伊利“家滿活力”
（伊利全明星拜年）
（伊利寧澤濤花絮視頻）
（伊利張海宇喜劇視頻）
項目簡介
以產品來說，春節已經成為各大快消品搶占份額的時期，而牛奶相對其他快消品而言，占比份額相對較低。以品牌而言，伊利作為中國龍頭乳企，已經占有牛奶市場一半以上的市場份額，但是仍會受到蒙牛、光明等乳企的挑戰；
同時，快消飲品種類繁多，對牛奶購買沖擊依然較大。其次，牛奶消費人群結構相對穩定，數據表明，喝牛奶人群主要還是老人及青少年兒童，對于白領人群及家庭媽媽其實并不是牛奶消費的主力人群，急需開發拓展。春節，對于快消市場，都是溫情牌大行其道，如何在春節時期能夠脫穎而出吸引注意力，從而提升銷量，成為伊利新年活動首要解決的問題。
春節前夕，伊利深挖消費者洞察，發現在現代人的春節越來越“形式大于內容”，回家也只是無所事事地“癱”過整個假期；而另一邊，其實春節理應充滿活力，闔家老小都要在新年充滿新氣象。
就此，伊利春節營銷主題“家滿活力”應運而生，將“活力”與新春場景一一綁定——
為大魚大肉的春節聚餐注入“消化力”，為闔家一年一度的團圓注入“愉悅力”，也為新年的美好愿望注入 “洪荒力”……以此，家滿活力不僅是品牌對消費者的新年期許，更是產品給消費者帶去的實際新年福利。
核心創意
2017年的春節，伊利為你“家滿活力”。 “家滿活力”，以“創意+IP+渠道”浸入式整合內容營銷，借助明星病毒視頻＆明星直播，百度AR跨界，引爆全網，形成合力，促成銷售。
【活力開啟】
l 利用寧澤濤TVC花絮獨家放送，開啟迷妹活力
l 創新合作百度AR導航營銷，開啟CNY出行活力
【活力爆發】
l 全明星快閃視頻搶占朋友圈原生推廣頁，引爆社交活力張海宇喜劇視頻上線；
l 全明星活力海報，新春“十力”大爆發；
l 機場活力之旅打通線上線下， “伊利送你飛回家”
l 直播#劉濤上春晚，合家歡樂送#，實力演繹家滿活力
【活力延續】
承接百度AR導航營銷，獨家出品春節活力數據報告
媒體報道：
1、寧澤濤TVC花絮引爆粉絲效應開啟#家滿活力#第一彈。視頻累計觀看人數 1,400,000+ 粉絲互動量36000+
2、創新合作百度AR導航營銷開啟CNY出行活力。PV達10.8億參與人次破2億兌獎人數約70.2萬
3、全明星快閃視頻搶占朋友圈，總曝光達近7千萬，總互動達24k，伊利品牌好感度達提升17%，電商下單量增305%，總互動量15,799;視頻累計觀看人數近8千萬
4、機場活力之旅打通線上線下，“伊利送你飛回家” 合理利用機艙內部空間，以產品福利吸引消費者互動；
5、直播#劉濤上春晚，合家歡樂送#微博互動16萬+外圍7大博主緊隨官微直發，互動總量25,346，累計觀看人數 4254萬
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