抖音仔仔攜手Burberry，引領(lǐng)虛擬形象社交時(shí)尚潮流

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2022-08

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“好會(huì)穿！你的抖音仔仔也太可愛(ài)了吧”

“帶上你的仔仔來(lái)我主頁(yè)一起合照啊”

“曬仔”席卷了年輕人的social場(chǎng)景。抖音平臺(tái)上線打造專屬虛擬形象的「抖音仔仔」功能，用戶可以在抖音通過(guò)捏臉、換裝創(chuàng)造自己的專屬形象，還可以設(shè)置心情狀態(tài)，并邀請(qǐng)朋友和自己的仔仔一起合拍，在虛擬世界里做造型百變、風(fēng)格獨(dú)到的自己。

從外觀到性格設(shè)定都能自由定義的「抖音仔仔」成了年輕人在社交平臺(tái)上彰顯個(gè)性的最佳載體。

在這里，長(zhǎng)相可以自由定義，根據(jù)自己的喜好賦予仔仔不同的外貌，從臉型、膚色到五官、造型全部由你決定，告別千篇一律，只做獨(dú)一無(wú)二。

風(fēng)格可以自由定義，琳瑯滿目的穿搭庫(kù)里各式當(dāng)下最in的潮流單品任你挑選，或優(yōu)雅或街頭，讓你盡情詮釋專屬style。

完成設(shè)定后即可get動(dòng)態(tài)頭像，還能在超多互動(dòng)場(chǎng)景中和好友一起合拍，讓仔仔成為你的“臉替”，那些在線下沒(méi)能赴的約由仔仔們?cè)诰€完成。

探索創(chuàng)新合作，攜手奢侈品牌觸達(dá)年輕受眾

為了豐富用戶表達(dá)自我時(shí)尚主張的選擇，為年輕人打造更加豐富的虛擬社交空間，「抖音仔仔」還和英國(guó)奢侈品牌Burberry玩到了一起。

品牌元素的創(chuàng)新是經(jīng)典傳承與現(xiàn)代摩登完美結(jié)合，也是對(duì)未來(lái)創(chuàng)意的探索，與「抖音仔仔」共同打造“虛擬服裝”也同樣是擁抱時(shí)尚未來(lái)，融入年輕一代生活方式做出的探索。

這場(chǎng)跨界合作讓奢侈時(shí)尚品牌以創(chuàng)新的形式更深入觸達(dá)年輕群體，巨量引擎作為整合營(yíng)銷平臺(tái)，以「抖音仔仔」這一新的時(shí)尚表達(dá)方式讓品牌以數(shù)字化的形式將其風(fēng)格與精神傳遞給受眾，從而提升品牌和平臺(tái)在年輕人中的影響力。

「抖音仔仔」與Burberry的合作是社交平臺(tái)與時(shí)尚品牌向著線上進(jìn)一步融合的一次新嘗試，在這里化身時(shí)尚仔仔，讓品牌能夠與年輕人一同探索新的潮流目的地。

隨著虛擬社交的不斷革新，我們也期待未來(lái)「抖音仔仔」上線更加多元化的玩法與內(nèi)容，讓人與人的互動(dòng)更有趣，讓Z世代展現(xiàn)自我的方式更多元。

數(shù)英獎(jiǎng)案例展示

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Ocean Engine 巨量引擎，媒介代理商

【背景與目標(biāo)】

Burberry作為一線奢侈品品牌，持續(xù)在抖音經(jīng)營(yíng)高奢品質(zhì)質(zhì)感，合作過(guò)大秀直播、Topview等形式。2022年，Burberry推出全新時(shí)尚系列，有主攻Z世代年輕潮流人群的營(yíng)銷需求，而抖音通過(guò)技術(shù)研發(fā)和營(yíng)銷洞察結(jié)合，發(fā)現(xiàn)Z世代目標(biāo)用戶極其需要內(nèi)心冒險(xiǎn)和個(gè)性化表達(dá)。

【洞察與策略】

抖音最新上線的虛擬形象「抖音仔仔」自定義自由度高、交互性強(qiáng)、高社交屬性的特點(diǎn)正好滿足品牌需要，為Burberry更好的觸達(dá)拉新Z世代用戶，擴(kuò)充品牌5A人群資產(chǎn)量級(jí)提供了出路。

【創(chuàng)意闡述】

抖音平臺(tái)上線打造專屬虛擬形象的「抖音仔仔」功能，用戶可以在抖音通過(guò)捏臉、換裝創(chuàng)造自己的專屬形象，還可以設(shè)置心情狀態(tài)，并邀請(qǐng)朋友和自己的仔仔一起合拍，在虛擬世界里做造型百變、風(fēng)格獨(dú)到的自己。
為滿足Z世代年輕用戶內(nèi)心冒險(xiǎn)和個(gè)性化表達(dá)的需求，豐富用戶表達(dá)自我時(shí)尚主張的選擇，打造更加豐富的虛擬社交空間。抖音仔仔首發(fā)之際合作Burberry，推出品牌專屬虛擬形象，借助這一融合“自由捏臉”“虛擬服裝”“社交互動(dòng)”多重玩法的社交名片，掀起線上社交風(fēng)暴，帶動(dòng)Burberry品牌聲量爆發(fā)與口碑破圈。
品牌聯(lián)名虛擬時(shí)裝驚艷亮相：Burberry將經(jīng)典格紋與TB專屬標(biāo)識(shí)圖案兩大標(biāo)志性元素進(jìn)行融合，在今年推出全新一季TB夏季專屬標(biāo)識(shí)系列。「抖音仔仔」將 Burberry TB夏季專屬標(biāo)識(shí)應(yīng)用于用戶虛擬形象的服飾中，設(shè)計(jì)并上線18件定制服裝。用戶可以在穿搭庫(kù)中選擇心儀單品進(jìn)行搭配，展現(xiàn)自己的潮搭功力，彰顯向往創(chuàng)新變革的個(gè)性風(fēng)格。
創(chuàng)意互動(dòng)合拍打破社交次元壁：聚焦Z世代高頻生活場(chǎng)景，「抖音仔仔」設(shè)定了包括“朋克養(yǎng)生”、“搬磚”等超多心情標(biāo)簽，并有對(duì)應(yīng)的動(dòng)態(tài)形象展示。用戶設(shè)置心情后即可get動(dòng)態(tài)頭像，并會(huì)自動(dòng)生成發(fā)布視頻，每次UGC轉(zhuǎn)發(fā)都會(huì)帶動(dòng)Burberry品牌元素同步曝光。
頂級(jí)媒體聯(lián)動(dòng)打造時(shí)尚大事件：Burberry 仔仔登頂ELLE雜志封面，享受超模明星同款咖位，時(shí)尚度再升級(jí)。同時(shí)，5大“藍(lán)血級(jí)”時(shí)尚雜志以及23家頂級(jí)媒體聯(lián)動(dòng)報(bào)道，成功讓Burberry 仔仔出道成為時(shí)尚圈內(nèi)的年度大事件。

【結(jié)果與影響】

urberry×抖音仔仔項(xiàng)目總曝光超10億。
套裝穿戴人次超過(guò)100w+
品牌人群資產(chǎn)提振：Burberry5A人群資產(chǎn)總量提升270%，Z世代人群資產(chǎn)提升300%，A3人群資產(chǎn)提升133%，A3資產(chǎn)超越70%同類品牌。
NPS好感度提升：NPS數(shù)值提升10倍。
品牌抖音站內(nèi)聲量熱度爆發(fā)：品牌搜索指數(shù)同比提升856%，環(huán)比提升254%。