艾惟諾×Discovery：跨越物種，致敬天然母愛
原標題：這個母親節(jié)，Aveeno在整個星球尋找“跨物種”代言人
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作人員名單
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：MAX
創(chuàng)意總監(jiān)：斌哥
資深客戶總監(jiān)：Ehco
后期導演：陳章樑
客戶總監(jiān)：Taylor
創(chuàng)意副總監(jiān)：薛藝
創(chuàng)意副總監(jiān)：Eway
創(chuàng)意組長：Whistler、宸清
資深客戶執(zhí)行：Shirley、Maggie
資深美指：AK
資深文案：嘻嘻
資深設計師：Jennie
后期制片：張震溆
后期制作：石蒂文
Tc：黃嘉異
Music：仇偉成
CG制作：Gino、吳若兢
數(shù)英獎參賽項目說明 - MT 蒙彤傳播，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
Aveeno艾惟諾誕生于1945年，是強生旗下來自北美的第一天然母嬰護膚品牌，致力于以天然的方式呵護與滋潤肌膚，在國內高端母嬰護理品牌市場中占有一席之地。
品牌攜手MT在2021年以“黃金燕麥，超A潤護”為主題，取得了不錯營銷效果，消費者對品牌印象由“進口”轉化為“燕麥”，品牌USP認知加強。面對其他高端母嬰品牌的市場競爭，在加深成分形象認知后，今年為與競品拉開差異，需進一步強化消費者對品牌【天然】的屬性認知，并借助母親節(jié)熱點節(jié)日，結合品牌屬性針對目標人群打造品牌認知及差異化營銷。
提升品牌認知及曝光；強化品牌天然屬性，加強消費者對品牌天然認知；為618大促蓄水。
【洞察與策略】
在全球劇烈多變的氣候下，人類與自然界面臨相同的境遇，即使環(huán)境惡化，大自然里的動物媽媽與人類媽媽對寶寶的愛也從未改變，母愛，以天然的方式存在，它是跨物種的情感表達。
以環(huán)保角度切入，實現(xiàn)母親節(jié)差異化營銷。聯(lián)合最具天然屬性的IP Discovery，將天然母愛在母親節(jié)傳遞給每一位母親，建立人類與自然的關聯(lián)，喚起大眾對天然母愛的認知，進而轉化為品牌天然認知。
【創(chuàng)意闡述】
Aveeno艾惟諾攜手品牌全新代言人馬伊琍，以及全球知名IP Discovery，代言人傾情講述全物種天然母愛故事，上演天然母愛大片《天然 潤護天性》影片從四位動物媽媽的天然潤護故事切入，土撥鼠用天然燕麥喂養(yǎng)寶寶，大象用天然泥漿舒緩降溫，云雀用天然沙礫清潔羽毛，小鹿用天然青草潤護肌膚,從它們的育兒方式中，可以看見和艾惟諾的媽媽們一樣，地球上的媽媽們都在用天然母愛，潤護寶寶的天性成長。
【結果與影響】
品牌全網(wǎng)投放帶動6.8億人看見天然母愛，超過600萬母親參與互動支持天然的力量，關注自然生態(tài)；品牌也因此收獲了大量好感，母親節(jié)當天母嬰洗護行業(yè)全網(wǎng)SOV、SOE第一，天貓618預售top1。
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