佳潔士請客免費喝咖啡，重拾上海味道

數英評分

收藏3 評論

舉報 2022-08

掃描,分享朋友圈

數英獎參賽項目說明 - PUSU樸速廣告，創意代理商

【背景與目標】

咖啡愛好者有咖啡色素殘留困擾。佳潔士鎖白系列全新上市，有效傳遞佳潔士色素隔離盾去漬更防漬的功效，在上海疫情復蘇后，在這個咖啡城市里深度耕耘咖啡用戶和咖啡場景，以大事件和人文關懷的方式打爆品牌聲量。

【洞察與策略】

上海，這座被各種多元咖啡文化簇擁的大城市，在今年上半年按下了慢放鍵。無數用愛發電的咖啡小店經營者們，經歷了許多煎熬與難關。為了保護咖啡星人的笑容、守護咖啡主理人的夢想，佳潔士聯合滬上頭部生活賬號Shanghai WOW攜手上海30家咖啡店，在咖啡行業逐漸復蘇的8月，共同發起了一場佳潔士請你「白」喝咖啡線下活動，傳遞“咖啡有佳，笑容更佳”的理念。也許「白」喝免費咖啡只是一個小小的邀約，但當你走進店里，咖啡的香氣，炫白的笑容，真誠的氛圍，才是上海的味道，也是品牌的溫度。

【創意闡述】

第一波：8月第一周連續7天，滬上30家精品咖啡店向大家發出邀請，來店里「白」喝一杯咖啡，像從前一樣在街頭鄰里處，喝喝咖啡曬曬太陽聊聊天。第二波：在第一波活動的熱度加持下，佳潔士邀請更多小眾咖啡店走出門店相聚在上海BFC外灘金融中心，參加佳潔士「白」喝咖啡節。品牌專屬特調咖啡車、人氣咖啡師現場拉花教學、微笑打卡領福利，全方位詮釋展現「白」喝概念。通過直接且清晰的方式展示如何「白」喝咖啡，強化消費者對佳潔士鎖白牙膏的認知和心智。

【結果與影響】

在這座咖啡城市里深度挖掘和耕耘咖啡用戶和咖啡場景，是正確也是挑戰的。在疫情期間，我們就與品牌達成洞察共識，6月解封后快速與媒體鎖定內容方向，7月酷暑下30家小店的走訪和拍攝，8月最大的雷陣雨，周末里48小時的集市連軸轉……這一切的一切，不僅僅因為要專業地去完成工作，更因為我們在上海，想守護上海的笑容。一位同事說，她很久沒有在上?？吹侥敲炊嗳说男θ荩戎Х茸奶欤@種治愈和參與，是這波Campaign留給我們最棒的結果。