吉列性感濕剃氣質女神高圓圓一反清純引爆消費者眼球
（Gillette Scandal Shave Case）
項目簡介
繼2012年線上線下發起的蒼井空性感濕剃話題傳播獲得空前成功后，吉列希望在2013年進一步強化品牌與“濕剃性感”概念的聯系，為此艾特為吉列規劃了“性感濕剃2.0”事件營銷方案，邀請氣質女星高圓圓傾情演繹了“性感濕剃”視頻。通過形象清純的女神高圓圓在電視廣告中呈現得不同以往的性感表現反差，電視廣告片及網絡傳播視頻資源共享，將單純的商業營銷活動轉變為娛樂新聞以吸引消費者眼球與討論，同時360度結合社交媒體、傳統媒體以及名人的呼應傳播，將明星與品牌的一次純商業合作打造成為真正的娛樂事件。
核心創意
艾特為寶潔吉列指定公關顧問，從創意構思、明星推薦，到線上執行、媒體合作方面對活動進行了全程主導，將媒體傳播的效應帶入銷售渠道，活動期間吉列天貓旗艦店存貨全部售完，并創中國最高銷售月。在12月22日圣誕節來臨之際，吉列與埃特內容整合傳播還組織了一場名為“最性感的圣誕派對”落地活動，高圓圓現身北京與媒體及消費者親密互動，教導消費者如何正確“性感濕剃”，媒體后期的狂熱報道和巨大的曝光量也讓“性感濕剃”活動劃下完美句點。
此項目獲得包括全球公關咨詢業最具權威《公關周刊》亞太區最佳運用社會化媒體年度杰出大獎在內多個的國際國內專業大獎。
媒體報道
因此營銷傳播有趣的話題，引發了目標消費者關注和積極參與議論，高圓圓 + 濕剃也成為社交媒體和搜索引擎的第一話題，引發包括傳統電視媒體共7個節目在內的主流媒體主動報道, 總計3000家媒體對活動進行了自主報導。 該活動為客戶和品牌帶來了超過13億的累積曝光量。
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