萬科萬致天地佛系海報：思考當(dāng)代年輕人的生活方式
背景說明：
萬科集團在深圳坂田即將開發(fā)一座城市商業(yè)綜合體項目，該項目旨在為深圳坂田現(xiàn)有的工業(yè)化城鎮(zhèn)面貌打開新局面，以全新的商業(yè)格局服務(wù)以年輕人為主的當(dāng)?shù)厝罕姟?/p>
洞察：
深圳這座城市與它的年輕人間存在著這個時代的特殊矛盾。城市號召996、鼓吹加班；年輕人選擇佛系、躺平。這種佛系心態(tài)是當(dāng)代社會發(fā)展語境下不可忽視的特殊產(chǎn)物。
我們本次聚焦在年輕人的思考方式中，用年輕人的佛系思維嘗試去重構(gòu)他們的認知世界。
作品展示：
身在早高峰，心如明鏡臺
打工人的打工魂，無話無酒耕作田
一花一世界，一癱一下午
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：梁智源
創(chuàng)意：鐘天培
文案：鐘天培
美術(shù)：吳冠龍
數(shù)英獎參賽項目說明 - 昭陽和牧場 東莞，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
萬科集團在深圳坂田即將開發(fā)一座城市商業(yè)綜合體項目，該項目旨在為深圳坂田現(xiàn)有的工業(yè)化城鎮(zhèn)面貌打開新局面，以全新的商業(yè)格局服務(wù)以年輕人為主的當(dāng)?shù)厝罕姟?br>
【洞察與策略】
深圳這座城市與它的年輕人間存在著這個時代的特殊矛盾。城市號召996、鼓吹加班；年輕人選擇佛系、躺平。
在這樣的背景下，探究996城市與佛系年輕人的生活方式成了我們本次創(chuàng)意的核心議題。
【創(chuàng)意闡述】
年輕人的佛系心態(tài)是當(dāng)代社會發(fā)展語境下不可忽視的特殊產(chǎn)物，我們本次聚焦在年輕人的思考方式中，用年輕人的佛系思維嘗試去重構(gòu)他們的認知世界。
【結(jié)果與影響】
為深圳坂田現(xiàn)有的工業(yè)化城鎮(zhèn)面貌打開新局面，改善坂田片區(qū)大體量商業(yè)中心缺乏的現(xiàn)狀，改善片區(qū)居民的生活質(zhì)量，成為片區(qū)年輕人休閑娛樂的聚集地。
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