科技與時尚的碰撞，京東手機打造零下10度的「另類時尚冰雪大秀」
去年12月正值冬日冰雪季及恰逢冬奧會前夕，京東手機另類實驗室攜手榮耀60系列，找到中國冰雪藝術(shù)中最具科技挑戰(zhàn)和時尚潮流的結(jié)合點，帶領(lǐng)大家共赴一場時尚界的“冰雪奇緣”，以美與靈感攜手開拓出一方嶄新的時尚沃土，讓跨界別出心裁，將設(shè)計照進(jìn)生活。
藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營銷機構(gòu)作為該項目的主導(dǎo)代理公司，幫助京東延續(xù)“京東另類實驗室”經(jīng)典IP以新機賣點為創(chuàng)意點的內(nèi)核形式，傳遞榮耀60系列主推的“如冰雪一樣閃耀的高顏值外觀”及“隔空手勢操作拍攝功能”兩大核心賣點；同時通過能夠溝通影響年輕女性用戶的資源以及創(chuàng)意內(nèi)容，鼓勵“每一位平凡的女孩去主動追尋不平凡的時尚童話夢”，拓展拉新女性用戶。該項目在今年斬獲2022 IAI傳鑒國際廣告獎電商營銷-品牌整合營銷銀獎、第13屆金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大獎電商營銷銅獎。
來自行業(yè)的評價
該案例巧妙捕捉榮耀如初雪水晶的外觀，恰逢北京冬奧前夕，“冰雪”是全世界關(guān)注的主題，創(chuàng)意營銷概念變秀場為“冰雪”舞臺劇主場，讓榮耀60與花滑運動員一起演繹了“冰雪灰姑娘”的橋段，邂逅冬日冰雪童話，打造一系列精致服飾+邀請專業(yè)花滑運動員上演一場冰上的絢麗起舞；設(shè)計師用榮耀60記錄大秀全過程的方式，巧妙融入榮耀60隔空換鏡手勢操作功能，自然不突兀地將賣點傳遞給觀眾，可看性極強，從而打造出「別具一格的時尚秀」。該案例成功強化“另類科學(xué)實驗室”在消費者端的心智影響力，通過制造傳播聲量，為平臺引流和拉新，強化用戶買榮耀60系列新品逛京東的目標(biāo)訴求。
——第13屆金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大獎評委
廣州阿喀琉斯品牌傳播有限公司 董事長兼總裁
楊海標(biāo)
「科技+藝術(shù)」
藝術(shù)之上的新突破與嘗試
我們攜手知名高定設(shè)計師「勞倫斯·許」，共同打造以「榮耀60系列 記錄冬日冰雪童話」為主題的另類時尚冰雪大秀，探索時尚與科技高度結(jié)合新姿勢，提前感受初冬下的絕美奇境。
勞倫斯·許（設(shè)計師）以“獨特鉆彩工藝和幻境星空配色”為設(shè)計靈感，融合冬日下的霧凇和雪花元素，為演員們設(shè)計了一套套華美的冰雪高定禮服。
他的作品核心將「中國」元素及藝術(shù)與「西方」的部分工藝進(jìn)行創(chuàng)意融合，貼合榮耀品牌本身“生于中國但立于世界”以及展現(xiàn)文化包容性；且其打造的高定服飾并賦予的時尚魔力，正如我們想結(jié)合“灰姑娘”的故事，傳達(dá)給用戶“幫助平凡女孩主動追尋不平凡的時尚童話夢，幫助中國女孩走向世界”，以此與女性用戶進(jìn)行情感溝通。
“花樣滑冰”演繹經(jīng)典
營造別樣“T臺秀”
本次“冰雪大秀”還借極具藝術(shù)性和視覺沖擊的冰上運動“花樣滑冰”替代傳統(tǒng)展示性T臺，用冰上舞步替代模特傳統(tǒng)臺步，營造氛圍感的同時，引入百老匯經(jīng)典劇目《灰姑娘》劇情片段，通過劇情改編以增強視頻可看性。同期挑戰(zhàn)用榮耀60系列的“隔空手勢操作功能”和“一站式Vlog拍攝手法”，來記錄這場浪漫童話大秀中所發(fā)生的每一個精彩瞬間，也能通過冰上高速旋轉(zhuǎn)的花滑動作能展現(xiàn)手機的流暢性，再次強化榮耀60“冰雪外觀”+“隔空換鏡”的主推賣點。
「勞倫斯·許」x 冰雪主題
奉獻(xiàn)專屬冰雪美學(xué)限量禮盒
另還攜手「勞倫斯·許」結(jié)合榮耀60系列外觀特點及高定設(shè)計師匠心靈感，設(shè)計了一套“冰雪禮盒”打造屬于冰雪世界的獨特美學(xué)，并搭載榮耀60系列在京東站內(nèi)限時限量發(fā)售。
線上線下聯(lián)動
全方位助力“營+銷”
在引流銷售方面，項目借勢「榮耀超級發(fā)布會」及「京東超體店“仙女下凡指南”」主題快閃活動，線上下再曝光引流站內(nèi)，并助力京東收獲品牌方投入更多站內(nèi)資源位。
最終，本次campaign雙微總曝光量達(dá)6.7億+，微博視頻總播放達(dá)2570w+，榮耀60榮獲京東手機銷量&銷售額雙冠軍。《京東手機×榮耀60系列新品-另類實驗室》項目不僅延續(xù)了經(jīng)典的IP的核心亮點，還打破了以往以單一視頻為核心的創(chuàng)意內(nèi)容形式，升級成為以“冰雪童話”為概念的整合創(chuàng)意事件，為「京東另類實驗室IP」轉(zhuǎn)型樹立了新標(biāo)桿，同時項目主攻TA年輕女性用戶，以線上線下玩法+多類型創(chuàng)意內(nèi)容+多形式傳播，強化時尚潮流屬性，全面助力新品銷售。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）