原標(biāo)題：每個(gè)家都有這樣的老家伙，想為你發(fā)光 by 峰米+W

“陰晴圓缺都休說(shuō)，且喜人間好時(shí)節(jié)”，每年一度的中秋佳節(jié)，這個(gè)中華民族最具思鄉(xiāng)和團(tuán)圓的傳統(tǒng)節(jié)日，不知又會(huì)撩撥起多少游子心底的離愁情愫。“獨(dú)在異鄉(xiāng)為異客，每逢佳節(jié)倍思親”，在這個(gè)團(tuán)聚的時(shí)刻，很多朋友都會(huì)選擇陪家人共同度過中秋小長(zhǎng)假，畢竟“陪伴才是最長(zhǎng)情的告白”。

溫暖的月光灑滿人間，中秋“家”峰米和W與你相伴，為您創(chuàng)造這條溫暖普世的品牌TVC《家中的客廳墻的告白》，刷新你[團(tuán)聚]的認(rèn)知，帶你感受“家”的力量，讓幸福的感覺會(huì)在不經(jīng)意間入眼入心，為你點(diǎn)亮心中的“完美大屏”，讓人回味再三。

《家中客廳墻的告白》峰米品牌TVC

沒錯(cuò)，我就是家里這堵墻的老家伙
借我一束光
讓老去的我，學(xué)會(huì)發(fā)光
讓年輕的家，從此發(fā)光
讓中國(guó)家庭提前進(jìn)入激光時(shí)代

《家中客廳墻的告白》

W野狗音樂艙-Casa更是承包了詞曲創(chuàng)作和演繹，更生動(dòng)和直白地通過唯美旋律和極具磁性的唱腔，把家中的“老東西”心底最想說(shuō)的，最想找的光，通過一曲《我想發(fā)光》演繹了出來(lái)。

W野狗音樂艙 Casa 原創(chuàng)音樂《我想發(fā)光》歌詞一覽

追光·加深我們對(duì)世界的理解

小時(shí)候，中秋的必備節(jié)目是賞月。吃完晚飯后，一家人來(lái)到院子里，媽媽忙著張羅月餅，爸爸則指著天上那圓圓的月亮，講述著嫦娥玉兔的故事，猶記得那皎潔的月光，在腳下鋪開，彌漫了整個(gè)大地，這就是我們生活為什么需要光，因?yàn)楣饽茏屛覀兏忧逦卣J(rèn)識(shí)所感受的世界。

而我們?yōu)槭裁匆眉す鈦?lái)取代傳統(tǒng)光源？因?yàn)榧す獠粌H能制造出與現(xiàn)實(shí)視覺中極為相近的色彩表象，還能帶來(lái)很好的顏色層次感，讓眼睛觀看也能更舒適。

激光類產(chǎn)品逐年需求量增加，數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技

在這條賽道上，有人通過制造更好的光，來(lái)取代以往的光。例如激光技術(shù)剛出現(xiàn)，就被業(yè)內(nèi)專家譽(yù)為“下一代顯示技術(shù)的主流”，也是國(guó)家重點(diǎn)發(fā)展的關(guān)鍵戰(zhàn)略技術(shù)。通過數(shù)據(jù)分析，我們發(fā)現(xiàn)從今年的市場(chǎng)趨勢(shì)來(lái)看，激光顯示正在越來(lái)越多地以智能投影的形式進(jìn)入家庭場(chǎng)景。

作為激光微投品類的開創(chuàng)者，峰米一直致力于推動(dòng)投影行業(yè)進(jìn)一步邁入激光時(shí)代，持續(xù)為消費(fèi)者打造更清晰、更便捷、更多元的激光投影產(chǎn)品。

峰米之所以能在短短幾年間進(jìn)入行業(yè)領(lǐng)先地位，這離不開峰米背后的技術(shù)支持—光峰，ALPD激光技術(shù)的發(fā)明人、專利持有者，激光顯示產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化的開拓者，擁有行業(yè)最多的專利技術(shù)和長(zhǎng)達(dá)15年以上的技術(shù)積累與固態(tài)光源投影產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗(yàn)。

