這一次，皇家聽見Z世代鏟屎官的心聲：貓的小事，都是大事
“貓不需要人類，但人類需要貓。”
接到比稿brief的那一刻，整個團隊都很興奮，——講一個貓貓的故事太令人興奮！Brief很明確：如何吸引Z世代的關注，提升皇家寵物食品（以下簡稱皇家）在年輕人中的品牌心智？那一刻我們隱隱感覺，這是一個能出好東西的brief。
話不多說，先來欣賞一下這次治愈感滿滿的TVC。
人前高冷專業，人后躲進攝像頭陪奶貓解悶的職場女白領：
為了讓貓咪減肥，親手為它制作“跑步機”的文藝男孩：
養貓如同養娃，事事總不放心，總想多操一份心的小情侶：
他們，正是皇家想要溝通的Z時代鏟屎官。
一直以來，皇家都非常在意寵物的健康，推出了品種貓專用貓糧、幼貓貓糧、功能型貓糧以及獸醫專用貓糧等產品線。精細化的產品矩陣起初讓我們更關注 “吃”這件事，但深挖洞察之后我們發現：養貓之后，鏟屎官的生活會發生一些變化，有關貓的任何小事都恨不得昭告天下，即使它的一個小噴嚏、一次小失眠、一聲喵喵叫，都能讓鏟屎官無比重視。
在Z世代鏟屎官的眼里，關于貓咪的事，再小的事，都是大事。
正如皇家一直致力于為不同品種的貓咪提供最合適的營養和照顧，在皇家的眼里，“貓的小事，也是大事”。
于是就有了這一次愉快而順利的擼貓之旅。
看起來很美，拍起來真的，要“貓主子演員”們最佳狀態，有表現力，挑戰很大，也是樂在其中，當然，有皇家貓糧在
擼唄，吃唄，擼舒服了，吃舒服了，片子也就順利了，可可愛愛們非常給力。
除了核心的TVC，我們還做了一支研究「人貓關系」的互動H5——打卡和貓有關的50件小事，解鎖你和TA的人貓關系報告，最終還能獲得不同品種貓糧的天貓優惠券。
最后，感謝客戶的支持，讓我們可以給大家講一個可愛、治愈、溫暖的吸貓故事。
活動二維碼：
創作人員名單
品牌方：皇家寵物食品
代理商：socialmanGo
創意總監：Rocky（徐佳）
美術：Joy、老伍、will、欣欣
文案：印言川、張思雨、倪韻
項目管理：孫惠
數英獎參賽項目說明 - socialmanGo 上海，創意代理商
【背景與目標】
如何吸引Z世代的關注，提升皇家寵物食品（以下簡稱皇家）在年輕人中的品牌心智？
【洞察與策略】
一直以來，皇家都非常在意寵物的健康，推出了品種貓專用貓糧、幼貓貓糧、功能型貓糧以及獸醫專用貓糧等產品線。精細化的產品矩陣起初讓我們更關注 “吃”這件事，但深挖洞察之后我們發現：養貓之后，鏟屎官的生活會發生一些變化，有關貓的任何小事都恨不得昭告天下，即使它的一個小噴嚏、一次小失眠、一聲喵喵叫，都能讓鏟屎官無比重視。
【創意闡述】
人前高冷專業，人后躲進攝像頭陪奶貓解悶的職場女白領
為了讓貓咪減肥，親手為它制作“跑步機”的文藝男孩
養貓如同養娃，事事總不放心，總想多操一份心的小情侶。
我們講了三個故事，觸動在Z世代鏟屎官的眼里關于“貓的小事，都是大事”的共鳴。
【結果與影響】
剛上線，結果待評估。
評論
評論
推薦評論
全部評論（10條）