捷途汽車品牌標(biāo)志煥新，攜手大師開啟共創(chuàng)新模式
原標(biāo)題：握住藝術(shù)和商業(yè)的正負(fù)極，讓品牌更來電
4年55萬輛，中國SUV增速締造者捷途，在發(fā)展三年半之后迎來品牌獨(dú)立的里程碑時刻——開啟品牌新形象、用戶新認(rèn)知、價值新高度的新建設(shè)，品牌標(biāo)志共創(chuàng)計(jì)劃率先啟動。
首推汽車行業(yè)品牌標(biāo)志聯(lián)合共創(chuàng)項(xiàng)目
助力中國新銳汽車品牌，捷途2.0時代發(fā)展占得先機(jī)。
7位頂級大師、68位專業(yè)KOL、1580位用戶，2000余件作品、歷時384天，2022年7月26日，捷途「行」標(biāo)橫空出世。
全媒體強(qiáng)勢霸屏，以抖音話題視頻播放量，單日突破6.8W+的破竹之勢頻登熱搜，快一起來get全新品牌標(biāo)志首發(fā)亮相的高光時刻——
首推“設(shè)計(jì)夢之隊(duì)”共創(chuàng)，匯聚專業(yè)大師的集體智慧
2018年品牌發(fā)布以來，捷途一直采用“JETOUR”字母標(biāo)志；
2021年7月，捷途汽車品牌之夜發(fā)布品牌標(biāo)志聯(lián)合共創(chuàng)計(jì)劃；
2021年8月，宣布啟動“用藝術(shù)點(diǎn)亮旅途——捷途汽車品牌標(biāo)志聯(lián)合共創(chuàng)”活動。
這個標(biāo)志凝聚了中國最頂尖設(shè)計(jì)師的集體智慧。我們邀請來自中央美院、清華美院、中國美院、廣州美院的7位設(shè)計(jì)界資深大咖組成“設(shè)計(jì)夢之隊(duì)”實(shí)現(xiàn)專業(yè)級共創(chuàng)。
作為前所未有的開創(chuàng)之舉，可謂難度不小。請坐鎮(zhèn)評委席、高高在上的大師們走下神壇成為選手，難；請大師屈尊下場助陣、同臺競技更是難上加難。分分鐘上演一出修羅場的尷尬局面，在我們的精心策劃之下，轉(zhuǎn)而破局重生，實(shí)現(xiàn)猶如佛道同尊的大師共創(chuàng)名場面。
在充分激發(fā)創(chuàng)作靈感的同時，大師們還從各自的高度和維度，對捷途品牌標(biāo)志進(jìn)行高水平、多角度的探索，既消除了大眾征集帶來的數(shù)量眾多但水準(zhǔn)欠缺的顧慮，也避免了維度過于單一以至于水準(zhǔn)夠但貼切度欠缺的問題，最終產(chǎn)生優(yōu)中選優(yōu)的結(jié)果。
深度寬度熱度全維度以“標(biāo)”搏“眾”
標(biāo)志創(chuàng)作首度升華為品牌大事件
它的意義不是設(shè)計(jì)一個標(biāo)志那種戰(zhàn)術(shù)性的，而是在傳播方式和引領(lǐng)方式方面開拓了一條新思路，是戰(zhàn)略性的。
采用專業(yè)大師聯(lián)合共創(chuàng)，民間KOL+捷途粉絲參與互動、聯(lián)動造勢，有專業(yè)深度，又有全民參與寬度，還有傳播熱度；通過O2O整合整合線上線下資源，傳播周期長，影響力時間長，始終保持熱度在線。
原本在業(yè)界司空見慣的標(biāo)志創(chuàng)作，一經(jīng)當(dāng)作品牌大事件精細(xì)周密運(yùn)作，以“標(biāo)”搏“眾”升華為事件營銷之后，迅速成為進(jìn)入大眾輿論、經(jīng)久不衰的熱點(diǎn)話題。
創(chuàng)意靈感的原點(diǎn)
也是用藝術(shù)點(diǎn)亮旅途的起點(diǎn)
品牌標(biāo)志，是一個品牌的核心資產(chǎn)，更是一個汽車品牌軟實(shí)力的生動體現(xiàn)，需要經(jīng)得起時間的審美考驗(yàn)。此前，捷途品牌標(biāo)志歷經(jīng)兩輪專業(yè)公司的作品投遞，均未能獲得理想評審的結(jié)果，標(biāo)志再創(chuàng)作難度陡增。