作為小米生態(tài)鏈企業(yè)，峰米自2017年就通過光峰的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和小米的生態(tài)光環(huán)進(jìn)入激光顯示領(lǐng)域，在小米眾籌上線首款“米家激光投影電視”；2018年，發(fā)布峰米激光電視WEMAX ONE；2019年推出萬(wàn)元級(jí)激光電視產(chǎn)品-4K Cinema；2020年發(fā)布旗艦級(jí)的4K激光家庭影院Max，以及升級(jí)版的4K激光電視產(chǎn)品Cinema Pro；2021年，推出高性價(jià)比的激光電視Cinema系列C2套裝和超短焦激光投影R1。加上此次發(fā)布的3款產(chǎn)品，峰米在短短3年內(nèi)已經(jīng)推出了十余款家用激光投影，僅2021年，就密集發(fā)布了5款。

連年地布局，讓峰米在產(chǎn)品檔位上實(shí)現(xiàn)了從高端的激光電視到普及型的激光電視，從高性價(jià)比的超短焦激光投影到平民化的超短焦、中長(zhǎng)焦激光投影的高中低階全覆蓋。表現(xiàn)在銷量上，2021年上半年家用激光投影市場(chǎng)中，峰米排名升至第二位，且銷量同比增長(zhǎng)42.4%。

可以說(shuō)，峰米離“讓激光照見未來(lái)，更照進(jìn)千家萬(wàn)戶”的目標(biāo)又進(jìn)了一步，正式開啟了家用投影儀的激光時(shí)代。

峰米品牌TVC 主視覺海報(bào)設(shè)計(jì)

造光·讓難覓的光可被捕捉

如今，孩童走進(jìn)成人的世界。九天攬?jiān)乱呀?jīng)不再是的幻想，飛天夢(mèng)也變成了現(xiàn)實(shí)，就像孩童沒有停止想象，人類對(duì)光的探索也從未停止。想象也好，追夢(mèng)也罷，在成人的世界里拼搏，總有些想念會(huì)觸動(dòng)我們內(nèi)心的柔軟，總有些節(jié)日會(huì)讓我們無(wú)盡想象。李白說(shuō)：“具懷逸興壯思飛,欲上青天攬明月”，那些我們?cè)?jīng)美好的幻想，美麗的夢(mèng)，還有這些世代流傳下來(lái)的節(jié)日，都變成了我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)世界中，心底的一塊柔軟，一片溫柔，生命中的一束微光。

在投影儀領(lǐng)域，激光已經(jīng)有了開始唱主角的趨勢(shì)，產(chǎn)品的普及時(shí)代也越來(lái)越近。而站在潮頭浪尖的峰米科技早已具有先見之明，優(yōu)先將目光聚焦在那些對(duì)超大屏幕有需求的消費(fèi)者們。

如何將大家對(duì)激光投影的印象還停留在年輕人玩樂的固有印象，如何讓家庭投影儀破圈，是W的另一個(gè)任務(wù)。為此，W的野狗們深入城市情感脈絡(luò)，觀察Z時(shí)代消費(fèi)群體的心理變化和情感需求，認(rèn)為要幫助峰米實(shí)現(xiàn)行業(yè)突圍，就要把受眾群體從年輕人擴(kuò)向家庭等更多消費(fèi)者。

于是，峰米與W一拍即合，一起為在2021年10月21日峰米發(fā)布會(huì)上宣布首發(fā)的新產(chǎn)品峰米R(shí)i nano超短焦激光投影儀和峰米X1激光投影儀共創(chuàng)一波品牌和產(chǎn)品的整合創(chuàng)意營(yíng)銷宣傳。

來(lái)源峰米官方圖樣 - 激光投影儀產(chǎn)品

隨著強(qiáng)有力的新品上市，峰米在剛過去不遠(yuǎn)的2021年的雙十一電商大戰(zhàn)中再創(chuàng)佳績(jī)：全網(wǎng)GMV突破2億元，占據(jù)激光電視銷售和銷售額雙第一，激光投影銷量與超短焦投影銷量均突破1萬(wàn)臺(tái)，而新品R1 nano更是入圍天貓激光投影儀熱賣榜TOP1。

峰米正在一步一步實(shí)現(xiàn)全民“把電影院搬回家”的使命，激光時(shí)代從點(diǎn)亮家中的墻開始。

進(jìn)入峰米天貓官網(wǎng)查閱更多有關(guān)詳情

見光·將影院的光搬回家里

每一個(gè)人心中，都有一個(gè)關(guān)于光的夢(mèng)想，峰米以全新的形式，帶領(lǐng)你們探索光的奧秘，讓愛以光的形式，穿過浩瀚星海，帶愛回家。

