字節(jié)跳動公益創(chuàng)意季：全民互動凝聚善意，共創(chuàng)美好
5月20日，字節(jié)跳動公益和巨量引擎聯(lián)合發(fā)起的公益創(chuàng)意季正式收官。歷經(jīng)5個月，從一小部分人的推動，到千萬用戶的互動參與，“科技+創(chuàng)意+互動”的互動式公益模式，讓公益成為了更多人的日常。
截止目前，公益創(chuàng)意季累計曝光92億次，吸引3900萬人參與公益互動，募集善款1000萬，募捐款項預計可為約110人次的先心病患兒提供手術(shù)治療費用；為約328人次的鄉(xiāng)村非遺手工藝女性提供支持，幫助她們擺脫困境；為流浪動物提供約152萬次救助。
活動期間，用戶的每一次互動，在平臺資源和產(chǎn)品能力的連接下，傳遞了更大的善意，也激發(fā)出強大的公益行動力。
01 匯聚各方善意
公益創(chuàng)意季結(jié)果揭曉
02 互動式公益
激發(fā)善意，共創(chuàng)美好
每次互動，都是善意。伴隨創(chuàng)意機構(gòu)打動人心的創(chuàng)意作品和巨量星圖創(chuàng)作者身臨其境的視頻創(chuàng)作，「公益創(chuàng)意季」不僅提升了大眾對社會議題的關(guān)注度，也讓更多人親身參與了公益項目，更實現(xiàn)了內(nèi)容破圈，激發(fā)了更多人的公益行動。
基于字節(jié)跳動公益的平臺能力和巨量引擎互動創(chuàng)新廣告、巨量星圖達人生態(tài)、內(nèi)容加熱等商業(yè)化產(chǎn)品能力，用戶的每一次微小互動，都在平臺的鏈接下轉(zhuǎn)化為善意，得以更廣更遠的擴散。
童心有價：以充滿巧思的敘事讓大眾對先心病兒童的困境感同身受，據(jù)巨量算數(shù)綜合指數(shù)顯示，#先天性心臟病#在抖音的關(guān)鍵詞綜合指數(shù)，在項目傳播期間同比上升近230%，不少留言表示這是自己第一次了解到先心病并不難治愈的事實。
而縫隙生花，讓更多人看見了大山里“她力量”，更讓天才媽媽項目獲得了央媒和本地媒體的廣泛報道和關(guān)注，讓更多“天才媽媽”擁有了用才華走出大山的可能性。
它的流動小攤不僅讓更多人看見了流浪動物的困境，通過互動一起為毛孩子加了把糧，更引發(fā)了線下的“復刻熱”。清華大學和北京大學的動物保護協(xié)會自發(fā)復刻“流動小攤”，造福校園中的流浪貓狗。
此次「公益創(chuàng)意季」，是字節(jié)跳動公益x巨量引擎“互動式公益”的全新嘗試，通過更開放的互動創(chuàng)新廣告定制、更廣泛的創(chuàng)意人和創(chuàng)作者生態(tài)調(diào)動，以“科技+創(chuàng)意+互動”的公益模式，為公益帶來“全民性、互動性、可持續(xù)”的新可能。
項目過程中，公益創(chuàng)意季連接公益機構(gòu)、創(chuàng)意機構(gòu)和創(chuàng)作者，為社會議題賦予創(chuàng)意的展示形式，提升內(nèi)容吸引力；字節(jié)跳動公益和巨量引擎投入大量平臺資源，發(fā)揮互動創(chuàng)新廣告、搜索廣告、DOU+等商業(yè)化產(chǎn)品和廣告投放的組合拳，激發(fā)用戶參與視頻創(chuàng)作、進行互動的熱情。
當各方的善意被聯(lián)結(jié)，平臺資源和商業(yè)化產(chǎn)品能力便能轉(zhuǎn)化成公益行動力。公益的參與門檻更低，參與體驗更佳，用戶在每一次點贊、拍攝與分享中，就能為公益項目添磚加瓦，讓每一次互動，都成為善意的傳遞。
創(chuàng)作企業(yè)名單
奧美
贊意
TOPic & Loong
中國婦女發(fā)展基金會
它基金
佑慈善基金會
數(shù)英獎參賽項目說明 - Ocean Engine 巨量引擎，品牌/廣告主
【背景與目標】
