善存“簡單搞定健康”
項目簡介
為緩解品牌形象日益老化的問題，在年輕人心目中重新建立新的品牌形象并同時促進電商平臺的銷量，善存于2016年9月舉行線上線下的整合傳播，傳遞“簡單搞定健康”的品牌新理念，利用名人薛之謙在社交媒體平臺強大的內容創造力以及在新一代年輕消費者中的超凡影響力，通過極富創意的病毒視頻將“營養+運動，健康可以更簡單”的傳播主題以一種更生動有趣的形式演繹出來，同步為電商平臺引流，促進銷售。
為打破傳統營養保健類產品枯燥乏味的刻板印象并迎合年輕消費群體社交傳播的習慣和特點，品牌此次與薛之謙的合作從創意表現形式、文案到傳播渠道，都盡可能契合年輕人的喜好和個性，用更活潑幽默的方式去向目標受眾傳遞“營養+運動，健康可以更簡單”的品牌理念。除了通過名人效應使話題得到廣泛曝光和持久發酵，我們也與社交媒體平臺多位意見領袖進行合作，并在bilibili上為年輕群體量身定制內容，通過具有娛樂性和話題性的內容和消費者產生有效互動。
值得一提的是，為更好地結合視頻內容和名人的個人特質和優勢，我們設計了三種夸張而喜感的“邊做運動邊補充營養”的創意表現形式 —— “人體攪拌“、“顏保健操“和“逗逼飛行“，通過創意標簽《簡簡男神經》激發強大的粉絲群立刻自發傳播。
媒體報道
創意話題標簽“薛之謙的簡簡男神經”在微博上的話題閱讀量高達2億，互動量高達20.1萬，視頻播放量高達6900萬。
獲得廣大網民和粉絲的積極討論和自發傳播。當月，善存在天貓平臺的銷售額環比增長27.44%，同比增長51.5%。
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