凱德節日節氣海報：給四季一個問候
原標題：凱德節日節氣|四季的問候，是最長情的告白
凱德MALL·新都心作為一個商業體，已經成為青島品質生活的代名詞，IP——蜜罐兒成為消費者的“親密伙伴”。20年代，從商業品牌升級到IP場景營銷，凱德不斷進行「唯新主義」。與其說是商業空間的煥新，不如說是情感價值的唯新。在對外傳播的思路上，客戶更加注重能夠體現品牌品質感和溫度感，在節日節氣海報上，將凱德的IP融入其中，對人們進行潛移默化影響從而加深對凱德的記憶。
凱德MALL·新都心IP——蜜罐兒
1、大暑
再見一面吧，在夏天結束之前
最初構想時就有討論到，既然是大暑那就不要再通過畫面描述天氣有多炎熱了，我們去讓畫面變得清涼一些，給大暑降降溫，同時不能只降溫，也要巧妙地傳遞一種感情。
畫面以雪糕為視覺中心，透過雪糕看向天空，在大暑最熱的節氣點，回憶起這個夏天與喜歡的人一起分享清涼的快樂時光，想讓時間過得再慢些，在夏天結束之前多見一面，以藍色的天空作為畫面背景，突出夏日的清涼，無論對方身在何處，哪怕看到雪糕也會想到那個人，盛夏炎炎，這些回憶卻會給人無限清涼。
2、七夕
在某個路口，早已安排我們相遇
在創作起初進行頭腦風暴的時候，我們篩選出了所有關于七夕常用的元素，例如牛郎織女/玫瑰/戒指/情書情歌等，然后將他們排除在我們的畫面外。這些大眾能想到的毫無特色的元素只會讓我們的畫面淹沒在一眾節氣海報中，我們選擇了用和七夕不太相關的元素，側面烘托節日氛圍。
最終我們選擇了“對的人總會在某個路口相遇”為設計概念，畫面以路口的信號燈呈現，將凱德IP蜜罐熊身上的的心形元素融入紅燈，表達一種等待愛情和那個人的故事情境。側面烘托七夕的節日氛圍，聽過故事感的場景給予畫面趣味性的同時留下想象空間。
3、立秋
快要來了，我說的不是秋天
立秋的畫面我們摒棄固有思維，放棄了“一葉知秋”，不去用一片葉子表達秋天，而是選擇了“思念”這一個能聯想到秋天的情緒，又通過信箱這一物件去關聯到思念，利用畫面去傳達一種情緒而不是直白的表達節氣。
畫面以信箱作為視覺中心，信封融入凱德IP蜜罐熊身上的的心形元素，信箱融入凱德IP homie身上的的蜜蜂條紋元素。同時配合文案，表現出一種思念的人和秋天一同到來的故事感。
數英獎參賽項目說明 - 天弈 青島，創意代理商
【背景與目標】
凱德MALL·新都心作為擁有龐大客流量的在運營商業體，我們在日常推廣中需要體現品牌的品質感以及青島凱德想傳遞給人們的溫度，同時將商場的IP融入其中，對人們進行潛移默化的影響，從而加深對凱德的記憶，在保證品質、溫度的基礎上，自然的將IP融合，為畫面增添產品附加值。
【洞察與策略】
我們在進行創作時進行了多種風格的探索。為了能讓畫面在有品質有溫度的基礎上，傳遞我們的態度，我們選擇以實景圖作為畫面主體，配合節日節氣特點并融合IP進行設計，畫面靈活度高，易讓人產生代入感和共鳴，情感表現力更強，也更加有故事性。
【創意闡述】
畫面通過一些場景和物品體現節氣，雪糕、紅綠燈、信箱雖然是生活中常見的物件，但我們通過實景＋創意的表現形式，賦予了它們新的含義。將IP元素融合其中，使節氣海報不再只單純表達節氣特點，在傳播商業形象的同時，傳遞溫度與態度。
【結果與影響】
看似和主題節氣沒有聯系的物件，利用文案巧妙地結合，側面烘托節日節氣氛圍，畫面作為傳播語言的視覺路徑，娓娓道來一個個故事，留下無限想象空間，充滿趣味性。在實現品質、溫度、IP融合的同時，滿足商業需要的獨特性。在一眾節氣海報中脫穎而出。
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