愛是什么？是深夜歸家為你留住的一盞燈；那是早餐桌上出現(xiàn)你隨口提過的一道小吃；那是工作壓力大時(shí)，微信里給你寬慰的一句留言；那是每逢團(tuán)圓的日子里，一句“等你回家”的期盼。

作為擁有強(qiáng)大自主研發(fā)團(tuán)隊(duì)和眾多行業(yè)專利的激光時(shí)代開創(chuàng)者，峰米科技在開拓賽道的同時(shí)不斷精進(jìn)。來(lái)自峰米母公司光峰科技的ALPD ? RGB+技術(shù)，目前已經(jīng)在影院使用的數(shù)字電影放映機(jī)上得到了大量應(yīng)用。影院應(yīng)用可謂顯示屆的“品質(zhì)要求之冠”，且實(shí)踐證明，ALPD ? RGB+是一項(xiàng)劃時(shí)代的技術(shù)進(jìn)步，是將“真正的全色激光顯示”帶入普通消費(fèi)市場(chǎng)的創(chuàng)新路徑。

同時(shí)，自2016年峰米科技成立以來(lái)，峰米累計(jì)推出了包括激光電視機(jī)、激光微投、激光智能投影、激光超短焦微投等系列產(chǎn)品，擁有業(yè)內(nèi)目前首屈一指的“激光消費(fèi)顯示”產(chǎn)品線，在激光顯示的創(chuàng)新應(yīng)用上始終獨(dú)占鰲頭。

多年來(lái)，峰米建立了包括FengOS系統(tǒng)、內(nèi)容生態(tài)、AI智能、頂尖音響技術(shù)等在內(nèi)的完整研發(fā)和供應(yīng)鏈條。通過強(qiáng)大的產(chǎn)品技術(shù)組合，峰米才能持續(xù)引領(lǐng)激光顯示、激光電視的發(fā)展方向。

未來(lái)家庭視聽市場(chǎng)的中心，必然會(huì)圍繞沉浸化、巨幕化不斷升級(jí)。基于消費(fèi)者對(duì)“更大屏幕”的需求感知，W與峰米進(jìn)行了共創(chuàng)，以【光】為核心，致力于讓光走進(jìn)更多中國(guó)家庭，把影院搬回每個(gè)家庭。

峰米產(chǎn)品自研專利一覽

為幫助峰米完成“把影院搬回家”的使命，以文策為王道的W破解難題，針對(duì)激光投影儀營(yíng)銷brief，思考了以下幾點(diǎn)：

1、如何讓消費(fèi)者相信峰米能做到“把影院搬回家”？

2、如何建立激光投影能達(dá)成視覺大片的認(rèn)知？

3、如何讓激光時(shí)代提前走入更多的中國(guó)家庭？

4、如何跳脫行業(yè)慣常，用非常規(guī)式把具有領(lǐng)先的品牌理念及強(qiáng)大功能的新產(chǎn)品介紹給消費(fèi)者？

當(dāng)W的野狗們深入調(diào)研各線城市消費(fèi)數(shù)據(jù)，橫觀城市截面各種情感之后，理清了需求和痛點(diǎn)后，野狗們準(zhǔn)備從峰米產(chǎn)品的特質(zhì)和優(yōu)勢(shì)切入。

識(shí)光·讓光亮照遍每個(gè)家庭成員

心底的團(tuán)圓與愛，會(huì)慢慢滋長(zhǎng)出相互陪伴的溫暖依賴。中秋，彼此見面，彼此交談，共同進(jìn)入光影懷抱，總有美好記憶，被時(shí)間悄然銘記。中秋的風(fēng)，吹近思念與思念，生長(zhǎng)充滿詩(shī)意的時(shí)光，帶來(lái)美好的事物與藏著團(tuán)圓的溫暖心。

W給出的出發(fā)點(diǎn)是以“家庭場(chǎng)景”和“家庭關(guān)系”為立意點(diǎn)，因?yàn)橄噍^于其他社會(huì)關(guān)系，中國(guó)人將家庭關(guān)系會(huì)置于更重要的位置。

