科技與時尚的碰撞，京東手機打造零下10度的「另類時尚冰雪大秀」
去年12月正值冬日冰雪季及恰逢冬奧會前夕，京東手機另類實驗室攜手榮耀60系列，找到中國冰雪藝術中最具科技挑戰和時尚潮流的結合點，帶領大家共赴一場時尚界的“冰雪奇緣”，以美與靈感攜手開拓出一方嶄新的時尚沃土，讓跨界別出心裁，將設計照進生活。
藍色光標數字營銷機構作為該項目的主導代理公司，幫助京東延續“京東另類實驗室”經典IP以新機賣點為創意點的內核形式，傳遞榮耀60系列主推的“如冰雪一樣閃耀的高顏值外觀”及“隔空手勢操作拍攝功能”兩大核心賣點；同時通過能夠溝通影響年輕女性用戶的資源以及創意內容，鼓勵“每一位平凡的女孩去主動追尋不平凡的時尚童話夢”，拓展拉新女性用戶。該項目在今年斬獲2022 IAI傳鑒國際廣告獎電商營銷-品牌整合營銷銀獎、第13屆金鼠標數字營銷大獎電商營銷銅獎。
來自行業的評價
該案例巧妙捕捉榮耀如初雪水晶的外觀，恰逢北京冬奧前夕，“冰雪”是全世界關注的主題，創意營銷概念變秀場為“冰雪”舞臺劇主場，讓榮耀60與花滑運動員一起演繹了“冰雪灰姑娘”的橋段，邂逅冬日冰雪童話，打造一系列精致服飾+邀請專業花滑運動員上演一場冰上的絢麗起舞；設計師用榮耀60記錄大秀全過程的方式，巧妙融入榮耀60隔空換鏡手勢操作功能，自然不突兀地將賣點傳遞給觀眾，可看性極強，從而打造出「別具一格的時尚秀」。該案例成功強化“另類科學實驗室”在消費者端的心智影響力，通過制造傳播聲量，為平臺引流和拉新，強化用戶買榮耀60系列新品逛京東的目標訴求。
——第13屆金鼠標數字營銷大獎評委
廣州阿喀琉斯品牌傳播有限公司 董事長兼總裁
楊海標
「科技+藝術」
藝術之上的新突破與嘗試
我們攜手知名高定設計師「勞倫斯·許」，共同打造以「榮耀60系列 記錄冬日冰雪童話」為主題的另類時尚冰雪大秀，探索時尚與科技高度結合新姿勢，提前感受初冬下的絕美奇境。
勞倫斯·許（設計師）以“獨特鉆彩工藝和幻境星空配色”為設計靈感，融合冬日下的霧凇和雪花元素，為演員們設計了一套套華美的冰雪高定禮服。
他的作品核心將「中國」元素及藝術與「西方」的部分工藝進行創意融合，貼合榮耀品牌本身“生于中國但立于世界”以及展現文化包容性；且其打造的高定服飾并賦予的時尚魔力，正如我們想結合“灰姑娘”的故事，傳達給用戶“幫助平凡女孩主動追尋不平凡的時尚童話夢，幫助中國女孩走向世界”，以此與女性用戶進行情感溝通。
“花樣滑冰”演繹經典
營造別樣“T臺秀”
本次“冰雪大秀”還借極具藝術性和視覺沖擊的冰上運動“花樣滑冰”替代傳統展示性T臺，用冰上舞步替代模特傳統臺步，營造氛圍感的同時，引入百老匯經典劇目《灰姑娘》劇情片段，通過劇情改編以增強視頻可看性。同期挑戰用榮耀60系列的“隔空手勢操作功能”和“一站式Vlog拍攝手法”，來記錄這場浪漫童話大秀中所發生的每一個精彩瞬間，也能通過冰上高速旋轉的花滑動作能展現手機的流暢性，再次強化榮耀60“冰雪外觀”+“隔空換鏡”的主推賣點。
「勞倫斯·許」x 冰雪主題
奉獻專屬冰雪美學限量禮盒
另還攜手「勞倫斯·許」結合榮耀60系列外觀特點及高定設計師匠心靈感，設計了一套“冰雪禮盒”打造屬于冰雪世界的獨特美學，并搭載榮耀60系列在京東站內限時限量發售。
線上線下聯動
全方位助力“營+銷”
在引流銷售方面，項目借勢「榮耀超級發布會」及「京東超體店“仙女下凡指南”」主題快閃活動，線上下再曝光引流站內，并助力京東收獲品牌方投入更多站內資源位。
最終，本次campaign雙微總曝光量達6.7億+，微博視頻總播放達2570w+，榮耀60榮獲京東手機銷量&銷售額雙冠軍。《京東手機×榮耀60系列新品-另類實驗室》項目不僅延續了經典的IP的核心亮點，還打破了以往以單一視頻為核心的創意內容形式，升級成為以“冰雪童話”為概念的整合創意事件，為「京東另類實驗室IP」轉型樹立了新標桿，同時項目主攻TA年輕女性用戶，以線上線下玩法+多類型創意內容+多形式傳播，強化時尚潮流屬性，全面助力新品銷售。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）