網(wǎng)易大話西游X微夢(mèng)| 國(guó)風(fēng)文化再掀狂潮！微夢(mèng)助力打造《少年奇妙游》“游戲+國(guó)風(fēng)”跨界營(yíng)銷的破圈狂歡
最迷人的本質(zhì)在于內(nèi)涵，人如此，萬(wàn)事萬(wàn)物皆是如此。
游戲，與文化的聯(lián)系天然形成。當(dāng)游戲玩家進(jìn)入那個(gè)虛擬世界時(shí)，他從中得到的是這款游戲所賦予他的磨煉與成長(zhǎng)，以及區(qū)別于其他游戲玩家的文化自豪感。
一代人的國(guó)風(fēng)游戲初心——網(wǎng)易游戲出品《大話西游》，取材于《西游記》深厚的文化背景，加之精良制作和穩(wěn)定運(yùn)行，《大話西游》得到越來越多的用戶認(rèn)可。
網(wǎng)易《大話西游》今年迎來20周年之際，攜手河南衛(wèi)視于8月重磅推出首款游戲國(guó)風(fēng)晚會(huì)《少年奇妙游》，大話西游項(xiàng)目組與微夢(mèng)通過多渠道、多角度的話題策劃與擴(kuò)散，成功使本次游戲文化輸出上升為一次影響廣泛的文化事件，在“游戲+劇綜”的跨界營(yíng)銷領(lǐng)域攻下了又一座城池。
1.東方審美的視覺盛宴“游戲+劇綜”高能跨界
挑戰(zhàn)將游戲營(yíng)銷與娛樂營(yíng)銷相結(jié)合，微夢(mèng)&愛設(shè)計(jì)本次做出了極具挑戰(zhàn)性的一次跨界嘗試。
將游戲營(yíng)銷與娛樂營(yíng)銷相結(jié)合，微夢(mèng)本次做出了極具挑戰(zhàn)性的一次跨界嘗試。
繼“清明奇妙游”、“端午奇妙游”等系列之后，河南衛(wèi)視“奇妙游”系列再添新成員——在這場(chǎng)關(guān)于“少年李長(zhǎng)風(fēng)”（人設(shè)來源于《大話西游》經(jīng)典角色逍遙生）的奇妙之旅中，中國(guó)傳統(tǒng)五常文化“仁義禮智信”貫穿其中，展現(xiàn)了五段江湖故事，一路少年旅程。從東海漁村到西域邊關(guān)，懵懂少年一路西行，為每一個(gè)即將踏入社會(huì)的少年，一探人生路。“這不僅是少年李長(zhǎng)風(fēng)的奇妙游，也是我們每個(gè)人的奇妙游。”
整場(chǎng)晚會(huì)亮點(diǎn)密集，甚至需要逐幀解析。如此精彩的內(nèi)容，營(yíng)銷方面如何取舍？
微夢(mèng)本次在傳播中，堅(jiān)定聚焦權(quán)威媒體和新媒體的口碑輸出，找準(zhǔn)錨點(diǎn)一擊即中。以微博為主陣地，從預(yù)熱開始以強(qiáng)福利刺激晚會(huì)曝光，盡可能拉較多玩家和路人流量入局，為后期發(fā)酵預(yù)埋自來水口碑；
從先導(dǎo)片的發(fā)布到晚會(huì)上線，預(yù)判網(wǎng)友的共情點(diǎn)策劃亮點(diǎn)話題的發(fā)布；而晚會(huì)后的全網(wǎng)曝光階段，邀請(qǐng)歷史、影視領(lǐng)域業(yè)內(nèi)大咖點(diǎn)評(píng)打分，也助力口碑進(jìn)一步升華。
游戲與劇綜兩種通常“吃力不討好”的娛樂形式，在本次營(yíng)銷中找到了完美的契合點(diǎn)。微夢(mèng)本輪傳播策略，也通過大數(shù)據(jù)得到了認(rèn)證。
2.蟾宮折桂超強(qiáng)曝光 平臺(tái)矩陣口碑井噴式輸出
以文化穿針引線，串聯(lián)起游戲人物的探險(xiǎn)劇情，加之大眾喜聞樂見的晚會(huì)展現(xiàn)形式，打開了娛樂營(yíng)銷的新格局。新時(shí)代的娛樂營(yíng)銷不應(yīng)閉門造車，而應(yīng)該學(xué)會(huì)適應(yīng)娛樂的語(yǔ)境，讓娛樂營(yíng)銷衍生出更多的傳播內(nèi)容和介質(zhì)，才是有良心的娛樂營(yíng)銷需要思考的未來。
