TCL：「我是證人」電影二次營(yíng)銷（社會(huì)化營(yíng)銷）
項(xiàng)目背景：
2015年，TCL品牌繼續(xù)娛樂(lè)營(yíng)銷的戰(zhàn)略，持續(xù)攜手多部國(guó)內(nèi)外影視劇進(jìn)行合作，力求不斷為TCL品牌注入更年輕，更時(shí)尚，更個(gè)性的品牌元素。電影《我是證人》是其中一部，由當(dāng)下正紅的明星楊冪和鹿晗出演， 楊冪飾演一位雙目失明的盲女路小星。智合將圍繞該影片，助力TCL進(jìn)行有效的社會(huì)化營(yíng)銷。
項(xiàng)目挑戰(zhàn)：
如何借力《我是證人》影片的社會(huì)價(jià)值，以及當(dāng)紅明星楊冪、鹿晗的娛樂(lè)價(jià)值，和TCL的品牌內(nèi)涵進(jìn)行自然的融合，在影片上映期間放大TCL品牌影視植入的效果，在社交媒體上引起廣泛關(guān)注。
項(xiàng)目策略：
智合創(chuàng)意并制作了《你是我的眼》公益微電影，真實(shí)記錄了盲人協(xié)會(huì)主席陳燕和她“女兒”導(dǎo)盲犬珍妮的日常生活，用盲人和導(dǎo)盲犬的雙視角講述了在現(xiàn)實(shí)生活中，盲人群體在社會(huì)上遇到的問(wèn)題。以《你是我的眼》巧妙對(duì)接《我是證人》女主人公“路小星”在影片中作為盲人的相似遭遇，該微電影在《我是證人》上映期間同期在網(wǎng)絡(luò)上展開(kāi)推廣，并發(fā)起“一起來(lái)幫盲“的話題，喚起很多人對(duì)盲人朋友們的關(guān)注，了解他們的堅(jiān)強(qiáng)與樂(lè)觀、在生活中面臨的困難與尷尬，真正給予他們尊重與平等對(duì)待，向社會(huì)傳遞正能量。同時(shí)，在線下舉辦《我是證人》首映禮-TCL盲人聽(tīng)影會(huì)，做為盲人的聽(tīng)影專場(chǎng)。
項(xiàng)目亮點(diǎn)：
1. 有效地將娛樂(lè)營(yíng)銷與關(guān)注盲人的公益活動(dòng)相結(jié)合，為TCL品牌打造了娛樂(lè)營(yíng)銷的新高度。
2. 《我是你的眼》是以陳燕的視角及導(dǎo)盲犬的視角，創(chuàng)作出的雙視角微電影。
3. 在《我是證人》首映禮-TCL盲人聽(tīng)影會(huì)專場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)，安排陳燕與鹿晗、楊冪等主演進(jìn)行親密互動(dòng)，充分利用了楊冪、鹿晗等當(dāng)紅藝人的高人氣，為TCL品牌贏得極大的關(guān)注度和曝光。
4. 外圍媒體渠道圍繞#邀您一起幫盲#的話題進(jìn)行延展傳播，進(jìn)一步提高微電影的聲量，建立TCL品牌和年輕受眾的互動(dòng)。
所獲榮譽(yù)：第五屆娛樂(lè)營(yíng)銷論壇暨5S金獎(jiǎng)
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