然而，最后的結(jié)果證明，我們的這副牌，成功打出了王炸的效果。
全新圖形品牌標(biāo)志源自中文隸書“行”字，有“砥礪前行、行穩(wěn)致遠(yuǎn)”之意，契合捷途汽車“用行動定義旅途”的品牌理念，同時呼應(yīng)了捷途汽車“旅行+”的品牌戰(zhàn)略定位，演繹中國汽車品牌的美學(xué)之旅。
以上種種唯有具備卓越專業(yè)力、洞察力和創(chuàng)作力，洞悉中國傳統(tǒng)文化的大師方能達(dá)到契合汽車行業(yè)特點(diǎn)、完美表達(dá)企業(yè)戰(zhàn)略理念的設(shè)計(jì)至臻之境。
設(shè)計(jì)師訪談視頻
設(shè)計(jì)師何君作為捷途全新標(biāo)志的創(chuàng)作者，以其獨(dú)到的創(chuàng)作理念彰顯出「行」標(biāo)背后極富深意內(nèi)涵、感動人們心靈的藝術(shù)品位、文化態(tài)度和品牌精神。
畢竟，創(chuàng)意靈感所體現(xiàn)出來的態(tài)度、思想和情感，比直觀可見的標(biāo)志更為豐富。藝術(shù)，本來就是具有強(qiáng)烈感召力的。破圈“旅行+”2.0，用行動定義旅途；大師聯(lián)合共創(chuàng)，用藝術(shù)點(diǎn)亮旅途。
最后，感謝客戶，感謝各位大師，感謝KOL和捷途的粉絲們一路同行；感謝大家對我們從全程策劃到項(xiàng)目執(zhí)行的極大認(rèn)可。
R&P雷藝后道品牌顧問作為藝術(shù)為品牌賦能的開創(chuàng)者和領(lǐng)先者，將持續(xù)致力于推動優(yōu)質(zhì)藝術(shù)設(shè)計(jì)和品牌之間的合作共贏，源源不斷輸出更多藝術(shù)、設(shè)計(jì)作品與商業(yè)結(jié)合的經(jīng)典案例，握住藝術(shù)和商業(yè)的正負(fù)極，讓品牌更來電。
數(shù)英獎案例展示
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - nihaooo你好，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
4年55萬輛，中國新銳SUV增速締造者捷途汽車，在發(fā)展三年半之后迎來品牌獨(dú)立的里程碑時刻——開啟品牌新形象、用戶新認(rèn)知、價值新高度的新建設(shè)，品牌標(biāo)志共創(chuàng)計(jì)劃率先啟動。基于此，nihaooo雷藝后道首推汽車行業(yè)品牌標(biāo)志聯(lián)合共創(chuàng)項(xiàng)目，通過整合線上線下資源，助力中國新銳汽車品牌，捷途2.0時代發(fā)展占得先機(jī)。
核心難點(diǎn)：LOGO設(shè)計(jì)的專業(yè)高度與傳播廣度無法兼顧。LOGO煥新早已是件老生常談的事情，要么大師設(shè)計(jì)，要么用戶共創(chuàng)。 雖說是“外行看熱鬧，內(nèi)行看門道”，但以太“專業(yè)”的LOGO設(shè)計(jì)常以曲高和寡草草收場。這些年，也并不缺乏眾多品牌LOGO共創(chuàng)的案例，品牌方全網(wǎng)征集設(shè)計(jì)作品，但收到的結(jié)果往往五花八門。不是缺乏品牌理念，就是缺少適用場景......噱頭有了，話題多了，但專業(yè)度又沒了。
【洞察與策略】
核心解決方案：首創(chuàng)頂尖設(shè)計(jì)大師+ 社交媒體 KOL+用戶粉絲”聯(lián)合共創(chuàng)模式。
