用「高光方式」破圈，大眼橙玩出618營銷新花樣
對于長期主義，大部分人會將其與堅(jiān)持畫上等號，然而，長期主義并不僅僅只需要簡單的堅(jiān)持或連續(xù)，更重要的是需要在不斷地探索與進(jìn)取中實(shí)現(xiàn)自我超越，方能站穩(wěn)腳跟。
長期主義意味著專注做事，盡心盡力做到極致。而618年中促銷已然成為一場品牌的流量爭奪戰(zhàn)，想要做到極致，完成一次深入人心并能夠成功“突圍”的營銷動作并非易事。
如何在618電商大促這個(gè)關(guān)鍵的營銷節(jié)點(diǎn)，打贏消費(fèi)者心智的選擇權(quán)之戰(zhàn)呢？
大眼橙全平臺聯(lián)動精準(zhǔn)出擊
以【長期主義者的高光方式】為觸點(diǎn)鏈接消費(fèi)者
大眼橙通過一場全平臺聯(lián)動的矩陣式傳播，圍繞微博話題#長期主義者的高光方式#，展開五大營銷動作，向消費(fèi)者展現(xiàn)其“長期主義”的品牌基底，這在疫情席卷、不確定性潮起云涌的當(dāng)下，顯得尤為可貴，最終實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)群體的深度鏈接。
本次營銷以“好產(chǎn)品”為核心，以“好活動”為抓手，過小紅書、抖音內(nèi)容種草，取得了遠(yuǎn)超行業(yè)的互動、電商轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，其中小紅書CPE為0.8，KOL總互動達(dá)30萬余次，完成了效果轉(zhuǎn)化道路的一次強(qiáng)引爆。
Part 1
【病毒短視頻】出奇制勝
高光式場景搶占消費(fèi)者心智
萬事開頭難，如何才能用最短的時(shí)間，讓消費(fèi)者記住我們呢？
答案是：猜到結(jié)局算我輸——意想不到才最是令人印象深刻。
所以此次我們選取了日常生活中最熟悉的職場、健身房與家庭進(jìn)行場景演繹，以“快節(jié)奏+小景別”在短時(shí)間內(nèi)帶給觀眾一個(gè)出乎意料的「高光式」高潮并以此收尾，其中隱含的長期努力也能讓人心領(lǐng)神會，契合品牌提出的「長期主義者的高光方式」這一概念。
堅(jiān)持的樣子，總是最動人
你的努力，總有一天會驚艷所有人
最打動人的高光方式
同時(shí)短視頻達(dá)人共創(chuàng)“410”，不僅為再次推高了這一系列視頻的熱度，同時(shí)也推動衍生出了更多的話題討論與外圍聲勢，為后續(xù)的品牌發(fā)布會進(jìn)行了有效的懸念預(yù)熱。
Part 2
「上下五千年觀影指南」一鏡到底
完美解讀品牌底蘊(yùn)
泱泱五千年華夏文明，這一次，帶你去親身感受時(shí)光流淌，走進(jìn)大眼橙的「長期主義」，切實(shí)感受其「高光方式」：
自品牌成立以來，大眼橙完成了從設(shè)計(jì)到研發(fā)、從生產(chǎn)到銷售，打造了一條完善的智能投影產(chǎn)業(yè)鏈，只為讓產(chǎn)品體驗(yàn)更好、品質(zhì)更高、供應(yīng)更有保障。
同時(shí)，趣味物料圖庫碼的傳播，也通過海報(bào)式產(chǎn)品回應(yīng)前期預(yù)熱的短視頻內(nèi)容，進(jìn)一步強(qiáng)化懸念和引發(fā)代言人猜想。
Part 3
「TOPView+首刷」引流央視直播間
央視背書利用率MAX
4月10日，協(xié)作央視團(tuán)隊(duì)，完美舉辦以「長期主義者的高光方式」為主題的年度新品發(fā)布會，通過央視實(shí)現(xiàn)品牌背書，整體效果遠(yuǎn)超其他品牌場次，為后續(xù)618電商大促搶占傳播制高點(diǎn)。
在發(fā)布會結(jié)束后，眾多小紅書達(dá)人的爆款筆記也進(jìn)一步體現(xiàn)了央視背書效益的最大化
微博熱搜加碼事件聲量，助力「長期主義者的高光方式」話題強(qiáng)勢出圈：推動外圍用戶討論，輻射更多路人用戶。本次發(fā)布會在微博上攬獲355萬總曝光，Cpm達(dá)27.13，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率為1.28%。
Part 4
是“亮眼睛”更是一份初心
持續(xù)發(fā)力公益事業(yè)
一次“亮眼睛”公益計(jì)劃，一場暖心的背后守護(hù)，也成為了用戶自傳播的原動力，在強(qiáng)結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)的同時(shí)，進(jìn)一步體現(xiàn)了大眼橙的社會責(zé)任感。
縱觀整波營銷活動，大眼橙在618電商大促這個(gè)眾多品牌集中發(fā)聲的營銷節(jié)點(diǎn)，始終貫徹【長期主義者的高光方式】，以一套“贏”銷組合拳成功破圈，讓品牌植根于消費(fèi)者心智。
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