2021年底，字節(jié)跳動公益聯(lián)合巨量引擎正式開啟“公益創(chuàng)意季”招募。此次“公益創(chuàng)意季”旨在打造“科技+創(chuàng)意+互動”的新型互聯(lián)網(wǎng)公益模式，連接公益機構(gòu)、創(chuàng)意機構(gòu)、創(chuàng)作者與公眾，助力提升公益創(chuàng)意質(zhì)量和公益效率，降低公益參與門檻。本次“公益創(chuàng)意季”設(shè)立“創(chuàng)意機構(gòu)”和“創(chuàng)作者”兩大賽道，聚焦兒童關(guān)懷與發(fā)展、生態(tài)保護、鄉(xiāng)村振興三大領(lǐng)域，11個具有社會意義的公益項目啟動征集。相較于傳統(tǒng)公益模式，此次“公益創(chuàng)意季”具有全民性、互動性、持續(xù)性等特點，字節(jié)跳動公益和巨量引擎希望推動形成一套可持續(xù)的互聯(lián)網(wǎng)公益模式，聯(lián)合社會多方力量一起為公益注入新生機。
【洞察與策略】
低門檻互動激發(fā)+商業(yè)化能力加持=讓公益創(chuàng)意真正落地。充分發(fā)揮巨量引擎的達人生態(tài)、互動技術(shù)等能力，以公益創(chuàng)意和視頻創(chuàng)作的形式呼吁全民參與，讓更多人關(guān)注并可以便捷的參與到公益中來，激發(fā)公益新可能。
【創(chuàng)意闡述】
用全新的賽制和平臺生態(tài)整合能力，凝聚每一份珍貴的愛心，讓每次互動，都是善意。
1、啟動期：線上+線下整合打造營銷事件，吸引廣泛報名參與激發(fā)善意，從一份特殊的邀請函開始。啟動期以#麻煩改好一點 為主題，將一份遞送給行業(yè)頂級創(chuàng)意人&創(chuàng)作者的巨型邀請函創(chuàng)意發(fā)出，傳遞了“為了公益，我們一起來改好”的活動理念，呼吁更多創(chuàng)意人、創(chuàng)作者積極參賽。
2、創(chuàng)意機構(gòu)賽道：TOP級創(chuàng)意機構(gòu)×高關(guān)注度公益議題，以好創(chuàng)意激發(fā)公益參與度在創(chuàng)意機構(gòu)賽道，多家行業(yè)內(nèi)頂尖創(chuàng)意公司積極參與，分別創(chuàng)作出《它的流動小攤》《縫隙生花》《童心有價》三支高質(zhì)量視頻。《它的流動小攤》關(guān)注城市里的流浪動物：城市里的流浪貓狗隨處可見，它們?yōu)榱颂铒柖亲樱３ｐ嚥粨袷常喝祟悂G棄的臟歐包、帶鐵釘?shù)南隳c……創(chuàng)意作品中復刻了這些“黑暗料理”，告訴大家流浪動物時刻與挨餓、疾病和生命危險作伴，呼吁大家一起助力喂飽流浪動物，為救助者分憂。《縫隙生花》關(guān)注從事非遺手工藝的山區(qū)女性：她們是山野上的媽媽，用勤勞的雙手撫育兒女；她們是“天才媽媽”，用靈巧的雙手傳承非遺手工藝、讓女性力量從指縫中綻放。通過創(chuàng)意作品讓更多人了解鄉(xiāng)村女性在家鄉(xiāng)就業(yè)的情況，并通過一次次微小的互動釋放善意，幫助她們就業(yè)增收。《童心有價》關(guān)注先天性心臟病：先天性心臟病是奪走我國5歲內(nèi)兒童生命的主要原因之一，其實先心病并不難治愈，平均2萬元手術(shù)資助就能幫助一位患兒恢復健康，但很多家庭并不了解這點。創(chuàng)意作品以服裝為線索，串起小女孩對未來的展望，拉近大眾對先心病并不難治愈的認知。
