看眾安張管事，如何管月亮上的事
圍繞生活場景定制創(chuàng)新險的眾安，今年推出全新口號“大事小事真能管！”
國民體驗官張國立，化身眾安張管事： 天上飛的，地上走的老的少的，想得到的，想不到的他都能“管”！！
中秋之際，他不再滿足于只管地面上的事。您瞧，還管起了“月亮上的事”。
「月宮中正在發(fā)生的故事」
搭戲臺 · 講月宮故事
嫦娥奔月、吳剛伐桂、玉兔銀蟾......古時明月還今朝，中秋神話故事多 。
禮盒將”張管事“和“保障產(chǎn)品”，完美融入中秋神話故事中，并借用皮影戲這項中國傳統(tǒng)技藝作為形式靈感展開設(shè)計，在禮盒內(nèi)上演一系列月宮里的故事。
希望在闔家團(tuán)圓賞月時，能夠體會到傳統(tǒng)文化藝術(shù)的魅力！
窺花窗，賞封套
禮盒共有紅綠兩款，封套設(shè)計極具中式美學(xué)特色。
鏤空花窗造型中描繪著皮影風(fēng)格的月宮畫面，精雕細(xì)繪的嫦娥、月宮、桂樹等形象躍然其間，好似一場戲劇的開場畫面，吸引著我們潛入其中、一窺究竟。
文字有形，合而成詩
一張不同尋常的心意卡，也是一場有趣的文字游戲。
乍看是排序混亂的筆畫和圖形，經(jīng)過折疊、高舉透過光線，一首藏頭詩“月圓眾安”即刻顯影成篇。
月明風(fēng)清正當(dāng)時，圓珠落盤憑欄望。
眾盼笑顏長久駐，安康福泰度佳期。
文字有形，書者有意，偏旁部首，合而成詩。在一折一疊中，細(xì)細(xì)品悟禮盒暗藏的意蘊(yùn)。
賞心「月」目，此餅只應(yīng)天上有
揭開心意卡，下方放置著4枚COSTA定制月餅。
盒面上印有嫦娥、玉兔、吳剛，張管事的皮影剪影形象，燙金工藝，高級典雅。
內(nèi)里的月餅也相應(yīng)制作為：月球、玉兔、月宮等樣態(tài)，靈動可愛，獨(dú)具中秋特色。
是禮盒，更是一出好戲
禮盒第二層存放著一套精心制作的皮影戲套裝，包含桂樹、鏡臺等月宮布景道具，張管事、嫦娥玉兔、吳剛等形象零部件。
用鉚釘和實木戲棍聯(lián)綴各部件，進(jìn)行皮影戲偶的組裝。
演員到位，戲臺何有？禮盒暗藏玄機(jī)。
取下封套，掀開PVC舞臺板將其插入頂層盒內(nèi)，一個皮影戲臺便搭建完成了！
打開光源，舞動戲桿，好戲即刻開場!
是禮盒，更是一出好戲
月宮故事折頁紙上印有四幕皮影戲故事。脈絡(luò)新戲舊戲齊登場，趕緊自導(dǎo)自舞起來。
月宮好物 請查收
禮盒內(nèi)驚喜不止于此，還藏有中秋月宮好物。
[小宮燈驅(qū)蚊燈]
張管事帶來最新中秋訊息：近日月宮有蚊蟲叮咬......無論天上人間，有此一盞，驅(qū)蚊于無形間古典雅致，兼具實用性與觀賞性。
[手機(jī)長焦望遠(yuǎn)鏡頭]
安裝于手機(jī)鏡頭上，20倍高清成像，定義“賞月”新方式。
有此“千里眼”，可以一眼望到月宮，看看那里發(fā)生的故事。
[望月造型氛圍燈]
圓盤造型、玉兔望桂定制圖案，極具中式文化美學(xué)。
集無線充電、情調(diào)氛圍燈、手機(jī)支架功能于一身，優(yōu)雅與實用并存。
【盒身為精致收納盒】
禮盒盒身堅持環(huán)保的理念，采用雙層抽拉式設(shè)計，可放置在辦公桌或家里，充當(dāng)精致美觀的收納盒使用。
此次用皮影戲和故事新編，融入對月宮的人、事物的關(guān)懷，詮釋了眾安希望成為“有溫度、國民守護(hù)品牌”的企業(yè)愿景。
在燈下戲影中，在逐光疊影間，捕捉古典中秋意趣眾安，將珍貴心意置于禮盒之中，為大家送上最真摯的祝愿！
數(shù)英獎參賽項目說明 - 眾安保險，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
每年互聯(lián)網(wǎng)大廠的中秋禮盒battle都異常精彩，眾安保險腦洞大開講起了一段月宮里的故事，奉上一份超有戲、創(chuàng)意爆棚的禮盒！。眾安保險今年推出全新口號“大事小事真能管！”，于是讓國民體驗官張國立化身為眾安張管事，不僅地面上的事他能管，還管起了“月亮上的事”。
【洞察與策略】
以張管事為故事主角，創(chuàng)造性地結(jié)合中國傳統(tǒng)皮影戲，將健康、家財、寵物、奮斗等強(qiáng)故事場景，巧妙融入經(jīng)典神話故事中。
此款中秋禮盒用皮影戲和故事新編，融入對月宮的人、事、物的關(guān)懷，詮釋了眾安希望成為“有溫度、國民守護(hù)品牌”的企業(yè)愿景！
【創(chuàng)意闡述】
如何更好地“看張管事如何管月亮上的事”，由此我們聯(lián)想到了更具故事表現(xiàn)力和視覺張力的傳統(tǒng)皮影藝術(shù)，禮盒將“張管事”和“保障產(chǎn)品”融入中秋神話故事中，并借用皮影戲這項中國傳統(tǒng)技藝，作為形式靈感展開設(shè)計，在禮盒內(nèi)上演一系列月宮里的故事。
在燈下戲影中，在逐光疊影間，捕捉古典中秋意趣，眾安將珍貴心意置于禮盒之中希望在闔家團(tuán)圓賞月時，能夠體會到傳統(tǒng)文化藝術(shù)的魅力！
【結(jié)果與影響】
禮盒贏得海量網(wǎng)友的盛贊和關(guān)注，并免費(fèi)獲得包含文案君、萬能的大叔、梅花網(wǎng)、數(shù)英網(wǎng)、廣告狂人、Socialmarketing、首席創(chuàng)意官、最佳平面設(shè)計、廣告熱搜榜、營銷盤點等數(shù)十個極具行業(yè)影響力的頭部KOL重磅推薦。
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