榆林大劇院：一場以生活為核心的藝術節，邀你走進劇院

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舉報 2022-07

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《你好，生活》中有句話是這樣說的“我希望在繁華盡處，尋一抹靜謐，泛舟湖上，三五好友，一壺老酒，家人作伴，唱歌會友。來吧，于綠野間、陽光下創造美好，治愈青春。”

好的生活，有陽光、有風景，是安逸、是陪伴，可看盡繁華、可享受靜謐。

這一次，我們一起走進榆林這顆塞上明珠，在藍天白云下，和榆林大劇院一起，感受「好生活，在榆林」。

釋放榆林魅力從一場藝術節開始

榆林大劇院坐落于榆林市高新區，是榆林市重點文化工程。建筑面積41500平方米，擁有1200個觀眾席的榆林大劇院，是連接城市發展與輝煌歷史的紐帶。2022年，榆林大劇院希望能夠被更多人熟知，讓更多的人走進劇院感受藝術魅力，讓觀看演出成為當地人的一種生活方式。

了解到榆林大劇院的背景和需求后，我們首先要解決的問題是，如何讓大眾“了解并走進”劇院。我們決定以“生活”為核心，策劃一場全民都可以參與的藝術節，降低大眾走進劇院的門檻：

于城市而言，有助于建立榆林的城市名片與符號，更好地發展旅游經濟；

于大眾而言，能夠讓更多人全面了解榆林，感受榆林魅力，同時能夠豐富當地市民的精神娛樂生活；

于劇院而言，這是一次利民惠民的活動，助力劇院樹立品牌口碑。

為什么「好生活，在榆林」

經過前期調查，我們發現很多沒去過榆林的人對這座城市存在一些“刻板印象”，部分當地人也對自己的城市有“不自信”的認知。

在走遍榆林大街小巷和眾多景區后，我們發現，榆林并不是刻板印象中的“黃土高原”和“煤礦窯洞”，而是一座“流動的綠洲”，有著充滿了生活氣兒的大街小巷和洋溢著幸福的鄰里生活。

這里的人們熱情待客，同時也熱愛生活。“生活氣兒”便是這片土地所有藝術感與幸福感的來源，就像著名剪紙家庫淑蘭所創作的作品一樣，榆林還有很多民俗文化與藝術作品，皆來源于生活。

于是我們決定從“生活”出發，為首屆生活藝術節提出了「好生活，在榆林」的主題，希望能夠引起當地人的共鳴，打通與外界的感知壁壘。

在主畫面的設計上，提取了榆林特色文化元素：陜北嗩吶、地標文昌閣、扭秧歌的花傘花扇、陜北民間傳統藝術布堆畫中的花朵等，色彩遵循了剪紙藝術和秧歌文化的基礎色。希望通過這種方式，讓更多人能夠看到現在的榆林，感受其極具特色的藝術文化與生活方式，讓傳統文化能夠延綿不絕，煥發生機。

體驗「榆林的藝術好生活」

此次「好生活，在榆林」榆林大劇院首屆生活藝術節分為全民單元、大師單元以及演出單元三大板塊，用利民惠民的活動提高市民對藝術文化的參與度，讓榆林人能夠更近距離感受高雅藝術，讓好生活不止于柴米油鹽，還有戲劇、音樂和舞蹈。

全民單元

全民單元旨在降低藝術的參與門檻，提高大眾參與度。從公益計劃到戶外潮流市集，再到內容豐富的藝術展以及音樂節等活動，全民單元季節了多種文化形式，呈現了「好生活，在榆林」的更多可能。

一場首演開幕式：

7月28日，榆林大劇院內舉行了「好生活，在榆林」榆林大劇院首屆生活藝術節暨大型交響音詩《山河豐碑》首演活動，同時，本次生活藝術節也于開幕式當天被納入由榆林市委宣傳部與榆林市文旅局聯合舉辦的「2022榆林創意生活季」中。開幕式當天榆林大劇院大劇場入座率達94%，演出單元的首次售票也超350單。

