里的那堵墻，我想發光。”
【結果與影響】
為幫助峰米完成把影院搬回家的使命，在每年一度的中秋佳節上線，借助這個中華民族最具思鄉和團圓的傳統節日，撩撥游子心底對家庭場景的眷戀和離愁情愫。
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