匯豐銀行《看你往哪跑》IP植入合作

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舉報 2016-11

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(匯豐銀行信用卡植入權益集錦)

（匯豐*《看你往哪跑》）

項目簡介

從2002年到2014年，中國的信用卡發行量增長了2倍，達到了4億張。與手機關聯的支付方式和電商也在飛速發展，這些都促進了信用卡交易量的不斷攀升。匯豐中國也決定于2016年首次在中國大陸發行信用卡。信用卡市場現在同質化嚴重，各個銀行信用卡都不斷推出具有吸引力的用卡權益，滲入到消費者生活的各個領域。本地銀行更是積極地推出獨家優惠吸引消費者。信用卡市場競爭異常激烈，匯豐銀行如何在信用卡亮相之處就引發關注？在用卡權益沒有特別突出的情況下，如何培養消費者對匯豐信用卡的興趣，從眾多信用卡中脫穎而出？

目標受眾群體是都市中“無所畏懼的冒險家”。他們處于20到30出頭的年齡，網絡的便捷性和實時更新的巨大信息量讓他們變得沒有耐心，總是尋求儀式感，想在第一時間得到滿足感。同時，他們沒有太多經濟負擔，對于自己的未來很樂觀，愿意在自己穩定下來前，將大量開銷花費于個人享受和個人體驗上。

核心創意

“受眾群體最容易被什么事件所吸引”，這是我們核心創意的由來。

當我們發現匯豐信用卡難以單單從權益上與競爭對手抗衡，我們決定另辟蹊徑，從構建品牌知名度的角度將匯豐信用卡打造成“網紅信用卡”“明星同款信用卡”。我們篩選出第四季度最符合匯豐信用卡特征和匯豐品牌形象的網絡綜藝真人秀：看你往哪跑。此次營銷運動以一個標志性符號“+“打通線上渠道，以IP為內容產生地和最主要的媒體渠道，從核心粉絲'向外圍擴散。掃“+”號，立即就會得到驚喜。濃縮為廣告語就是即加即享，在Icon的使用（icon是“+”），真人秀內容植入，戶外廣告等各個渠道，都體現出掃加號（二維碼），會讓目標客戶得到精彩紛呈的驚喜。