TCL：「我是證人」電影二次營銷（社會化營銷）
項目背景：
2015年，TCL品牌繼續娛樂營銷的戰略，持續攜手多部國內外影視劇進行合作，力求不斷為TCL品牌注入更年輕，更時尚，更個性的品牌元素。電影《我是證人》是其中一部，由當下正紅的明星楊冪和鹿晗出演， 楊冪飾演一位雙目失明的盲女路小星。智合將圍繞該影片，助力TCL進行有效的社會化營銷。
項目挑戰：
如何借力《我是證人》影片的社會價值，以及當紅明星楊冪、鹿晗的娛樂價值，和TCL的品牌內涵進行自然的融合，在影片上映期間放大TCL品牌影視植入的效果，在社交媒體上引起廣泛關注。
項目策略：
智合創意并制作了《你是我的眼》公益微電影，真實記錄了盲人協會主席陳燕和她“女兒”導盲犬珍妮的日常生活，用盲人和導盲犬的雙視角講述了在現實生活中，盲人群體在社會上遇到的問題。以《你是我的眼》巧妙對接《我是證人》女主人公“路小星”在影片中作為盲人的相似遭遇，該微電影在《我是證人》上映期間同期在網絡上展開推廣，并發起“一起來幫盲“的話題，喚起很多人對盲人朋友們的關注，了解他們的堅強與樂觀、在生活中面臨的困難與尷尬，真正給予他們尊重與平等對待，向社會傳遞正能量。同時，在線下舉辦《我是證人》首映禮-TCL盲人聽影會，做為盲人的聽影專場。
項目亮點：
1. 有效地將娛樂營銷與關注盲人的公益活動相結合，為TCL品牌打造了娛樂營銷的新高度。
2. 《我是你的眼》是以陳燕的視角及導盲犬的視角，創作出的雙視角微電影。
3. 在《我是證人》首映禮-TCL盲人聽影會專場現場，安排陳燕與鹿晗、楊冪等主演進行親密互動，充分利用了楊冪、鹿晗等當紅藝人的高人氣，為TCL品牌贏得極大的關注度和曝光。
4. 外圍媒體渠道圍繞#邀您一起幫盲#的話題進行延展傳播，進一步提高微電影的聲量，建立TCL品牌和年輕受眾的互動。
所獲榮譽：第五屆娛樂營銷論壇暨5S金獎
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）