中秋月圓時，年輕人需要一只貓
中秋佳節(jié)，是萬家團(tuán)圓的日子，古語有云“每逢佳節(jié)倍思親”，而對于當(dāng)下的年輕人來說，他們的“貓癮犯了”。
在快節(jié)奏、高壓力的都市生活中，自我療愈效果最強(qiáng)的神器，不是加料滿滿的奶茶，不是一部濾鏡全開的甜寵古偶，而是一只毛絨絨的小貓咪。
有貓者吸貓，無貓者云吸貓，淘特正是抓準(zhǔn)了中秋節(jié)這個情緒爆發(fā)節(jié)點(diǎn)，玩轉(zhuǎn)了以吸貓為名的溫情營銷。
今年中秋，被流浪貓承包了
中秋前夕，B站up主@本喵叫兔兔 的一則視頻“綁架尾巴亂晃的一家”火速登上全站熱門。up主是一位流浪動物救助者，他以風(fēng)趣活潑的口吻，講述了自己綁（jiu）架（zhu）流浪貓一家的愛心故事。
為了提高流浪貓的“家居”生活質(zhì)量，up主還在淘特上購買了很多優(yōu)質(zhì)低價的貓用好物，他也會把淘特介紹給更多寵物主人，讓貓咪們消費(fèi)升級，主人花費(fèi)降級。
這條視頻也在抖音成為實(shí)時上升熱點(diǎn)，收獲了近80萬人觀看。可以看出，這樣輕松幽默的表達(dá)方式，很符合短視頻時代年輕人的閱讀喜好，通過流浪貓救助的事件傳遞了愛心，也把“淘特上賣低價好物”的印象深植于目標(biāo)用戶心中。
與短視頻平臺相比，在微博上的相關(guān)討論更為多樣化，up主以#救助流浪貓一家是啥體驗(yàn)# 為話題，登上了寵物熱榜和視頻飆升榜單，話題閱讀量破1億，引發(fā)了中秋節(jié)與貓貓共度的溫情討論。
而微博#中秋我被流浪貓收留了# 話題下，網(wǎng)友們圍繞這個話題展開了各種分享，話題閱讀量也破了億。有網(wǎng)友認(rèn)為，與其說我們救助了流浪貓，倒不如說是貓貓陪伴著都市人，年輕人對流浪動物進(jìn)行了情感投射，認(rèn)為自己和流浪動物一樣，都是城市里的漂泊者，可以彼此互相依靠。
話題也向流浪動物救助事業(yè)進(jìn)行多層次深化，愛寵人士借助這個機(jī)會宣傳救助理念和救助經(jīng)驗(yàn)，這樣的話題情緒感染力很強(qiáng)，有干貨，全面覆蓋到了養(yǎng)寵人群和愛寵人群，喚起了傳統(tǒng)佳節(jié)時的溫情共鳴，也有效地?cái)U(kuò)大了活動聲量。
為了讓低價購置養(yǎng)寵好物的訊息覆蓋到更多的受眾群體，淘特也在小紅書上推出了“10元給它一個家”活動。淘特精心準(zhǔn)備了救助禮盒，其中包括貓窩、貓碗、貓糧、寵物藥品等等，包含救助流浪貓的常用品類，幫助有愛心的小伙伴減少救助流浪貓的物質(zhì)壓力。
截止9月13日，小紅書話題累計(jì)閱讀161萬，累計(jì)互動10萬+，累計(jì)全網(wǎng)活動曝光約2000萬+次，淘特也以此傳達(dá)出品牌觀點(diǎn)：“救助流浪貓，可以不那么貴！”，倡導(dǎo)大家在自己的能力范圍內(nèi)關(guān)愛流浪動物，用很低的物質(zhì)成本，也可以參與到救助流浪貓的愛心活動中來，幫助流浪的毛孩子們回家。
一語雙關(guān)，引發(fā)情感營銷爆點(diǎn)
縱觀淘特在社交媒體上的幾個熱議話題，不管是“流浪的孩子回家了”，還是#中秋我被流浪貓收留了# ，都有著“一語雙關(guān)”的涵義，“流浪的孩子”既指明面意思上的流浪動物，又指在外漂泊努力工作的“我們”。
云吸貓的盛行，正是因?yàn)槊q絨的寵物，能夠?yàn)樘幵诮箲]不安中的年輕人提供情感療愈，不管是面對疫情的隔離，還是工作的忙碌高壓，這些遠(yuǎn)離父母家人的孩子們，都無法“回家”，以救助流浪貓為名，他們在精神意義上實(shí)現(xiàn)了中秋團(tuán)圓。在這個情感爆發(fā)點(diǎn)之上，淘特軟性植入了低價購置寵物好物的訊息，完成了從種草到下單消費(fèi)的閉環(huán)。
對于消費(fèi)者而言，淘特以往給人的印象是用最劃算的價格買到日常剛需消費(fèi)品的平臺。但此次，針對中秋節(jié)點(diǎn)的寵物溫情營銷，也讓更多用戶認(rèn)識到，淘特上有更豐富的品類和更低價的優(yōu)質(zhì)好貨可選，能滿足廣大用戶生活各個層面的消費(fèi)需求。不管是日常剛需囤貨，還是基于興趣愛好的品類消費(fèi)，在淘特都可以挑選到心儀又低價的好物，感情不降價，但淘特可以讓你的花費(fèi)大打折扣！
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