兩期好生活市集：

7月底至8月，舉辦了兩期「好生活市集」，聯合了榆林市20余家特色攤位落地榆林大劇院前廣場，讓市民伴著夏日晚風與露天電影開啟夏日好生活。

由于疫情的影響，原本的「夏日花海計劃」和「耳朵的聚會」等活動將延期舉行。

大師單元和演出單元

大師單元以藝術家的訪談和講座為主，從淺到深讓大眾了解藝術；演出單元以榆林大劇院即將上演的舞劇、兒童劇、話劇等為主，向大眾發出一份邀請函，邀請所有人來劇院，享受生活，感受藝術。

不同于以往的“造節”，此次榆林大劇院生活藝術節我們將更多的重點放在了“生活”上，而非一場熱熱鬧鬧的“節日”。

雖然疫情的影響，導致一些活動和演出延期，但是我們的初衷一直都在：希望可以通過這場生活藝術節，讓城市感受到美好與治愈，讓繁忙的生活暫停一下，讓大家從藝術中收獲自由，在自由中感受生活，找到屬于自己的“好生活”。

創作人員名單

項目負責人：冰冰
創意策劃：Baeyx
視覺指導：Yuhan
視覺設計：花田、海英
視頻制作：博陽

數英獎參賽項目說明 - DIGITAL BABEL 西安八寶，創意代理商

【背景與目標】

榆林大劇院坐落于榆林市高新區，是榆林市重點文化工程。建筑面積41500平方米，擁有1200個觀眾席的榆林大劇院，是連接城市發展與輝煌歷史的紐帶。
2022年，是榆林大劇院試運營的第三年，通過一場“造節”進一步擴大品牌影響力，達成劇院盈標是本次項目的核心目標。

【洞察與策略】

經過前期大量的調查，我們發現很多沒去過榆林的人對這座城市存在一些“刻板印象”，且部分榆林同樣對自己的城市有“不自信”的認知。
在走訪了榆林大街小巷和眾多景區后，我們的感受是：其實榆林并不是刻板印象中的“黃土高原”和“煤礦窯洞”，而是一座“流動的綠洲”，大街小巷里充滿了生活氣兒，人們熱情，熱愛生活。
“生活氣兒”便是這片土地所有藝術感與幸福感的來源，就像著名剪紙家庫淑蘭的作品一般，榆林眾多的民俗文化、藝術作品皆來源于生活。
于是我們決定從“生活”出發，為首屆生活藝術節提出了「好生活，在榆林」的主題，引起當地人的共鳴，打通與外界的感知壁壘，并通過全民可參與的活動與惠民利民的公益計劃邀請到更多人的前往劇院感受不同的生活方式，最終，通過不間斷的活動與為期4個月的演出讓榆林市市民形成走進劇院觀演的生活方式。

【創意闡述】

1、通過一組展現與榆林好生活的場景海報，打破大家對榆林的“刻板印象”，同時也讓榆林人對「好生活，在榆林」產生共鳴與記憶。
2、包含榆林特色元素的的動態主視覺，向所有喜愛藝術的朋友發出本次「好生活，在榆林」榆林大劇院首屆生活藝術節的邀請。
3、聯合榆林市文旅與榆林市其他資源，通過線下活動與線上傳播持續不間斷的輸出“好生活，在榆林”這一概念，擴大榆林大劇院品牌影響力的同時，活躍榆林市文化旅游經濟。

【結果與影響】

本次榆林大劇院首屆生活藝術節主視覺釋放當天便受到了許多業內人士與榆林人的喜愛，好評不斷，吸引眾多人在社交平臺轉發。
藝術節開幕式當天榆林大劇院首屆生活藝術節便被收納進由榆林市委宣傳部與榆林市文旅局聯合舉辦的「2022榆林創意生活季」中，期望能為市民與游客提供高品質文化體驗與娛樂享受。
同時，在開幕式當天的首場演出中，榆林大劇院大劇場入座率達到94%，兩期市集吸納人數達5000余人，微信公眾號漲粉量達2000余個，演出單元開票當天售票350余單，最高單筆訂單金額達2400元。