黛珂天貓超級品牌日：一瞬觸啟，一場屬于美膚的永動盛典
在進駐天貓4周年之際，再度聯手天貓共創超級品牌盛宴，以黛珂肌源修護系列的震撼升級為契機，升化黛珂品牌形象。
為了體現黛珂歷經52年科技探索，不斷突破，以締造“更快見效，更久延續”的頂奢護膚品為決心，同時凸顯新品「快速滲透」的通路傳輸技術；表達產品高效滲透，持久永續肌膚美好狀態的功能，從品牌故事、產品功效、護膚洞察三方面出發，我們以「一瞬觸達，永動之美」的概念貫穿起整個超品盛典。
市場環境洞察：
1、天貓超品日是品牌中心化表達的舞臺，在這一節點，各家護膚品牌都在加大營銷投入，通過超級合作，打造獨有的超級品牌力。在黛珂進駐天貓店鋪四周年的契機，超級品牌日正是一個塑造黛珂品牌力的絕佳時機。
2、護膚品市場撕殺激烈，尤其是精華類目更是內卷中的王者，追求濃度與高效護膚是當下最流行的趨勢。黛珂想要突出重圍，除了超強的王牌產品更需要品牌自身的品牌價值，雙重保障贏得消費者認可。
用戶行為洞察：
1、2022年上半年，上海長達3個月的疫情居家隔離，掀起全民運動狂潮，消費者的情緒需要在運動中得到發泄，屆時“劉畊宏女孩”火遍全網，同時各大社交平臺#健身#相關內容熱度走高。
2、當然具有高消費力的女性群體也紛紛投入這場健身大潮之中，更有調研數據顯示，除了護膚品之外，女性運動健身是她們保持健康活力的最重要方式。
3、在健身已經是全民熱潮的情況之下，在中國卻并沒有一套完整有效的臉部健身操。而在日本，美顏操引發風靡，已經具備完善科學的體系，將日本的科學系統化的美顏操帶給中國消費者正是黛珂接近消費者傳遞品牌力的突破口。
貨品策略：
黛珂品牌與其他高端護膚品的差異化在于其“通路科技”——先乳后水的護膚理念：先打開肌膚通道讓后續護膚品快速深入肌膚，多重層微脂囊體的尖端科技，讓美容液高速滲透，持久緩釋護膚效果加乘。
其中小紫瓶作為黛珂核心的科技代表之作，是黛珂2022年帶給中國消費者的超級爆品，在日本小紫瓶的成功已經獲得驗證，不僅多次獲得大獎，在銷售上是精華類目復購率排名第一的爆款。毋庸置疑小紫瓶能夠在這個精華內卷的護膚市場環境下脫穎而出。
傳播策略：
在傳播上的核心在于，深化黛珂“通路科技”的獨家科技，深化“為盡善盡美的你傾獻勛章”的品牌價值觀。同時也需要注意，黛珂作為高端護膚品要保持自己高端調性為消費者產品有價值的趨勢內容，同時也要更貼近消費者引發消費者與品牌互動的情緒。
在線上傳播部分，借勢抖音，以小紫瓶為核心的家族系列就此誕生同步配合美顏操這種消費者喜聞樂見的干貨形式的加持下再釋出產品的功效，在social更容易引起病毒式的擴散與傳播效果。
而在線下，深化“通路科技”科技力的印象，舉辦小紫瓶同系列面霜新品發布會。聯合品牌代言人張藝興，新品+藝人的雙重加持，吸引大批粉絲到店互動，為新品的上市吸引最大化的關注度。
O2O全渠道營銷，打造“永動之美”核心記憶點
1、劉畊宏夫婦定制黛珂美顏操
美顏操在近期社交媒體上熱度很高，許多人在使用護膚品的同時，希望通過美顏操手法實現對肌膚的更進一步改善，從這一心理出發，我們與近期熱度極高的運動博主劉畊宏夫婦合作，用魔性手勢舞的形式傳達護膚手法，呼吁大家運動不止在于強健身體，也有可能存在于肌膚護理。
黛珂美顏操，也可以增大產品曝光，輸出黛珂產品可以即高效又長效為消費者帶來“永動之美”的賣點。當紅流量加持，助力品牌抖音站內人群提升，為品牌真實圈粉，在社交媒體上引發跟練熱潮，話題聲量持續高漲。
2、抖音全民任務發布
低門檻、高獎勵、趣動作，簡單洗腦，讓#黛珂美顏操#火爆刷屏，在無推廣的情況下，自來水參與人數創下高峰，也在潛移默化中安利了產品。
3、線下快閃店&明星直播
黛珂以其富有標志性的紫色，建構出一個盡顯科技之力的沉浸式體驗空間，并攜全球護膚代言人張藝興先生，共同見證最新力作——DECORTé黛珂肌源修護夜霜面世，并全程直播，邀請線上線下的消費者一同見證、體驗產品的美之奧秘。
利用明星影響力，配合O2O聯動營銷，實現銷量口碑雙豐收。有效提升了黛珂線下專柜的影響力，又收獲了張藝興粉絲中的新客人群，也為整波超品日活動擴張影響力。
快閃店現場人潮涌動，盛況空前
粉絲對明星周邊給予高度贊譽，并在社交媒體平臺大量曬單
4、社交平臺深度種草新品
用美顏操手法強化產品核心賣點，魔性傳遞炒熱社交話題，激發用戶嘗試欲望。為TA提供肌膚保養新思路。
5、天貓品牌旗艦店二樓魔性小游戲
