字節跳動公益創意季：全民互動凝聚善意，共創美好
5月20日，字節跳動公益和巨量引擎聯合發起的公益創意季正式收官。歷經5個月，從一小部分人的推動，到千萬用戶的互動參與，“科技+創意+互動”的互動式公益模式，讓公益成為了更多人的日常。
截止目前，公益創意季累計曝光92億次，吸引3900萬人參與公益互動，募集善款1000萬，募捐款項預計可為約110人次的先心病患兒提供手術治療費用；為約328人次的鄉村非遺手工藝女性提供支持，幫助她們擺脫困境；為流浪動物提供約152萬次救助。
活動期間，用戶的每一次互動，在平臺資源和產品能力的連接下，傳遞了更大的善意，也激發出強大的公益行動力。
01 匯聚各方善意
公益創意季結果揭曉
02 互動式公益
激發善意，共創美好
每次互動，都是善意。伴隨創意機構打動人心的創意作品和巨量星圖創作者身臨其境的視頻創作，「公益創意季」不僅提升了大眾對社會議題的關注度，也讓更多人親身參與了公益項目，更實現了內容破圈，激發了更多人的公益行動。
基于字節跳動公益的平臺能力和巨量引擎互動創新廣告、巨量星圖達人生態、內容加熱等商業化產品能力，用戶的每一次微小互動，都在平臺的鏈接下轉化為善意，得以更廣更遠的擴散。
童心有價：以充滿巧思的敘事讓大眾對先心病兒童的困境感同身受，據巨量算數綜合指數顯示，#先天性心臟病#在抖音的關鍵詞綜合指數，在項目傳播期間同比上升近230%，不少留言表示這是自己第一次了解到先心病并不難治愈的事實。
而縫隙生花，讓更多人看見了大山里“她力量”，更讓天才媽媽項目獲得了央媒和本地媒體的廣泛報道和關注，讓更多“天才媽媽”擁有了用才華走出大山的可能性。
它的流動小攤不僅讓更多人看見了流浪動物的困境，通過互動一起為毛孩子加了把糧，更引發了線下的“復刻熱”。清華大學和北京大學的動物保護協會自發復刻“流動小攤”，造福校園中的流浪貓狗。
此次「公益創意季」，是字節跳動公益x巨量引擎“互動式公益”的全新嘗試，通過更開放的互動創新廣告定制、更廣泛的創意人和創作者生態調動，以“科技+創意+互動”的公益模式，為公益帶來“全民性、互動性、可持續”的新可能。
項目過程中，公益創意季連接公益機構、創意機構和創作者，為社會議題賦予創意的展示形式，提升內容吸引力；字節跳動公益和巨量引擎投入大量平臺資源，發揮互動創新廣告、搜索廣告、DOU+等商業化產品和廣告投放的組合拳，激發用戶參與視頻創作、進行互動的熱情。
當各方的善意被聯結，平臺資源和商業化產品能力便能轉化成公益行動力。公益的參與門檻更低，參與體驗更佳，用戶在每一次點贊、拍攝與分享中，就能為公益項目添磚加瓦，讓每一次互動，都成為善意的傳遞。
創作企業名單
奧美
贊意
TOPic & Loong
中國婦女發展基金會
它基金
佑慈善基金會
數英獎參賽項目說明 - Ocean Engine 巨量引擎，品牌/廣告主
【背景與目標】
2021年底，字節跳動公益聯合巨量引擎正式開啟“公益創意季”招募。此次“公益創意季”旨在打造“科技+創意+互動”的新型互聯網公益模式，連接公益機構、創意機構、創作者與公眾，助力提升公益創意質量和公益效率，降低公益參與門檻。本次“公益創意季”設立“創意機構”和“創作者”兩大賽道，聚焦兒童關懷與發展、生態保護、鄉村振興三大領域，11個具有社會意義的公益項目啟動征集。相較于傳統公益模式，此次“公益創意季”具有全民性、互動性、持續性等特點，字節跳動公益和巨量引擎希望推動形成一套可持續的互聯網公益模式，聯合社會多方力量一起為公益注入新生機。
【洞察與策略】
低門檻互動激發+商業化能力加持=讓公益創意真正落地。充分發揮巨量引擎的達人生態、互動技術等能力，以公益創意和視頻創作的形式呼吁全民參與，讓更多人關注并可以便捷的參與到公益中來，激發公益新可能。
【創意闡述】
用全新的賽制和平臺生態整合能力，凝聚每一份珍貴的愛心，讓每次互動，都是善意。
1、啟動期：線上+線下整合打造營銷事件，吸引廣泛報名參與激發善意，從一份特殊的邀請函開始。啟動期以#麻煩改好一點 為主題，將一份遞送給行業頂級創意人&創作者的巨型邀請函創意發出，傳遞了“為了公益，我們一起來改好”的活動理念，呼吁更多創意人、創作者積極參賽。