本次nihaooo雷藝后道開創(chuàng)式采用 “頂尖設(shè)計(jì)大師+社交媒體KOL+用戶粉絲” 聯(lián)合共創(chuàng)模式。邀請多位最頂尖的設(shè)計(jì)大師PK的同時，相互啟發(fā)對方靈感，大師的個人影響力與專業(yè)度也刺激更多KOL和用戶粉絲同步參與。在此過程中，真正實(shí)現(xiàn)了捷途品牌LOGO的聯(lián)合共創(chuàng)，更讓捷途的品牌理念深入人心。作為前所未有的開創(chuàng)之舉，可謂難度不小。我們計(jì)劃請坐鎮(zhèn)評委席、高高在上的大師們走下神壇成為選手，難。請大師屈尊下場助陣，同臺競技更是難上加難。一旦一不小心，分分鐘就會上演一出修羅場的尷尬局面。最終，在我們的精心策劃之下，2021年9月特邀7位頂級藝術(shù)設(shè)計(jì)大師，組建中國平面設(shè)計(jì)行業(yè)“夢之隊(duì)”，親自進(jìn)行標(biāo)志創(chuàng)作。
他們中有廣州美術(shù)學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院前院長/北京冬奧會吉祥物總設(shè)計(jì)師曹雪老師，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)系主任/國家形象視覺設(shè)計(jì)研究所所長陳磊老師，中央美術(shù)學(xué)院奧運(yùn)藝術(shù)研究中心副主任王子源老師，中國美術(shù)學(xué)院教授/設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院院長/國際平面設(shè)計(jì)聯(lián)盟（AGI）成員畢學(xué)鋒老師，以及同為國際平面設(shè)計(jì)聯(lián)盟（AGI）成員來自中央美院設(shè)計(jì)學(xué)院的教授何君老師和劉治治老師。這些設(shè)計(jì)界大師們首次聚在一起，同臺競技、各顯神通，才有了猶如“佛道同尊”的大師共創(chuàng)名場面和近30件極為專業(yè)的設(shè)計(jì)作品。
【創(chuàng)意闡述】
2021年9月，捷途汽車品牌官方平臺發(fā)布征集信息，助力內(nèi)容進(jìn)一步擴(kuò)散。在創(chuàng)新模式的加持下，設(shè)計(jì)大師為這場征集帶來了強(qiáng)大的個人品牌效應(yīng)，讓本次征集活動在設(shè)計(jì)圈內(nèi)廣為人知。
2021年10月隨著專業(yè)初稿的出爐，我們在上海松江廣富林邀請大師與媒體共同舉辦鑒賞沙龍。設(shè)計(jì)大咖們分別展示了自己的作品，分享了作品構(gòu)思，以藝術(shù)設(shè)計(jì)的視角暢談了對捷途汽車品牌理念的解讀。
2022年1月內(nèi)部確認(rèn)「行」標(biāo)為最終定稿LOGO，發(fā)起工商注冊審批流程并公示。
2022年7月，捷途汽車在北京艾恩藝術(shù)中心舉辦的品牌標(biāo)志煥新品鑒會，全新LOGO正式發(fā)布。
【結(jié)果與影響】
最終，我們收到了68位專業(yè)設(shè)計(jì)KOL將近100余件精彩的設(shè)計(jì)作品。同時1580位捷途用戶和普通消費(fèi)者也加入到捷途LOGO設(shè)計(jì)中來，主動參與提交2000余件設(shè)計(jì)作品。
正是因?yàn)橛辛诉@些事件形成的傳播效應(yīng)，我們獲得超過150次媒體的主動報(bào)道，在抖音、微博等社交媒體獲得近千萬次曝光，超50萬+次點(diǎn)贊和超10萬+條評論，覆蓋人群超過2280萬＋。從而真正實(shí)現(xiàn)了深度、寬度、熱度，全維度以“標(biāo)”搏“眾”，讓標(biāo)志創(chuàng)作首度升華為品牌大事件。
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