在本輪傳播中，微夢(mèng)成功將品牌的娛樂價(jià)值轉(zhuǎn)化為文化價(jià)值，預(yù)熱期組織的媒體看片會(huì)中，得到25家官媒的一致認(rèn)可和聯(lián)合點(diǎn)評(píng)，同時(shí)也得到了《人民日?qǐng)?bào)》的數(shù)字版報(bào)道及新華網(wǎng)娛樂首頁(yè)焦點(diǎn)的報(bào)道，為后續(xù)口碑的輸出占領(lǐng)先機(jī)；
此外，6家省級(jí)與地市級(jí)電視臺(tái)矩陣播出晚會(huì)；先后20+廣電系統(tǒng)媒體爭(zhēng)相報(bào)道.......這種全頭部的上宣媒體正向內(nèi)容發(fā)布，給足了《少年奇妙游》排面。
權(quán)威媒體矩陣爆發(fā)，社交媒體更要遍地花開。微夢(mèng)策劃晚會(huì)全盤話題內(nèi)容，全力攻占全網(wǎng)平臺(tái)熱榜。
晚會(huì)先導(dǎo)片話題#朱潔靜一人分飾兩角# 登頂熱搜第2位；
晚會(huì)開播當(dāng)晚，#河南衛(wèi)視舞蹈節(jié)目有多卷#登上微博熱搜21位；微博主話題 #少年奇妙游# 晚會(huì)當(dāng)晚登陸熱搜榜第15位，話題截至目前累計(jì)閱讀總次數(shù)達(dá)到3.6億次，話題討論次數(shù)達(dá)到6.3萬(wàn)次；
抖音平臺(tái)策劃“國(guó)風(fēng)玩家團(tuán)”，引發(fā)抖音用戶的國(guó)風(fēng)創(chuàng)作高潮，打造出超百萬(wàn)贊的爆款視頻作品，及系列高贊人氣短視頻作品，為晚會(huì)開播信息強(qiáng)曝光。直接推動(dòng)主話題#國(guó)風(fēng)少年奇妙游#熱度扶搖直上，達(dá)到播放量破7億；
B站劇集頁(yè)全片播放超600W+；全站綜藝熱播榜第7位，口碑評(píng)分9.9；
在知乎平臺(tái)上，微夢(mèng)打造節(jié)目相關(guān)的知乎問題，登陸知乎熱榜26位，高口碑深度回答點(diǎn)評(píng)稿件位列前3。
最終，各大平臺(tái)傳播數(shù)據(jù)超過河南衛(wèi)視今年其他“奇妙游”系列，微博、抖音、B站、快手等主流社媒平臺(tái)相關(guān)內(nèi)容總曝光20億+，此數(shù)據(jù)正在持續(xù)增加中。
3.系列活動(dòng)策劃福利暴擊助力玩家高效召回
河南衛(wèi)視一場(chǎng)晚會(huì)，大眾輿論對(duì)游戲和綜藝結(jié)合討論的熱熱鬧鬧，本次傳播成功的長(zhǎng)效發(fā)酵。而對(duì)于《大話西游》品牌來說，除了路人粉絲，如何在已有的玩家池中“攪亂一池春水”？微夢(mèng)協(xié)助策劃的一系列活動(dòng)，引發(fā)《大話西游》的玩家廣泛參與，期待感和自豪感油然而生。
近年來，《大話西游》陸續(xù)與西安碑林博物館、成都博物館、敦煌博物館等文化機(jī)構(gòu)合作，推出了“漢字復(fù)興、“中國(guó)古代電影”、“文物守望計(jì)劃”等國(guó)風(fēng)活動(dòng)。大話西游將宣揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化為己任，這種精神讓人感動(dòng)。
好的內(nèi)容，更要有好的內(nèi)容營(yíng)銷。流量見頂?shù)臅r(shí)代，內(nèi)容埋沒無疑讓人遺憾和心酸。微夢(mèng)致力于為每一個(gè)好內(nèi)容撥開云霧，讓大眾傳播和品牌營(yíng)銷永葆活力。歷盡千帆，歸來仍是少年。
微夢(mèng)深耕內(nèi)容營(yíng)銷多年，始終懷抱少年赤子之心與品牌主共創(chuàng)新時(shí)代營(yíng)銷的新可能！
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