馥華詩官宣代言人金城武，詮釋高級與奢華
原標題：馥華詩官宣中國大陸及香港地區(qū)首位代言人：金城武攜美酒，王者歸來
不知何時起，大眾對成功的定義變得標簽化。為了自己所認定的，為了別人所認同的，為了世界所認可的——金錢、地位、名利、成就……在一味追逐物質(zhì)財富的過程中，盲目埋頭前進，逐漸忘記了只有發(fā)自內(nèi)心的愉悅，才是真正的財富。
6月20日，法國皇室干邑品牌COURVOISIER馥華詩攜手全新品牌代言人金城武給出了對于“成功”的另一層注解。
“心悅志遠，樂享人生”
素有“拿破侖干邑”美稱的COURVOISIER馥華詩干邑于2022年啟用全新品牌形象，并推出馥華詩干邑家族全新高端產(chǎn)品XO ROYAL。
作為品牌法式Joie de Vivre“樂享人生”的精神體現(xiàn)，品牌此次特意邀請自帶高級調(diào)性，與品牌主張和特性高度契合——低調(diào)不俗的男神金城武作為馥華詩品牌代言人，并推廣品牌理念——“心悅志遠，樂享人生”這也是馥華詩首次在中國大陸及香港地區(qū)啟用品牌代言人。
馥華詩攜手金城武，意在傳達另一種格局——
真正的成功不是埋頭逐利，而是志趣與悅?cè)げ⒋妫卿h芒與風(fēng)趣兼?zhèn)洌皇怯巫哂诿麍觯亲硇挠谧约核鶒邸?/strong>創(chuàng)作一首歌曲，欣賞一部電影，征服一座山，品味一杯酒……只有內(nèi)心擁有純粹的快樂，才能激活生命的火花，只有內(nèi)心真正獲得愉悅，人生才能走得更遠。
心耀天空之鏡，抵達心悅之境
為了突破傳統(tǒng)視覺表現(xiàn)手法，并體現(xiàn)品牌與金城武先生的奢華調(diào)性；此次更是特別邀請著名導(dǎo)演神山雅美先生，以意識流的拍攝方式，傳遞出“心悅志遠”的哲意。
全片以脫離于凡塵世俗、象征純凈內(nèi)心的天空之鏡為背景，馥華詩XO Royal深邃琥珀色酒液與落日斜暉的金黃色調(diào)交相輝映，金城武從容優(yōu)雅地游走于水光一色的天地之間，漫步于意識的花海之中，見天地、見心境、見自己。
整支影片彰顯出一種閱盡千帆后的隨心所向的人生態(tài)度也生動詮釋了COURVOISIER馥華詩“心悅志遠，樂享人生”的品牌哲學(xué)。
馥華詩×金城武，這一杯，讓人如醉如詩亦如癡！
創(chuàng)作人員名單
導(dǎo)演：神山雅美
制片：王珍
創(chuàng)意總監(jiān)：高峰
創(chuàng)意副總監(jiān)：孫宇
創(chuàng)意組長：方仁達
美術(shù)指導(dǎo)：歐佳
制作總監(jiān)：張明峰
客戶服務(wù)：郁苗、夏靜、蔣磊
數(shù)英獎參賽項目說明 - HAKUHODO 博報堂 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
COURVOISIER于2022全面煥新：煥新中文名“馥華詩”、啟用全新包裝并推出高端新品XO ROYAL，希望通過中國大陸及香港地區(qū)首位品牌代言人金城武演繹品牌煥新升級，彰顯品牌致力于全面高端化的愿景，詮釋COURVOISIER馥華詩“心悅志遠 樂享人生”的品牌哲學(xué)。
【洞察與策略】
品牌希望通過全面煥新，進一步與重視個性和內(nèi)涵的“新升代”高凈值消費者溝通，這群消費者不隨波逐流，因此品牌官宣代言人并沒有選取流量明星，而是選擇了低調(diào)有內(nèi)涵、與品牌氣質(zhì)契合的金城武先生合作演繹。
【創(chuàng)意闡述】
全片以脫離于凡塵世俗、象征純凈內(nèi)心的天空之鏡為背景，馥華詩XO ROYAL深邃琥珀色酒液與落日斜暉的金黃色調(diào)交相輝映，金城武從容優(yōu)雅地游走于水光一色的天地之間，漫步于意識的花海之中，見天地、見心境、見自己。
【結(jié)果與影響】
金城武先生演繹出了在千帆過盡的浮華世界，隨心所向、活出格局的人生態(tài)度，彰顯浪漫與智慧意境，完美地詮釋了COURVOISIER馥華詩JOIE DE VIVRE「心悅志遠 樂享人生」的品牌哲學(xué)，重新詮釋干邑的優(yōu)雅。
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