追溯古代，中國(guó)家庭產(chǎn)生于婚姻和血緣聯(lián)系，規(guī)模大，結(jié)構(gòu)復(fù)雜。“家庭”與“宗族”聯(lián)系緊密，甚至合二為一。而現(xiàn)代中國(guó)家庭可以由主觀情感的紐帶來(lái)決定，不受限于血緣關(guān)系和地緣關(guān)系甚至婚姻。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市之間的流動(dòng)，個(gè)體不再像原來(lái)一樣依傍家庭生存，家庭的作為經(jīng)濟(jì)單元的功能一度被削弱，家庭很可能名存實(shí)亡，改稱“家庭戶”更為合適。隨之，非傳統(tǒng)性家庭逐漸涌現(xiàn)，例如：純老家庭、空巢家庭、隔代家庭、丁克家庭、單身家庭、單親家庭等。

與此同時(shí)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展會(huì)必然導(dǎo)致人口老齡化和巨大的代溝。農(nóng)耕文明的時(shí)代價(jià)值觀和現(xiàn)代信息化的時(shí)代價(jià)值觀，這兩者在技術(shù)、潮流、生活習(xí)慣等方面存在著巨大的差異。最典型、普遍的差異大概是對(duì)電子產(chǎn)品的態(tài)度：父母認(rèn)為他們童年沒有時(shí)也照樣過得好好的，他們看到的更多是沉迷于其中的壞處；

而對(duì)于我們，生長(zhǎng)在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的環(huán)境中，對(duì)電子產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)自小就有，會(huì)更多地把它當(dāng)做娛樂甚至社交的方式：畢竟幾乎人人都在玩。

曾幾何時(shí)，過年的畫面是全家一起在客廳看電視是中國(guó)家庭最常見的休閑方式。曾幾何時(shí)，拍一張全家福，是多少家庭的新年儀式。

但如今，誰(shuí)還記得家里那本厚重的相冊(cè)，封面土里土氣，翻開發(fā)黃的相紙，里邊夾著一張又一張的照片。

在Z時(shí)代，越來(lái)越多的家庭成員選擇利用碎片化的時(shí)間里看智能手機(jī)、平板電腦、智能電視等互聯(lián)終端，甚至在春節(jié)應(yīng)該有其樂融融的氛圍里也是對(duì)著各自的一方小屏幕，忽略了面前的大熒幕，進(jìn)而失去了由同觀大屏而引發(fā)的交流。

曾經(jīng)中國(guó)家庭對(duì)電視的熱望 圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)

從各項(xiàng)數(shù)據(jù)調(diào)研中，W發(fā)現(xiàn)家庭關(guān)系是支撐人們幸福生活的核心因素。在大多數(shù)人看來(lái)，Z世代的年輕人常常更關(guān)注自我，與家人并不是很親近，但調(diào)查卻發(fā)現(xiàn)，他們的內(nèi)心感受可能并沒有很好地表達(dá)出來(lái)，從不同年齡來(lái)看，95后更愿意尋求家人的理解，希望有一個(gè)良好和諧的家庭關(guān)系。

因此，W認(rèn)為引出當(dāng)下社會(huì)的代溝話題能夠喚起都市人對(duì)家庭關(guān)系的重視。對(duì)于億萬(wàn)個(gè)中國(guó)家庭而言，“陪伴和交流”一直是重要而又容易被忽略的問題。

聚光·尋一面墻，打一束光。心里話千萬(wàn)句，只想說(shuō)給我最愛的人聽，在月光的帶領(lǐng)下，找到那一生的伴侶，如今的秋夜里，峰米的光再次照進(jìn)千家萬(wàn)戶，也照亮進(jìn)前的路。

基于對(duì)“家庭關(guān)系”和“尋求陪伴”的認(rèn)知共識(shí)，W野狗們和峰米繼續(xù)深入，進(jìn)入創(chuàng)意環(huán)節(jié)。

在共創(chuàng)過程中，野狗們想到了與家庭場(chǎng)景中非常直接相關(guān)的載體這就是“一般家庭客廳中的墻”。因?yàn)椤皦Α币娮C了一個(gè)中國(guó)家庭發(fā)展、變遷、進(jìn)度和革新。

過去的墻被畫滿、掛滿孩子成長(zhǎng)的涂鴉，身高的記號(hào)，孩子的獎(jiǎng)狀，父母年輕時(shí)戀愛的照片，結(jié)婚照，家庭全家福，旅游的世地圖圖，玩具，書架，唱片架，相框、酒架，藝術(shù)品架等等，直到后來(lái)掛上了各色電視、音響等。

家里的墻在欣慰之余，也在感概做了別人一輩子的生活背景的自己是否已老舊過時(shí)。誠(chéng)然，“墻”最大的價(jià)值似乎也只是默默承載，沒有什么存在感，難有更高的價(jià)值創(chuàng)造，但自從換了投影儀，被投射新光的“墻”，其價(jià)值再一次被別人看見。

