OPPO Pad Air 紫霞：讓浪漫成為一種產品情緒
OPPO，一個屢次刷新大眾對于電子產品顏值想象的品牌。
今年 8 月，承接 OPPO Reno8 “鳶尾紫”的熱度，OPPO 智美生活旗下一款以“輕薄實力派”著稱、自面世以來便以高性能、高顏值的特點俘獲年輕人芳心的產品——OPPO Pad Air，推出顛覆性流行配色“紫霞”，新款一經上市便被各大平臺用戶瘋狂種草……
作為OPPO IoT的核心營銷伙伴，此次我們的任務是讓消費者感知到 OPPO Pad Air 紫霞希望“用顏值給年輕人帶來美好情緒價值“的巧思，然而，此次 Campaign 的特別之處在于紫霞并非一款新產品，而是一款已面市產品的新配色。
在原有性能背書的基礎上，OPPO Pad Air 紫霞如何憑借顏色脫穎而出，并在市場上形成特別認知、驅動銷售？憑借與 OPPO 合作多年的默契，我們交出的答案是：放大差異、賦予故事，建立情感。
Chapter 1
首先，提起“紫霞”，你最先想到的是什么？
是一次夕陽下的不期而遇，一場朋友圈攝影大賽，一句《大話西游》的對白，又或者是夏日的限定記憶？
無論是哪個答案，顯而易見的是，“紫霞”在任何語境中都象征著浪漫與美，我們要做的便是將這種美的感受與產品強關聯，賦予產品更具生活感的語境，讓消費者切實感知到 OPPO Pad Air 紫霞是將美好帶給人們、讓生活更浪漫的存在。
因此，我們以“是紫霞哇”——邂逅漫天晚霞時人們常常發出的自然感嘆為話題，放大不期而遇的驚喜感，同時雙關闡釋產品的顏值賣點。
Chapter 2
1）OPPO Pad Air 紫霞 創拍大賽
人人都有一部手機的時代，誰還不是個[攝影師]了？
朋友圈、微博等平臺處處都是攝影展覽現場，唯獨品牌官方壁紙庫，仿佛還是與普通人有壁，只有頂尖攝影師的頂尖作品才能入選。
這次，我們打破了官方壁紙庫與UGC的壁壘，呼吁人們用攝影/創作來捕捉紫霞的美麗瞬間，并在微博、小紅書“是紫霞哇”話題詞下上傳作品，除了有機會獲得 OPPO Pad Air 紫霞，優秀作品還能入選官方主題商店。
在本次傳播中，我們也再次發揮超強的審美力，設計了紫霞主題手繪攝影模板，城市地標動圖等，持續為活動導流。
不同的城市，都因紫霞的出現而變得特別，可愛的動物為浪漫的氛圍增添了幾分親切感；人們在看到紫霞慢慢出現的過程中，也將回憶起自己曾在不經意間抬頭邂逅的那場日落。
2）OPPO Pad Air 紫霞 故事征集大賽
每個人都與紫霞發生過各種各樣的故事——
校園的午后、街頭轉角的偶遇、意氣風發的青春便浮現在人們心頭，回憶賦予了紫霞不一樣的內涵與情感。
面向全網用戶征集【你與紫霞的故事】，我們為 OPPO 邀請到插畫師“貍子希MIA”，使用 OPPO Pad Air 的概念畫板 App 與 OPPO 智能手寫筆，為獲選用戶畫出他們的專屬故事，并借此凸顯產品本身強大的寫畫功能。
Chapter 3
Innokids 始終堅持做有溫度的營銷，以創作與文字建立起與用戶的情感連接，更用入選官方壁紙庫、定制故事插畫等特殊獎勵刺激了用戶參與。#是紫霞哇#活動成功實現千萬級曝光與多圈層用戶參與，優質的用戶創作內容亦形成了二次傳播。除了有效增強 OPPO Pad Air 紫霞的產品認知度，本次營銷動作在品牌層面上也進一步彰顯了 OPPO 的科技浪漫屬性。
和 OPPO Pad Air 紫霞一樣，我們也期待與更多想象力的不期而遇。
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