幫寶適-中國寶寶金質睡眠寶典
項目簡介
隨著二胎政策的開放，也帶動了母嬰市場規模的再次激增；80、90成為母嬰市場消費主力軍，消費者趨于年輕化，85、90后媽媽在消費時更加理性，她們會綜合考慮產品的質量、功能性等多個方面；同時隨著新一代父母消費觀念的轉變，高檔紙尿褲在國內的需求呈現明顯走強的趨勢；
自幫寶適進入中國以來，越來越成為深受中國媽媽喜愛和歡迎的紙尿褲品牌，也成為中國市場上首屈一指的領導品牌。但在其剛剛進入中國時，中國媽媽們并沒有立即意識到紙尿褲對于寶寶成長的重要性，忽略了紙尿褲對于寶寶睡眠質量的重要影響。而幫寶適創造性地提出“金質睡眠”議題，幫助中國家長關注寶寶的睡眠問題，了解到選擇正確的紙尿褲對于寶寶睡眠的重要性。
如何讓更多家長主動參與，真正了解寶寶的睡眠問題，并從原因入手幫助寶寶解決睡眠難題？如何將晦澀的白皮書數據轉化為另家長們通俗易懂的內容？如何將幫寶適紙尿褲打造成為助力寶貝金質睡眠的“必備干貨”，贏得家長的信賴和支持？
核心創意
權威發布《中國寶寶安睡現狀白皮書》 深入剖析寶寶睡眠難題
幫寶適攜手崔玉濤育學園對來自9,384份全國各地的《寶寶安睡整晚調研問卷》進行全面分析，并整合育學園266,386位用戶數據和孕育學院《安睡整晚課堂》112,437位用戶課程數據，全面探究中國寶寶普遍出現的睡眠問題并提出改善方案，權威發布《中國寶寶安睡現狀白皮書》，可謂真正意義上的“中國寶寶金質睡眠寶典”。著名育兒專家崔玉濤親自為爸爸媽媽們詳細解讀白皮書內容，并結合源自全國各地的真實案例深入剖析寶寶的睡眠難題，讓家長們真正了解到引起寶寶睡眠問題的原因，從根本上提出解決方案。
創意呈現金質睡眠寶典 高科技檢驗睡眠神器實力
通過對白皮書的深入解讀，讓中國家長們真正意識到了解決寶寶睡眠問題的必要性。在世界睡眠日來臨前夕，幫寶適攜手著名育兒專家王榮輝為中國家長們帶來更加具有實操性的睡眠寶典——三大睡眠神器。
王榮輝老師對《中國寶寶安睡現狀白皮書》內容進行進一步解讀，為爸爸媽媽們帶來更具體的安睡秘訣。而為了解決全國不同地區寶寶的睡眠問題，幫寶適攜手王榮輝老師，首次創意性地提出方言搖籃曲哄睡法，呼吁媽媽們用方言演唱搖籃曲，幫助寶寶更好地入睡。同時，現場也通過前沿的科技手段，首次將寶寶的心情可視化，通過這種創意、直觀地方式展現了三大睡眠神器對于寶寶的心情的影響，展現了三大睡眠神器的真正實力。
線上線下多平臺聯動 萬千家長見證睡眠干貨
為了讓更多家長能夠更加深入了解中國寶寶睡眠問題，讓金質睡眠寶典成為幫助解決全國寶寶睡眠問題的真正神器，我們通過極具創意的H5，將白皮書內容以趣味化的方式進行呈現，用通俗易懂的語言為家長們進行更深入的剖析和解讀。
同時，我們通過H5邀請家長們親自進行“干貨挑戰”試驗，打通線下線上平臺。家長們在深入學習白皮書內容的同時，在線下通過親自動手實驗，將幫寶適紙尿褲與其他品牌紙尿褲進行吸水實驗對比，親眼見證了幫寶適紙尿褲的超強的吸收性和干爽性。通過萬千家長的共同參與和見證，幫寶適紙尿褲成為當之無愧的“睡眠干貨”。
媒體報道
白皮書發布會活動，共計獲得255篇報道，1,025,807,733閱讀量，4,729互動量，活動中同步進行線上直播，共計獲得3,420,000觀看量；
線上傳播H5共計獲得755,768點擊量，轉發2,467次，產品頁點擊量達115,106次，產品到達率為15%；
中國寶寶金質睡眠慶典活動，共計獲得320,202,437曝光量，其中獲得媒體報道64篇，活動過程中同步在微社群進行線上互動，共覆蓋29個微社群，覆蓋人數覆蓋了1,523人。
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