3、創(chuàng)意機構(gòu)賽道：發(fā)揮商業(yè)化技術(shù)優(yōu)勢，定制化公益互動，激發(fā)用戶參與創(chuàng)意機構(gòu)賽道上，配合三個項目的創(chuàng)意視頻全面上線，公益創(chuàng)意季在抖音上推出了#它的流動小攤、#縫隙生花和#童心有價三個全民任務(wù)，借助巨量引擎的互動創(chuàng)新廣告以及平臺的技術(shù)能力，通過各種創(chuàng)新互動道具，吸引更多PGC、UGC內(nèi)容創(chuàng)作，并在參與創(chuàng)作中帶動公益助力。在#它的流動小攤 任務(wù)中，參與用戶可以通過人臉識別小游戲，幫流浪動物避開食物中的"黑暗料理"，進一步為這些流浪動物發(fā)聲助力。在 #縫隙生花 任務(wù)中，借助巨量引擎的手勢識別技術(shù)，用戶可將三款非遺飾品穿戴在身，并通過上傳視頻和轉(zhuǎn)贊評等互動，讓她們的才華被更多人看到。在#童心有價 任務(wù)中，通過具有人臉識別交互功能的互動道具“童心照相館”，用戶可以體驗自己從嬰兒變?yōu)槔先说倪^程，在5歲處設(shè)置了“點贊助力”機制，普及“先心病是五歲內(nèi)兒童致死的主要原因”。
4、創(chuàng)作者賽道：發(fā)揮抖音達人生態(tài)，多層次激發(fā)公益創(chuàng)作熱情在創(chuàng)作者賽道，聯(lián)動4位明星和900+頭部達人、中腰部達人、繁星達人和公益達人分層進行線下探訪&公益主題創(chuàng)作，廣泛激發(fā)創(chuàng)作者的創(chuàng)意靈感與創(chuàng)作熱情，單支視頻最高播放量5623w，百萬級播放量視頻近30支，十萬級播放量超百支。
5、 創(chuàng)作者賽道：推出「巨量星圖公益召集人」計劃，號召更多創(chuàng)作者加入創(chuàng)作者賽道上，在「公益創(chuàng)意季」作品上線之際，巨量星圖面向所有創(chuàng)作者推出了「巨量星圖公益召集人」計劃，號召平臺上的創(chuàng)作者加入「公益創(chuàng)意季」，充分發(fā)揮自身創(chuàng)意能力和影響力，通過講述公益故事、科普公益信息、呼吁公益行為等方式，感染、帶動更多人參與公益行動。#我的公益進行時話題vv超40億。
6、整合平臺優(yōu)質(zhì)資源助推，加速提升公益內(nèi)容曝光。通過整合開屏、信息流、搜索廣告、DOU+等優(yōu)質(zhì)資源形成組合拳，最大化助力公益內(nèi)容曝光，提升活動影響力。同時，通過技術(shù)打通各方鏈路，并借助數(shù)據(jù)實現(xiàn)精準投放，讓用戶的公益體驗更流暢，也讓整個公益模式更可信、可觸、易于激發(fā)主動參與，真正實現(xiàn)互動式公益的優(yōu)勢。
【結(jié)果與影響】
1、引發(fā)央媒、公益協(xié)會等多方關(guān)注參與，助力活動影響力破圈：活動獲得央視、新華網(wǎng)、新周刊等重磅媒體報道，傳播總曝光1億+，全網(wǎng)自傳播率60%+；CCTV1+CCTV13央級媒體黃金時段近2分鐘詳細報道，點贊天才媽媽楊成蘭。活動受到北京大學醫(yī)學部流浪貓關(guān)愛協(xié)會、清華大學小動物保護協(xié)會自發(fā)參與發(fā)聲，并以條漫、采訪視頻、文章等多形式在校內(nèi)擴散，吸引高校人群超30w+曝光量。天才媽媽議題獲貴州省婦聯(lián)、貴州改革、學習強國等多個機構(gòu)與官方媒體關(guān)注。
2、在廣度與深度上突破，實現(xiàn)影響力和參與度雙收。總曝光超92億，撬動3900多萬用戶參與，產(chǎn)出公益內(nèi)容21萬+，8次登上抖音熱榜，募捐總金額超1000萬元。活動期間，“公益創(chuàng)意季”百度指數(shù)迅猛提升，平臺影響力持續(xù)提升。善待動物項目：公益募捐可為流浪動物提供約152萬次幫扶救助。天才媽媽項目：公益募捐可為約328人次的鄉(xiāng)村非遺手工藝女性提供支持，幫助她們擺脫困境。愛佑童心項目：公益募捐可為約110人次的先心病患兒提供手術(shù)治療費用。
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