青島啤酒煥新升級(jí)，攜肖戰(zhàn)打造鮮活姿態(tài)

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舉報(bào) 2022-06

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原標(biāo)題：哪家百年品牌贏了？國(guó)民品牌x國(guó)民頂流！

這個(gè)夏天，青島純生煥新升級(jí)，攜超鮮實(shí)力派肖戰(zhàn)鮮活霸屏，邀約舉杯暢享歡聚時(shí)刻，用新鮮營(yíng)銷(xiāo)力，搶跑品牌年輕化賽道！

意合眾創(chuàng)作為campaign的傳播代理商，如何撬動(dòng)粉圈花式集結(jié)，為品牌打造話題聲量，同時(shí)強(qiáng)勢(shì)引爆青島啤酒618銷(xiāo)量？

一、青島啤酒打造鮮活姿態(tài)

啤酒市場(chǎng)正處于高度內(nèi)卷狀態(tài)，消費(fèi)者日益多樣化的需求為品牌的新品定位和營(yíng)銷(xiāo)宣傳帶來(lái)了挑戰(zhàn)，品牌們都在努力滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，而青島啤酒就在其中開(kāi)辟了一條獨(dú)特道路。

青島啤酒一直深耕年輕文化，致力于探索年輕玩法，與Z世代玩在一塊！例如推出百年國(guó)潮瓶、簽約華晨宇、夜貓子啤酒、紐約時(shí)裝周、贊助音樂(lè)節(jié)等，每一個(gè)玩法都直擊年輕人心巴，盡顯品牌鮮活姿態(tài)！

而全新升級(jí)的青島純生，也正在以更潮酷、年輕、未來(lái)感的姿態(tài)，走進(jìn)年輕消費(fèi)者的視野中。

二、代言人肖戰(zhàn)演繹鮮活態(tài)度

為了更好地貼近年輕人，我們Pick了時(shí)代頂流——肖戰(zhàn)。

肖戰(zhàn)始終堅(jiān)持不斷突破、嘗試生活的多種可能，不受限于當(dāng)下，自有風(fēng)格，身為時(shí)代潮流，是很多人心中的模范偶像，和青島啤酒堅(jiān)持的“鮮活態(tài)度”不謀而合；

其次，肖戰(zhàn)自帶流量，粉絲號(hào)召力強(qiáng)大，能為品牌帶來(lái)真正的商業(yè)價(jià)值，也讓此次的傳播效果事半功倍！

注：數(shù)據(jù)源?準(zhǔn)星娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)和?絡(luò)公開(kāi)數(shù)據(jù)，更多信息請(qǐng)關(guān)注意合準(zhǔn)星

在傳播創(chuàng)意上，如何調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的感官，沉浸式解鎖品牌的鮮活力是我們所思考的問(wèn)題？

產(chǎn)品層面——青島啤酒全方位鮮活升級(jí)，味覺(jué)上的鮮活感呈現(xiàn)出可被感知的鮮活滋味；

視覺(jué)層面——我們解鎖了賽博朋克風(fēng)的未來(lái)感肖戰(zhàn)，以鮮活之姿調(diào)動(dòng)粉絲探索前所未見(jiàn)的品牌印象。從外包裝到口感的全面進(jìn)階，將青島柳葉標(biāo)與“未來(lái)之眼”奇妙結(jié)合，以極具想象力的“符號(hào)“將現(xiàn)實(shí)與虛幻世界呈現(xiàn)在觀眾面前。正如百年民族品牌的創(chuàng)新之路，以注視未來(lái)的目光，傳遞百年品牌的鮮活態(tài)度，也刷新著消費(fèi)者的固有認(rèn)知！

從預(yù)熱到官宣，品牌熱度極速飆升，僅微博平臺(tái)#肖戰(zhàn)青島啤酒品牌代言人#和#青島啤酒，暢享歡聚時(shí)時(shí)刻#雙話題閱讀量就突破了30億次，官宣日系列微博合計(jì)互動(dòng)量超1200萬(wàn)，成功在多線渠道引爆熱議。

同時(shí)在618官宣日，我們?yōu)槠放凭珳?zhǔn)投放了多平臺(tái)硬廣，持續(xù)提醒與刺激購(gòu)買(mǎi)。

官宣造勢(shì)引全網(wǎng)關(guān)注后，各圈層kol集結(jié)，突破單一的粉絲圈層，達(dá)到破圈傳播的目標(biāo)，排面拉滿(mǎn)！線下資源持續(xù)鋪設(shè)，官微同步傳播，號(hào)召粉絲線下打卡，轉(zhuǎn)化好感度，讓粉絲對(duì)品牌持續(xù)產(chǎn)生情緒價(jià)值，整體形成了多平臺(tái)、各圈層、廣觸達(dá)的傳播局面！

三、消費(fèi)者助力品牌鮮活升級(jí)

在此次營(yíng)銷(xiāo)中，青島啤酒持續(xù)鋪設(shè)硬廣資源，撬動(dòng)了粉絲購(gòu)買(mǎi)力，616官宣代言人后肖戰(zhàn)同款青島純生當(dāng)日成交額1000w+，同比增長(zhǎng)236%，且同類(lèi)型產(chǎn)品中成交額&銷(xiāo)量處于領(lǐng)先地位；

從營(yíng)銷(xiāo)結(jié)果來(lái)看，青島啤酒不僅收獲了銷(xiāo)量，同時(shí)強(qiáng)勢(shì)輸出了全新升級(jí)的青島純生，借助肖戰(zhàn)的明星力量，精準(zhǔn)、高頻地觸達(dá)目標(biāo)人群，最后成功在大眾心中塑造了“鮮活”的品牌形象，為這波粉絲營(yíng)銷(xiāo)畫(huà)上完美句號(hào)。

作為百年品牌的青島啤酒，我們與之一同努力，在站穩(wěn)國(guó)民老品牌地位的同時(shí)，通過(guò)媒介整合、粉絲觸達(dá)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)等多角度圈粉Z世代，搶跑啤酒年輕化賽道！之所以能強(qiáng)勢(shì)出圈，離不開(kāi)產(chǎn)品的硬實(shí)力，更離不開(kāi)品牌在新時(shí)代背景下敢于暢想、玩轉(zhuǎn)潮流的鮮活態(tài)度，從而以更平易近人的視角與消費(fèi)者對(duì)話，讓更多年輕人們愛(ài)上中國(guó)啤酒。