Absolute“絕對中國瓶”創意設計大賽——優質預埋作品
項目執行時間
2018年4-5月
客戶
保樂力加集團中國區市場部
需求背景
1、品牌背景：Absolute Vodka 在全球酒類品牌中以極強的藝術跨界基因著稱，多年來不斷與全球藝術大師（諸如 Andy Warhol ）及新銳藝術家合作，推出聯名限量瓶身設計的世界各地的“國家瓶”、“城市瓶”，還曾與中國新銳攝影藝術家陳曼合作過中國瓶。
2、事件：2018年4月，Absolute Vodka 在中國上線了“中國瓶”創意設計大賽，向全中國的藝術設計從業者征集中國瓶設計。
3、品牌傳播信息：大賽主題“Open China，Open World（開放的中國，開放的世界）”，并須在畫面創意中體現由 Absolute 品牌理念所延展出的幾個關鍵詞：自由、平等、LGBTQ、女權等。
4、調性、風格：當代藝術調性，要充分體現出“當代中國”的面貌，以及東西方文化的碰撞。不要單純很傳統的東西。藝術風格不限，要有多樣性。
5、其他背景信息：客戶曾找過多家藝術機構、藝術家代理、藝術院校、插畫師平臺嘗試合作，均未拿到滿意結果。
客戶需求
1、采購20幅高品質的、畫風與內容各異的約稿作品，作為大賽種子預埋作品。在創意和呈現品質上，希望全部作品都可以達到大賽Top50，其中至少1幅能進入Top3級別。
2、通過社交媒體傳播，引發設計師、藝術家、時尚人群的廣泛傳播。
項目挑戰
1、近年來 Absolute 在中國的市場的品牌曝光嚴重不足，活動較少，且動作都比較小，品牌知名度已不如從前。且國內藝術家人群普遍對 Absolute 這個品牌，以及伏特加這個酒類的了解程度很低。
2、對于創意廣告公司而言，在中國市場要想通過藝術設計語言，清晰（能讓消費者看懂）并恰當（要柔性，不能過于直接）地傳傳遞出的 Absolute 的品牌信息，是一件極富挑戰的事。
3、對于藝術家而言，在開放、自由、平等、LGBTQ、女權這類話題的表達方式上，極易用力過猛，亦或者難以讓消費者看懂。
4、國內極少有藝術家有過這種精密的廣告創意經驗，這個項目單靠藝術家個人的創意能力基本無法完成。事實上我們做過一輪測試，讓20位藝術家各自獨立提出的畫面創意全部都被我們自己和客戶否掉了。
山水共和解決方案
1、由山水共和創意團隊獨立提出20個畫面創意，先與客戶全部確認通過（基本一遍就過掉了）；
2、山水共和創意團隊再根據每個創意的調性、以及根據我們對藝術家擅長的風格和表達方式的了解做匹配，并確認每個被匹配到的藝術家是否對該創意有強烈認同的感覺和表達欲，并提出自己的創意優化建議，我們酌情采納；
3、山水共和創意團隊將已匹配的20個藝術家的作品集提交客戶全部確認通過；
4、20位藝術家分別將創意執行出來，由山水共和進行品控和最終提交。
執行效果
1、20幅作品全部經客戶確認達到要求并交付上線；
2、20位藝術家均通過社交媒體進行了傳播配合，并與 Absolute 官方微博做了互動，這些作品受到了網友們的一致稱贊，并帶動了大量轉發互動；《上帝與亞當》
3、其中三幅作品非常跳脫，分別為李星明繪制的《女王圖》，姜繼瓊繪制的《嫦娥奔月》，李沐霖（Mr.Morning）繪制的《上帝與亞當》，前者的創意與畫面呈現令人驚嘆。
《女王圖》
優秀作品創意賞析
作品/《女王圖》創意/山水共和創意團隊、李星明繪制/李星明
1、整個畫面的重心，是世界歷史上的兩位女權代表人物——中國女帝武則天、瑞典女王克里斯汀（葛麗泰·嘉寶 飾演）。兩人各自以飛天姿態，飛躍國界，交為友邦，掃碼互加微信。此種表達方式充滿了當代藝術氣息，讓畫面的整體調性一下年輕潮流起來。
2、長城這個意象本意為自保，也可讀作封閉。而用“推到長城打麻將”這一創意作為畫面遠景，更是用中國市井文化的代表元素——麻將，和中國人民的娛樂精神，詼諧地展現了中國正在張開懷抱，迎接世界賓朋的大國風范。
3、在所有表現手法和畫面細節上，均有嚴格的東西方文化碰撞、古典與當代的交融對仗關系。例如，敦煌祥云紋樣 x 北歐極光炫彩漸變，中國工筆繪畫技法 x 北歐自由插畫線條，中國青綠山水配色 x 西方波普藝術印刷噪點等。而烈日與萬丈光芒，則與柔美的曲線形成強烈對比，讓畫面充斥著搖滾氣息。
4、畫面中所有人物的妝發、服飾、紋樣、配色細節均嚴格參照了相關歷史和電影考據。
更多作品展示
《嫦娥奔月》
項目經驗復盤
1、對于藝術跨界項目，除非有大量預算支撐，動用為商業而生的“流量藝術家”（例如：村上隆、草間彌生），才能真正帶起流量。如果預算不足以支撐，藝術跨界更多的價值就在于提升或維持品牌調性，并讓品牌傳播有內容可講。單靠腰部、新銳藝術家個人名氣與流量的總和都是完全不會對流量奏效的，除非作品能說話。
2、品牌藝術跨界項目絕不僅僅是藝術代理中介機構、或插畫師平臺就能完成的事情。此類項目對創意把控、視覺品質把控、團隊溝通能力的要求極高，如果藝術家不能獨立完成，就需要創意能力很強的團隊進行干預和把控。
作為專注于藝術/IP跨界領域的創意熱店和IP孵化機構，山水共和不僅僅擁有豐富的藝術家和IP資源，并且同時懂藝術、懂品牌、懂傳播，能根據項目需求精準匹配藝術家和IP資源，更能與藝術家形成一個有機的創意體，為客戶提供令人拍案的創意和執行，讓作品說話。
3、對于品牌藝術跨界項目，提案賣稿能力也非常重要。這個事情對于沒有廣告行業經驗和不懂品牌的藝術代理/中介機構是做不來的。賣商業創意和賣畫是完全兩套邏輯。
ORITOPIA山水共和，是領先的IP全產業鏈孵化機構，和以藝術、IP跨界為核心的創意熱店。
我們簽約了近百名優秀的藝術內容生產者和IP，為他們提供基于藝術作品和IP的全產業鏈孵化服務，包含定位、發展規劃、運營、推廣、和多維度商業變現（包含圖書出版、衍生品開發和銷售、授權、品牌跨界、內容改編等），并通過公益背書、藝術背書、跨界等方式全方位提升品牌價值，從而真正實現IP品牌化，助力IP長期商業價值開發。 同時為品牌、地產、企業、機構客戶提供定制IP服務，及以藝術、IP跨界為核心的廣告、公關全案代理服務（從策略、創意、媒介，到落地執行）。通過定制IP服務，或與優質藝術、IP跨界，幫助客戶實現品牌升級和品牌IP化，為客戶開辟更為寬廣的品牌發展路徑。
E-mail:yefei@oritopia.com
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