在奧美旗下大衛(wèi)營銷 (DAVID) 的幫助漢堡王拿下了戛納國際創(chuàng)意節(jié)平面類全場大獎之后，又用一個(gè)近乎 “神作” 的營銷戰(zhàn)斬獲了直銷類別的全場大獎，并贏得了 2 金 3 銀 3 銅的驚人成績！
簡單科普一下背景：谷歌于去年秋天推出了名為 Google Home 人工智能管家。它可以用語音喚醒，并自動回答主人剛剛提出的問題，十分聰明。
但這一回，靈敏的谷歌小管家竟誤打誤撞變成了一個(gè)廣告復(fù)讀機(jī)！
嗨，谷歌，幫我播個(gè)廣告唄～
一向膽子大超調(diào)皮的漢堡王，在奧美的幫助下發(fā)布了這支只有短短 15 秒的電視廣告，玩了一把 “高級黑” ，大意如下：
接下來你會看到一則 15 秒的漢堡王廣告。但是很遺憾，因?yàn)闀r(shí)間有限，我們沒辦法把它的新鮮食材一一解釋清楚，但我有一個(gè)好辦法。OK Google, 什么是皇堡？
語音剛落，你家的谷歌小管家就被喚醒了，開始自動碎碎念漢堡王皇堡的維基詞條，把 15 秒的廣告愣是變成了超長超細(xì)專場解說。
這是第一個(gè)使用聲控技術(shù)、利用別人家的智能機(jī)器為自己做廣告的案例。網(wǎng)友們都被這個(gè)點(diǎn)子的大膽和不要臉給折服了。
它更觸發(fā)了各色人等涌入維基百科，按照自己的想法修改皇堡的詞條，這其中包括了眾多惡作劇。導(dǎo)致維基百科不得不暫時(shí)關(guān)閉對該詞條的修改功能，來阻止瘋狂的網(wǎng)友們繼續(xù)調(diào)戲家中的谷歌小管家。
當(dāng)然，莫名中槍的谷歌在發(fā)現(xiàn)自己被 “黑” 之后，立刻修改程序，在短時(shí)間內(nèi)封殺了這則廣告的音頻。但沒想到逗逼漢堡王還留了個(gè)大招，一口氣放出了 N 個(gè) “變聲” 版本，簡直攔都攔不住。沒過多久，谷歌就開發(fā)升級了 Google Home 的語音識別功能——讓它只能識別 6 個(gè)人的聲音。
這則廣告成為漢堡王品牌歷史上最受關(guān)注的視頻，在首次放送的 48 小時(shí)內(nèi)，它獲得 1000 萬次的瀏覽量，登上了各大社交網(wǎng)站的熱搜。賺得了相當(dāng)于 3500 萬美元的免費(fèi)媒體報(bào)道，并創(chuàng)造了 500％ 的品牌價(jià)值提升，簡直爽歪歪。
對于漢堡王的這次營銷戰(zhàn)，戛納評審點(diǎn)評道：“這正是我們想看到的創(chuàng)新商業(yè)解決方案。它直達(dá)你家的客廳，并讓你措手不及。這個(gè)想法獨(dú)一無二，令人印象深刻，簡直是對技術(shù)最好的‘濫用’。”
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎項(xiàng)榮譽(yù)
專業(yè)評分
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