在這支創(chuàng)意TVC中，“墻”擁有了全新的生命意義：它變成了一塊屏幕，變成了內(nèi)容的載體，它不再擔(dān)心中國(guó)家庭的客廳會(huì)消失，不再擔(dān)心大家都被那些小小屏幕搶占注意力，它重新參與了對(duì)時(shí)代的定義：

“我不再只是死死盯著你看的一堵水泥墻；而是最懂你，也讓你能夠在我身上投射時(shí)代掠影的寬廣載體”

在TVC中，“墻”作為家庭的觀看者發(fā)出了自己的心聲，在這個(gè)過程中，它的身份依然不僅限于單純的觀看，而是借由對(duì)家庭成員的關(guān)心，演化為了家庭中忠實(shí)的一員。

峰米品牌TVC『墻面』劇照

布光·用真實(shí)的光講述真誠(chéng)的告白

中天一輪滿，秋野萬(wàn)里香，圍坐天倫臺(tái)，款款臻情享，你踏千萬(wàn)星河而來(lái)，又乘舟奔赴遠(yuǎn)方，在中秋的月與夜下，給你溫暖和告白。

W為峰米獨(dú)家原創(chuàng)的廣告策略以“家中客廳墻的告白”，但如何在影片中實(shí)現(xiàn)該創(chuàng)意以及該如何進(jìn)行拍攝執(zhí)行，野狗進(jìn)行了一番思考。

以現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景切入，搭建最普通的家庭客廳造景，讓人一看影片就能理解片中的老人是代表著中國(guó)千千萬(wàn)萬(wàn)家庭客廳中的墻，是貫穿從腳步發(fā)展、拍攝執(zhí)行甚至到后期制作的解決重點(diǎn)。

在拍攝現(xiàn)場(chǎng)，為呈現(xiàn)更好的影片效果，峰米客戶和W野狗團(tuán)隊(duì)二十四小時(shí)通宵奮戰(zhàn)，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)為確保影片中每個(gè)核心場(chǎng)景都能得到最好的情感呈現(xiàn)，在每一cut上都進(jìn)行多次磨煉，只為攫取最佳鏡頭。

峰米品牌TVC拍攝現(xiàn)場(chǎng)花絮

聽光·使沉默的光煥發(fā)新聲

樂作為一種基礎(chǔ)藝術(shù)狀態(tài)，是普世大眾最能接受的信息媒介之一。就如文章一開篇大家聽到的W野狗音樂艙Casa為本次TVC創(chuàng)作的《我想發(fā)光》一樣，希望采用更多的表達(dá)方式，更好的喚起大家對(duì)其意義的思考及產(chǎn)生共鳴。

W雖是一家被大眾所定義的廣告公司，但同時(shí)擁有“W野狗品牌艙、W野狗音樂艙、W野狗科藝艙、W野狗藝術(shù)艙、W野狗漫畫艙、W野狗游戲艙、W野狗潮玩艙、W野狗文策艙、W野狗創(chuàng)造艙”九艙具全的文娛超媒體。其中W野狗音樂艙就為品牌、為粉絲輸送過眾多原創(chuàng)音樂。

發(fā)光·愿希望之光常陪伴

在今年疫情當(dāng)下更需要親情陪伴和加溫的中秋佳節(jié)里，W和峰米希望所有追光者都能夠擁有質(zhì)量更佳的投影設(shè)備、享受更佳環(huán)保的投影體驗(yàn)。

更期望在后疫情時(shí)代中的每一位追光者，在體驗(yàn)峰米帶來(lái)的優(yōu)質(zhì)光影的同時(shí)，也能和身邊的家人共同擁有這一刻有光的美好，共同堅(jiān)守因光而相聚的溫暖與感動(dòng)。

W野狗不造光，但希望你的家里，常被光照亮。

W特此感謝“家中客廳墻的告白”的所有創(chuàng)造者們。

制作名單

峰米：劉總、Jasper
峰米：宋順了

總策劃·創(chuàng)造：W的野狗頭子

W野狗文策艙：QT
W野狗創(chuàng)造艙：咖喱
W野狗音樂艙：Casa

制片公司：日目三辰文化傳播有限公司

創(chuàng)作人員名單

創(chuàng)意總監(jiān)：李三水
客戶服務(wù)：李成龍
美術(shù)指導(dǎo)：咖喱