2、創意機構賽道：TOP級創意機構×高關注度公益議題，以好創意激發公益參與度在創意機構賽道，多家行業內頂尖創意公司積極參與，分別創作出《它的流動小攤》《縫隙生花》《童心有價》三支高質量視頻。《它的流動小攤》關注城市里的流浪動物：城市里的流浪貓狗隨處可見，它們為了填飽肚子，常常饑不擇食：人類丟棄的臟歐包、帶鐵釘的香腸……創意作品中復刻了這些“黑暗料理”，告訴大家流浪動物時刻與挨餓、疾病和生命危險作伴，呼吁大家一起助力喂飽流浪動物，為救助者分憂。《縫隙生花》關注從事非遺手工藝的山區女性：她們是山野上的媽媽，用勤勞的雙手撫育兒女；她們是“天才媽媽”，用靈巧的雙手傳承非遺手工藝、讓女性力量從指縫中綻放。通過創意作品讓更多人了解鄉村女性在家鄉就業的情況，并通過一次次微小的互動釋放善意，幫助她們就業增收。《童心有價》關注先天性心臟病：先天性心臟病是奪走我國5歲內兒童生命的主要原因之一，其實先心病并不難治愈，平均2萬元手術資助就能幫助一位患兒恢復健康，但很多家庭并不了解這點。創意作品以服裝為線索，串起小女孩對未來的展望，拉近大眾對先心病并不難治愈的認知。
3、創意機構賽道：發揮商業化技術優勢，定制化公益互動，激發用戶參與創意機構賽道上，配合三個項目的創意視頻全面上線，公益創意季在抖音上推出了#它的流動小攤、#縫隙生花和#童心有價三個全民任務，借助巨量引擎的互動創新廣告以及平臺的技術能力，通過各種創新互動道具，吸引更多PGC、UGC內容創作，并在參與創作中帶動公益助力。在#它的流動小攤 任務中，參與用戶可以通過人臉識別小游戲，幫流浪動物避開食物中的"黑暗料理"，進一步為這些流浪動物發聲助力。在 #縫隙生花 任務中，借助巨量引擎的手勢識別技術，用戶可將三款非遺飾品穿戴在身，并通過上傳視頻和轉贊評等互動，讓她們的才華被更多人看到。在#童心有價 任務中，通過具有人臉識別交互功能的互動道具“童心照相館”，用戶可以體驗自己從嬰兒變為老人的過程，在5歲處設置了“點贊助力”機制，普及“先心病是五歲內兒童致死的主要原因”。
4、創作者賽道：發揮抖音達人生態，多層次激發公益創作熱情在創作者賽道，聯動4位明星和900+頭部達人、中腰部達人、繁星達人和公益達人分層進行線下探訪&公益主題創作，廣泛激發創作者的創意靈感與創作熱情，單支視頻最高播放量5623w，百萬級播放量視頻近30支，十萬級播放量超百支。
5、 創作者賽道：推出「巨量星圖公益召集人」計劃，號召更多創作者加入創作者賽道上，在「公益創意季」作品上線之際，巨量星圖面向所有創作者推出了「巨量星圖公益召集人」計劃，號召平臺上的創作者加入「公益創意季」，充分發揮自身創意能力和影響力，通過講述公益故事、科普公益信息、呼吁公益行為等方式，感染、帶動更多人參與公益行動。#我的公益進行時話題vv超40億。
6、整合平臺優質資源助推，加速提升公益內容曝光。通過整合開屏、信息流、搜索廣告、DOU+等優質資源形成組合拳，最大化助力公益內容曝光，提升活動影響力。同時，通過技術打通各方鏈路，并借助數據實現精準投放，讓用戶的公益體驗更流暢，也讓整個公益模式更可信、可觸、易于激發主動參與，真正實現互動式公益的優勢。
【結果與影響】
1、引發央媒、公益協會等多方關注參與，助力活動影響力破圈：活動獲得央視、新華網、新周刊等重磅媒體報道，傳播總曝光1億+，全網自傳播率60%+；CCTV1+CCTV13央級媒體黃金時段近2分鐘詳細報道，點贊天才媽媽楊成蘭。活動受到北京大學醫學部流浪貓關愛協會、清華大學小動物保護協會自發參與發聲，并以條漫、采訪視頻、文章等多形式在校內擴散，吸引高校人群超30w+曝光量。天才媽媽議題獲貴州省婦聯、貴州改革、學習強國等多個機構與官方媒體關注。
2、在廣度與深度上突破，實現影響力和參與度雙收。總曝光超92億，撬動3900多萬用戶參與，產出公益內容21萬+，8次登上抖音熱榜，募捐總金額超1000萬元。活動期間，“公益創意季”百度指數迅猛提升，平臺影響力持續提升。善待動物項目：公益募捐可為流浪動物提供約152萬次幫扶救助。天才媽媽項目：公益募捐可為約328人次的鄉村非遺手工藝女性提供支持，幫助她們擺脫困境。愛佑童心項目：公益募捐可為約110人次的先心病患兒提供手術治療費用。
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