味全「每日C脫口秀」，百變有料，C位出道！
最新一季的《脫口秀大會》看了嗎？
不知道你看好的選手發(fā)揮如何，至少，味全每日C pick的3位都還有再戰(zhàn)之力。
是的，味全每日C也開始講段子了！
第五季《脫口秀大會》播出前，我們就已捕捉到，“脫口秀”這種以幽默語言給人帶去快樂的同時，輸出觀點(diǎn)與人精神共情的形式在當(dāng)下年輕人中大行其道。
為此，趁著味全每日C煥新瓶身包裝、推出「就選 C」瓶的時機(jī)，我們幫助品牌圍繞“百變生活就選C”這一主題，以年輕人喜聞樂見的主題脫口秀形式，進(jìn)行彰顯品牌主張的創(chuàng)新嘗試。
打造「每日C脫口秀」
用有梗有趣的方式傳遞品牌主張
鑒于“得年輕人者得天下”的大勢，MAX幫助味全每日C聯(lián)合笑果文化的3位人氣脫口秀演員何廣智、鳥鳥、童漠男，打造系列廣告短片「每日C脫口秀」。
視頻布景模仿脫口秀表演舞臺，配合產(chǎn)品露出和道具互動營造沉浸式場景，這讓觀眾很容易便能進(jìn)入觀看脫口秀的氛圍。
3位脫口秀演員分別從戀愛、生活、職場三大生活場景出發(fā)，通過詼諧又新穎的脫口秀，條理清晰地釋出品牌與百變生活的關(guān)聯(lián)——擁抱改變也是一種好的選擇，讓味全每日C陪你開啟百變生活。
視頻上線的同時，我們以契合演員身份和品牌關(guān)鍵詞的話題，借勢脫口秀的熱度和演員的影響力，加之結(jié)合微博熱搜資源引爆聲量，從脫口秀圈層輻射到泛圈層，吸引更多TA關(guān)注，擴(kuò)圈傳播品牌主張。
釋出創(chuàng)意Social海報
打響首波聲量認(rèn)知
在「每日C脫口秀」上線前，MAX制作及發(fā)布瓶身拼搭延伸系列海報，為品牌進(jìn)行百變生活場景延展，打出“百變生活就選C”的口號，以此觸達(dá)TA聲量曝光。
隨后，我們通過跨界聯(lián)名的方式將瓶身上的icon和文案與對應(yīng)場景關(guān)聯(lián)的品牌配對并進(jìn)行互動發(fā)聲，深化百變生活之下各種場景的綁定。
KOL花式輸出+全民百變互動
玩轉(zhuǎn)社交口碑，延續(xù)話題熱度
基于「每日C脫口秀」引起的話題熱度，我們精選的健康達(dá)人、時尚博主、營銷段子手等不同圈層和維度的KOL們緊隨其后po出百變生活故事，其中，網(wǎng)不紅萌叔Joey更以視頻形式向粉絲直觀安利使用味全每日C開發(fā)的多款特調(diào)飲品。
借用KOL們的粉絲影響力，我們幫助品牌不斷擴(kuò)大傳播聲量，增加互動話題熱度，蓄水話題內(nèi)容沉淀。
除此之外，我們?yōu)槠放瓢l(fā)起“金句填空限時挑戰(zhàn)”活動，以半命題式互動玩梗游戲引起全民自發(fā)產(chǎn)出UGC，成功參與即有機(jī)會中獎，既開腦洞又有驚喜，參與度和話題度持續(xù)拉滿。
在這個注意力稀缺以及年輕人已經(jīng)/正在成為消費(fèi)主體的時代，深諳年輕群體喜好的MAX幫助味全每日C借助綜藝節(jié)目《脫口秀大會》的流量熱度，借鑒節(jié)目形式，讓3位備受年輕人喜愛的脫口秀演員來為品牌打造專屬主題脫口秀TVC，以此達(dá)到輸出品牌觀點(diǎn)、與年輕人共情的目的。
既有笑點(diǎn)，又有記憶點(diǎn)，此次味全品牌突破性地以TVC綜藝化的形式成功將脫口秀大會粉絲轉(zhuǎn)化成味全每日C的粉絲，拉近與消費(fèi)者和觀眾的距離，提升品牌美譽(yù)度。
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