寶潔里約奧運會“感謝媽媽”
（寶潔奧運感謝媽媽TVC）
項目簡介
寶潔公司作為中國最大的日用消費品巨頭，在快消品行業占據較大的市場份額。
洞察中國消費者針對奧運會的看法，成功帶出“感謝媽媽”的傳播信息；在眾多品牌的奧運營銷競爭中脫穎而出，產生社會化爆點；傳播期間，持續不斷地創造優質內容，延續與發酵傳播爆點，制造話題，形成“話題性的傳播現象”。為期21天的奧運期間，需要精準快的監測，抓取奧運賽事即時熱點，并配套制作相關話題和海報素材，如何抓準爆點，控制傳播節奏是個巨大的挑戰；同時，其他平臺主題活動并駕齊驅，縱觀全局的整合傳播也是一個巨大挑戰。
其中的重中之重是抓準奧運熱點，在社交平臺上激發“感謝媽媽”話題的討論度與熱議，拉近品牌與消費者的情感距離；開發新穎的電商合作互動活動，增加消費者參與感，導流電商。
核心創意
作為中國體育代表團官方品牌，寶潔希望借助2016里約奧運會，在全球范圍內傳播“感謝媽媽”的核心理念，建立品牌奧運態度，擴大品牌聲量。基于中國消費者洞察，通過實時奧運熱點監測，挖掘奧運冠軍背后故事，將普通消費者媽媽生活中的強大時刻與奧運健兒媽媽的強大瞬間聯系，將奧運健兒賽場的強大與媽媽生活中的強大建立聯系，呼吁致敬媽媽，激發情感共鳴。
2016年母親節——距里約奧運會開幕100天之際，寶潔中國以最新全球廣告短片“Strong”（感謝媽媽），拉開了寶潔里約奧運會的營銷大戲。我們協助寶潔中國，打響了“感謝媽媽”主題的多平臺整合營銷，涵蓋電商導流、社交媒體發聲、落地營銷和媒體全網覆蓋，實現旗下全品類的溝通。通過借勢奧運，開發創新性的新技術新玩法，形成寶潔奧運營銷磁場：
寶潔在里約設置了“寶潔之家”和“寶潔沙龍”作為傳播陣地打造旗下各品牌體驗區，為在異鄉拼搏的奧運健兒提供家一般的關懷；
與阿里巴巴多平臺合作，采用”直播“形式與消費者互動，在手淘平臺發布AR小游戲；
與京東平臺共同發起了“感謝媽媽我懂你的了不起”奧運活動；、
聯合奧運冠軍網易直播間為奧運選手準備“感謝母親”大禮包；
借力“京騰計劃”，根據不同用戶屬性，選擇微信朋友圈廣告、手機QQ信息流廣告等不同的渠道與方式進行個性化投放。
除了與新媒體平臺的合作，同時借力KOL的影響力，與之進行內容共創，引發網友的參與和互動。發布奧運態度海報，挖掘奧運健兒背后的故事產生優質內容，與多類型意見領袖合作，帶出“感謝媽媽”話題。其中抓住了爆紅流量王“傅園慧”和中國女排奪冠熱點事件，“感謝媽媽”話題一度飆升到熱門榜單第一。奧運期間持續的奧運健兒背后故事的洞察形成有力度的傳播，傳遞了每一個強大的孩子背后，都有一個強大的媽媽品牌信息，呼吁消費者向媽媽致敬。
媒體報道
通過整合傳播，此次傳播取到顯著實效。此次奧運項目總共獲得了130億曝光量，是寶潔倫敦奧運會奧運營銷的2.7倍；奧運大片視頻高達1270萬的觀看量，獲得了13%的免費媒體聲量；官方贏得話題標簽#感謝媽媽#，抓準中國女排奪冠事件，話題飆升熱門榜第1位，閱讀量高達1.5億，互動量達21.2萬；寶潔旗下11個品牌在社交平臺上進行創意傳播，產生了超過200家實時熱點海報。覆蓋線下1930家門店，銷量與去年同期相比增加15%；阿里電商銷量增長了150%，達到過去3個月的2倍；京東在奧運8月營銷月中，銷量在所有制造業中排名第1。
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