抖音仔仔攜手Burberry，引領虛擬形象社交時尚潮流

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舉報 2022-08

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“好會穿！你的抖音仔仔也太可愛了吧”

“帶上你的仔仔來我主頁一起合照啊”

“曬仔”席卷了年輕人的social場景。抖音平臺上線打造專屬虛擬形象的「抖音仔仔」功能，用戶可以在抖音通過捏臉、換裝創造自己的專屬形象，還可以設置心情狀態，并邀請朋友和自己的仔仔一起合拍，在虛擬世界里做造型百變、風格獨到的自己。

從外觀到性格設定都能自由定義的「抖音仔仔」成了年輕人在社交平臺上彰顯個性的最佳載體。

在這里，長相可以自由定義，根據自己的喜好賦予仔仔不同的外貌，從臉型、膚色到五官、造型全部由你決定，告別千篇一律，只做獨一無二。

風格可以自由定義，琳瑯滿目的穿搭庫里各式當下最in的潮流單品任你挑選，或優雅或街頭，讓你盡情詮釋專屬style。

完成設定后即可get動態頭像，還能在超多互動場景中和好友一起合拍，讓仔仔成為你的“臉替”，那些在線下沒能赴的約由仔仔們在線完成。

探索創新合作，攜手奢侈品牌觸達年輕受眾

為了豐富用戶表達自我時尚主張的選擇，為年輕人打造更加豐富的虛擬社交空間，「抖音仔仔」還和英國奢侈品牌Burberry玩到了一起。

品牌元素的創新是經典傳承與現代摩登完美結合，也是對未來創意的探索，與「抖音仔仔」共同打造“虛擬服裝”也同樣是擁抱時尚未來，融入年輕一代生活方式做出的探索。

這場跨界合作讓奢侈時尚品牌以創新的形式更深入觸達年輕群體，巨量引擎作為整合營銷平臺，以「抖音仔仔」這一新的時尚表達方式讓品牌以數字化的形式將其風格與精神傳遞給受眾，從而提升品牌和平臺在年輕人中的影響力。

「抖音仔仔」與Burberry的合作是社交平臺與時尚品牌向著線上進一步融合的一次新嘗試，在這里化身時尚仔仔，讓品牌能夠與年輕人一同探索新的潮流目的地。

隨著虛擬社交的不斷革新，我們也期待未來「抖音仔仔」上線更加多元化的玩法與內容，讓人與人的互動更有趣，讓Z世代展現自我的方式更多元。

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【背景與目標】

Burberry作為一線奢侈品品牌，持續在抖音經營高奢品質質感，合作過大秀直播、Topview等形式。2022年，Burberry推出全新時尚系列，有主攻Z世代年輕潮流人群的營銷需求，而抖音通過技術研發和營銷洞察結合，發現Z世代目標用戶極其需要內心冒險和個性化表達。

【洞察與策略】

抖音最新上線的虛擬形象「抖音仔仔」自定義自由度高、交互性強、高社交屬性的特點正好滿足品牌需要，為Burberry更好的觸達拉新Z世代用戶，擴充品牌5A人群資產量級提供了出路。

【創意闡述】

抖音平臺上線打造專屬虛擬形象的「抖音仔仔」功能，用戶可以在抖音通過捏臉、換裝創造自己的專屬形象，還可以設置心情狀態，并邀請朋友和自己的仔仔一起合拍，在虛擬世界里做造型百變、風格獨到的自己。
為滿足Z世代年輕用戶內心冒險和個性化表達的需求，豐富用戶表達自我時尚主張的選擇，打造更加豐富的虛擬社交空間。抖音仔仔首發之際合作Burberry，推出品牌專屬虛擬形象，借助這一融合“自由捏臉”“虛擬服裝”“社交互動”多重玩法的社交名片，掀起線上社交風暴，帶動Burberry品牌聲量爆發與口碑破圈。
品牌聯名虛擬時裝驚艷亮相：Burberry將經典格紋與TB專屬標識圖案兩大標志性元素進行融合，在今年推出全新一季TB夏季專屬標識系列。「抖音仔仔」將 Burberry TB夏季專屬標識應用于用戶虛擬形象的服飾中，設計并上線18件定制服裝。用戶可以在穿搭庫中選擇心儀單品進行搭配，展現自己的潮搭功力，彰顯向往創新變革的個性風格。
創意互動合拍打破社交次元壁：聚焦Z世代高頻生活場景，「抖音仔仔」設定了包括“朋克養生”、“搬磚”等超多心情標簽，并有對應的動態形象展示。用戶設置心情后即可get動態頭像，并會自動生成發布視頻，每次UGC轉發都會帶動Burberry品牌元素同步曝光。
頂級媒體聯動打造時尚大事件：Burberry 仔仔登頂ELLE雜志封面，享受超模明星同款咖位，時尚度再升級。同時，5大“藍血級”時尚雜志以及23家頂級媒體聯動報道，成功讓Burberry 仔仔出道成為時尚圈內的年度大事件。

【結果與影響】

urberry×抖音仔仔項目總曝光超10億。
套裝穿戴人次超過100w+
品牌人群資產提振：Burberry5A人群資產總量提升270%，Z世代人群資產提升300%，A3人群資產提升133%，A3資產超越70%同類品牌。
NPS好感度提升：NPS數值提升10倍。
品牌抖音站內聲量熱度爆發：品牌搜索指數同比提升856%，環比提升254%。