老板集成灶新品上市，新品類新定位
原標題：新品類新定位：老板全新一代高性能集成灶
2018年，國內集成灶行業銷售額跨過100億，2020年達181億，滲透率11%。行業規模持續擴大，集成灶成為近年廚電行業為數不多保持中高速增長的品類之一。
先行入市的各大集成灶品牌加速布局，并開始各自在集成品類中打造品牌心智，建立競爭壁壘，圍繞“油煙痛點”、“集成灶發明者”、“領導者”等概念建立品牌區隔的第一陣營逐漸形成。而彼時的消費者，久久沒有等來傳統廚電大牌入局集成灶新品類。
2022年，老板電器全面入局集成灶市場。一方面是品類賽道的“后來者”，一方面是中國廚電領導品牌之一，面對的是對老板電器品牌已經有固有認知的消費者和集成灶領域的競爭對手。那么，老板集成新品類如何在上市元年確立更具差異化優勢的心智定位？
站在品類的高度，產品為核，用戶為本
以全新定位打破同質化
傳統廚電頭部品牌，老板集成品類自帶的“高起點”成為其差異化優勢的基石。但作為新品類，老板集成灶并沒有把43年品牌在傳統廚電累積的創新科技、研發成果，以及被消費者充分認知的“大吸力”、“大火力”等產品利益點直接搬運，而是從集成品類的高度重新建立專屬的品類心智——老板全新一代高性能集成灶。
全新定位背后的三個支撐點：
1. 表達老板集成新品類的態度：看似姍姍來遲的入局，卻是老板集成灶登峰造[集]的態度和行動，它的進入也代表著集成行業性能與標準的進一步拉高。
2. 全新一代高性能產品的內核與優勢：六大高性能系統，在集成灶整機性能上完成創新、改變、突破和升級。
六大系統
3. 以消費者真實需求和痛點為本：集成灶品類日漸壯大，在廚電市場已穩占一席之地，快速發展擴張所呈現的同質化現象，一定程度上也折射出當前市場對用戶需求滿足力度的相對不足。
集成廚電不應是“X合一”、“功能拼湊組合”，新階段的集成灶市場需要“全新一代高性能集成灶”有力刷新消費者的品類認知，更重要的是，廣大消費者需要“全新一代高性能集成灶”來更好地滿足他們對集成廚電的更高需求。
站在潮流的前沿，定位為盾，創意為矛
以全新視覺突破集成廚電想象
視覺創意上，我們將“老板全新一代高性能集成灶”的態度和心智貫徹始終，大膽跳出真實廚房場景，用Dreamscape風格在虛與實之間表達全新一代高性能的開創感、科技感和前沿性。
全新的品類畫面執行方式，一舉幫助老板集成品類在各渠道傳播和廣告投放時建立獨特穩定、區別于行業其他品牌的識別度。
品類KV
2022年3月AWE（中國家電及消費電子博覽會），老板全新一代高性能集成灶高能亮相。品類發布視頻深入感受一下全新一代高性能實力。
視頻創意與腳本：行致.上海 視頻拍攝與制作：杭州過載視效
在每一款新品發布中，“全新一代”視覺調性被一以貫之。由產品KV傳遞出的第一印象里，每一款老板全新一代高性能集成灶，款款都有心動感。
元軌系列9YC05 KV
元軌系列9YC13 KV
元軌系列9YC15 KV
元幕系列9QC13 KV
再一起來看看元軌系列9YC13的這一套新品上市視覺，“電動三面攏，凈煙新一代”，撲面而來的美強感，不止說說而已~
元軌系列9YC13 新品上市主視覺
元軌系列9YC13 新品上市視覺
戶外廣告
今年7月，老板電器更是攜手中國家用電器研究院編制的《高性能集成灶技術規范》正式發布，引領中國集成灶行業正式邁入高性能時代，從另一維度夯實“老板全新一代高性能集成灶”背書。
從一個好的品類定位開始，為品牌賦予源源不斷的生命力，縱使“路漫漫”，也能不畏“其修遠兮”。
創作人員名單
策略總監：張慧
文案：李欣格
創意總監：劉磊
高級美術指導：顏客越
資深設計：金靈超
客戶副總監：沈旭婷
高級客戶代表：曹日寧
數英獎參賽項目說明 - Hits 行致 上海，創意代理商
【背景與目標】
2018年，國內集成灶行業銷售額跨過100億，2020年達181億，滲透率11%，行業規模持續擴大，并保持中高速增長。
2022年，老板電器全面入局集成灶市場。一方面是品類賽道的“后來者”，一方面是中國廚電領導品牌之一，面對的是對老板電器品牌已經有固有認知的消費者和集成灶領域的競爭對手。老板集成新品類如何在上市元年確立更具差異化優勢的心智定位？
【洞察與策略】
從集成品類的高度重新建立專屬的品類心智——老板全新一代高性能集成灶：
1、表達老板集成新品類的態度：看似姍姍來遲的入局，卻是老板集成灶登峰造[集]的態度和行動，它的進入也代表著集成行業性能與標準的進一步拉高。
2、體現全新一代高性能集成灶的內核與優勢：六大高性能系統，在集成灶整機性能上完成創新、改變、突破和升級。
3、以消費者真實需求和痛點為本：快速成長的集成灶市場，消費者需要“全新一代高性能產品”來滿足對集成廚電的更高更多元化的需求。
【創意闡述】
定位為盾，創意為矛，以全新視覺突破集成廚電想象。
品類平面大膽跳出真實廚房場景，用Dreamscape風格在虛與實之間表達全新一代高性能的開創感、科技感和前沿性。
在每一款新品發布中，“全新一代”視覺調性被一以貫之。由產品KV傳遞出的第一印象里，每一款老板全新一代高性能集成灶，款款都有心動感。
【結果與影響】
全新的品類畫面執行方式，一舉幫助老板集成品類在各渠道傳播和廣告投放時建立獨特穩定、區別于行業其他品牌的識別度。
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