輕量級的合成游戲風格，滑動產品合成新產品的游戲模式，簡單上癮，吸引參與度與提升店鋪流量的轉發裂變，又以明星福利和積分制吸引粉絲參與天貓站內互動，提升用戶進店率，以次數獎勵引導用戶進行收藏/加購等行為，并發券促進直接購買。
Campaign總曝光量近2億，互動量496萬+；抖音全民任務活動參與視頻數4.5萬+，曝光量1億+；social種草曝光量4,716萬+，互動量91萬+；快閃店明星活動當日銷售額突破300萬。
讓我們沉浸黛珂精彩的永動盛宴，與黛珂一起共同見證永動之美。
創作人員名單
創意本部長：高峰
創意總監：郭家璐
文案：孫宇、孟黎
設計：方仁達、錢欣雨、羅珺、董箐
策略：闕玉婷、王語嫣
制作：張明峰、尹艷艷、蔡丹丹、王煜欣
客戶服務：林孝行、朱杏、杜娜、李迪、靳越、邢煒杰、劉婷婷、裴婧瑤、楊嘉穎、吳青卿
數英獎參賽項目說明 - 博報堂創意 上海，創意代理商
【背景與目標】
2021年12月，黛珂第二代小紫瓶精華上市，2022年8月同系列面霜新品上市。本次黛珂天貓超品日，品牌希望以小紫瓶系列產品為主，以家族爆品為輔，共同打造一場黛珂天貓超級品牌日，在彰顯品牌高端調性的同時，將產品教育以趣味易懂的形式植入消費者心智，為新品帶來曝光，線上線下同步促進店鋪的銷量轉化。
【洞察與策略】
市場環境洞察：1、天貓超品日是品牌中心化表達的舞臺，在這一節點，各家護膚品牌都在加大營銷投入，通過超級合作，打造獨有的超級品牌力。在黛珂進駐天貓店鋪四周年的契機，超級品牌日正是一個塑造黛珂品牌力的絕佳時機。2、護膚品市場撕殺激烈，尤其是精華類目更是內卷中的王者，追求濃度與高效護膚是當下最流行的趨勢。黛珂想要突出重圍，除了超強的王牌產品，更需要品牌自身的品牌價值，雙重保障贏得消費者認可。
用戶行為洞察：1、2022年上半年，上海長達3個月的疫情居家隔離，掀起全民運動狂潮，消費者的情緒需要在運動中得到發泄，屆時“劉畊宏女孩”火遍全網，同時各大社交平臺#健身#相關內容熱度走高。2、當然具有高消費力的女性群體也紛紛投入這場健身大潮之中，更有調研數據顯示，除了護膚品之外，女性運動健身是她們保持健康活力的最重要方式。3、在健身已經是全民熱潮的情況之下，在中國卻并沒有一套完整有效的臉部健身操。而在日本，美顏操引發風靡，已經具備完善科學的體系，將日本的科學系統化的美顏操帶給中國消費者正是黛珂接近消費者傳遞品牌力的突破口。
貨品策略：黛珂品牌與其他高端護膚品的差異在于其“通路科技”——先乳后水的護膚理念：先打開肌膚通道讓后續護膚品快速深入肌膚，liposome系列產品中的多重層微脂囊體的尖端科技，讓美容液高速滲透，持久緩釋護膚效果加乘。其中小紫瓶作為黛珂核心的科技代表之作，是黛珂2022年帶給中國消費者的超級爆品，在日本小紫瓶的成功已經獲得驗證，不僅多次獲得大獎，在銷售上是精華類目復購率排名第一的爆款。毋庸置疑小紫瓶能夠在這個精華內卷的護膚市場環境下脫穎而出。
傳播策略：傳播上的核心在于，深化黛珂“通路科技”的獨家科技，強化“為盡善盡美的你傾獻勛章”的品牌價值觀。同時也需要注意，黛珂作為高端護膚品要保持自己高端調性，為消費者產出有價值的趨勢內容，同時也要更貼近消費者，引發消費者與品牌互動的情緒。在線上傳播部分，借勢抖音，以小紫瓶為核心的家族系列就此誕生，同步配合美顏操這種消費者喜聞樂見的干貨形式，在美顏操的加持下再釋出產品的功效，在social更容易引起病毒式的擴散與傳播效果。而在線下，深化“通路科技”科技力的印象，舉辦小紫瓶同系列面霜新品發布會。聯合品牌代言人張藝興，新品+藝人的雙重加持，吸引大批粉絲到店互動，為新品的上市吸引最大化的關注度。
【創意闡述】
在進駐天貓4周年之際，再度聯手天貓共創超級品牌盛宴，以黛珂肌源修護系列的震撼升級為契機，升化黛珂品牌形象。
為了體現黛珂歷經52年科技探索，不斷突破，以締造“更快見效，更久延續”的頂奢護膚品為決心，同時凸顯新品「快速滲透」的通路傳輸技術；表達產品高效滲透，持久永續肌膚美好狀態的功能，從品牌故事、產品功效、護膚洞察三方面出發，我們以「一瞬觸達，永動之美」的概念貫穿起整個超品盛典。
【結果與影響】
Campaign總曝光量近2億，互動量496萬+；抖音全民任務活動參與視頻數4.5萬+，曝光量1億+；social種草曝光量4,716萬+，互動量91萬+；快閃店明星活動當日銷售額突破300萬。
項目信息
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）