體彩大樂透：品牌煥新大作戰(zhàn)，樂透了就不同！
隨著體彩大樂透上市15周年紀念日的到來，大樂透新“形象”已經(jīng)正式揭曉！“小夢想，大樂透”成為新的品牌口號。新LOGO由里向外迸發(fā)的動感造型，也使人感受到充滿無限可能，給人以年輕活力的歡樂視覺感。
針對此次體彩大樂透品牌煥新，河南總部開展一系列年輕化傳播，讓品牌新形象更加深入人心。
基于全年策略主題“快樂透了”，本次品牌煥新的傳播主題為：“樂透了就不同”，一方面?zhèn)鬟_體彩大樂透此次品牌logo和目標人群煥新的前后不同，另一方面，表達用快樂向上的生活態(tài)度，讓生活煥發(fā)不一樣的光彩！
購買樂透，給自己帶來快樂，同時，也給需要幫助的人帶去快樂，用快樂，讓世界變得不一樣。
煥新亮相，主KV統(tǒng)一出街
通過主KV釋放品牌煥新信息，“小夢想大樂透”，進行全省統(tǒng)一投放，制造品牌聲量。
品牌煥新主KV
河南18地市投放示意
先聲奪人，TVC跟進投放
經(jīng)典影視作品總有一種魔力，它可以在某個瞬間喚醒觀眾的記憶，將影視作品中的橋段與當(dāng)下環(huán)境產(chǎn)生奇妙的跨領(lǐng)域聯(lián)系，創(chuàng)造1+1>2的效果。
本次大樂透TVC選取《喜劇之王》《掃毒》《夏洛特?zé)馈返慕?jīng)典橋段，魔改劇情，以中彩票前后的變化傳達“樂透了就不同”的傳播理念，將觀眾記憶喚醒的同時，與體彩產(chǎn)生強關(guān)聯(lián)，力爭影片有趣，耐人尋味，引起自發(fā)傳播。
魔改《喜劇之王》經(jīng)典片段
男主：嗨！女主：又怎么啦男主：不要走行不行啊？女主：可是大樂透要更新了男主：我早就知道了啊！樂透了就不同，更新早有安排！
魔改《掃毒》經(jīng)典片段
阿偉：十五年！十五年了！你怎么才更新！青云：對不起，更新了才通知你。樂透了就不同，更新不怕等待！這次我買定了！誰也攔不住我！我說的！
魔改《夏洛特?zé)馈方?jīng)典片段
西裝男：大爺，樂什么呢？大爺：樂透了（更新了）西裝男：什么樂透了？（什么更新了）大爺：快樂透了（快樂更新了）西裝男：樂什么透？（快樂什么更新了？）樂透了就不同，更新不容錯過！
創(chuàng)意搞怪，動畫視頻強化主題
太熱了來張大樂透，加班到昏厥來張大樂透，360度無死縫淋雨來張大樂透，看電影入戲太深來張大樂透，回消息太累來張大樂透，過生日許愿來張大樂透……
以無厘頭無邏輯的搞怪風(fēng)格，洞悉生活中各種令人尷尬意外或是煩惱郁悶的小場景，在場景創(chuàng)意中插入轉(zhuǎn)折關(guān)聯(lián)銷售，吸引年輕人快來買大樂透，用大樂透解決煩惱。
無論多么衰的時刻，只要來張大樂透，就能重獲快樂，大樂透拯救任何不開心時刻！
落地引流，主題房車巡游露營
把體彩移動售票車改造成快樂主題房車，借勢品牌煥新的節(jié)點，以及暑期聚集的年輕客群，順勢推出房車露營活動，制造營銷話題，為品牌銷售和后期運營積極開拓市場，讓品牌更具年輕化的表達，吸引更多年輕人關(guān)注體彩大樂透、購買體彩大樂透。
在繁忙疲憊的城市生活中，開啟一場隨心隨性的及時行樂，一場“別讓快樂跑了”的房車露營活動，讓快樂蔓延城市，住進每個人的心中！
房車巡游
露營派對
快樂透了
活動持續(xù)兩個五六日，共計六天，吸引了一波又一波抖音博主及本地紅人打卡拍照，更成為年輕人的周末打卡坐標地。
此次活動通過小紅書、抖音等平臺，共帶來了總計約338萬 次曝光，以及 36083次互動。
六大抖音博主
110個小紅書KOC
同時，包裝好的房車沿著熱門路線開展城市巡游，將大樂透新的品牌理念與快樂傳播到城市每個角落。
結(jié)語
此次品牌煥新整體傳播，河南體彩又一次突破了自己，內(nèi)容上，以新的品牌傳播理念“小夢想大樂透”為主，將“快樂透了”的年度傳播主線持續(xù)深化，樂透了就不同，堅持以快樂打動年輕人；
形式上，用創(chuàng)新的傳播形式和網(wǎng)紅化的落地活動，拉近了與年輕群體的距離，為全國體彩的營銷傳播打造了樣板案例。
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