人人貸×約吧大明星：Niubility的公司這么玩！【跨界營銷】
在這個“你不理財，財不理你”的時代，理財成為了人們最關注的話題。而“網貸理財”也因其年輕化、收益高、門檻低的品牌屬性吸引了眾多的年輕人。隨著行業的發展，各網貸平臺也逐漸意識到了品牌的重要性，開始升級自己的營銷策略，將品牌塑造作為企業的核心任務，想通過品牌營銷來提高自己的品牌價值。
在品牌塑造的過程中，網貸行業也從原來的拼優惠、搶客戶，變成了拼品牌，拼信譽度。在這個過程中，誰最先建立起自己的品牌和知名度，誰就將占盡先機。所以，一些網貸平臺嘗試跨界合作，轉戰娛樂市場，玩起了跨界營銷。譬如，愛錢進牽手愛奇藝來了一場“雙愛齊飛”；陸金所搭手《邏輯思維》“說起了脫口秀”，宜信財富也在都市劇《歡樂頌》中頻頻“露臉”。而作為網貸行業巨頭之一的人人貸也不甘示弱，與網絡排名第一的綜藝節目來了場不得不說的“約會”。
節目以完成人人貸聯合創始人楊一夫的心愿——讓學霸員工動起來KO亞健康為由，邀請《約吧，大明星》中的“萬事屋”成員：阮經天、黃景瑜、徐璐、魏晨、鄭愷一起到人人貸辦公室，與員工們共同舉辦了一場“白骨精運動會”。
說是運動會，其實就是場變向的品牌植入。然而，相較于之前很多平臺的硬生生的植入，人人貸的這場運動會卻有一些可圈可點之處：
“心機婊”：約出一檔滿滿都是廣告的綜藝秀；
在整場運動會的環節設置中，從頭至尾都在向我們展示著人人貸的企業文化及員工們的工作狀態。例如，上班打卡比賽，說是比賽速度，但是人人貸的辦公環境從外景到內景做到了360度全景展示；阮經天挑戰“人人貸logo綠辨識”，表面上看是一個游戲環節，但相信阮經天的粉絲們從此就記住人人貸的Logo的主色系是綠色了吧；
還有讓阮經天和徐璐玩到High的游戲機、桌游和飛鏢的游戲室，另外一面墻的書架上可是堆滿了人人貸的各種獎狀獎杯。更不要提節目中隨處可見的人人貸logo，明星全程佩戴的工卡，還有圍觀群眾們身上穿的企業文化衫等等，這些游戲環節的設置，不僅讓觀眾及明星們在娛樂的同時了解人人貸，也增強了整場運動會的趣味性，不失為品牌植入的新套路。
“選材精”：基于網絡，契合度高，受眾明確；
《約吧，大明星》是一檔網絡綜藝節目，基于互聯網傳播配有腦洞大開的二次元字幕組，所以有很強的網感，很網絡化，深受眾多年輕人的喜歡。而網貸行業也是一個基于互聯網為年輕人提供理財服務的行業。加上節目中所邀請的明星的受眾粉絲，基本都是年輕人。兩個“年輕人”交織在一起，自然能夠擦出不一樣的火花。所以，從契合度上講，人人貸與《約吧，大明星》的確是兩個很默契的搭檔。
“一箭雙雕”：事半功倍的娛樂化品牌營銷；
在以往的品牌植入中，若要基于節目做到品牌和企業一起宣傳，又不影響節目質量，其實很難做到兩者兼顧。而人人貸與《約吧，大明星》的合作，通過節目的方式實現這一點了。《約吧，大明星》本就是一檔為網友們實現愿望的節目。所以，節目以完成人人貸聯合創始人楊一夫的心愿為由，將明星帶入企業，以明星的視角，向我們展示了人人貸的企業文化。同時，節目中無論是人人貸舉辦的運動會，還是倡導的“KO亞健康”的理念，都從各個層面體現出了人人貸健康、年輕，積極向上的企業文化和品牌形象。
對于網貸理財行業而言，只有積極健康是不夠的，更重要的是靠譜、誠信。所以，節目中，運動會最后，人人貸向“萬事屋”成員頒發了 “3A級最佳委托人獎”。為什么是3A？只是拋磚引玉的為自己獲得的社科院最高評級3A級認證做個軟植入，證明人人貸也是一個值得信任和靠譜的委托人，
善用互聯網思維，企業年輕化，品牌大眾化；
人人貸與《約吧，大明星》，這檔關注熱度趕超《奔跑吧！兄弟》的網絡綜藝節目，是有意在品牌年輕化、大眾化的推廣中借力發揮。此外，在后期公關傳播上，人人貸也善于運用互聯網思維，注重新媒體及網絡媒體的傳播，玩轉“四兩撥千斤”的戲法，極大提升了品牌知名度同時又嚴格的控制了營銷費用。在本期節目播出后，騰訊視頻播放量5986.7萬，3025人參與評論，13.6萬人參與了彈幕互動，受到了眾多網友的關注。
對于網貸平臺而言，通過跨平臺的合作，不僅能夠通過共享雙方各自的優勢資源，進一步擴大雙方的受眾群體，同時，也為將來下一步的營銷鋪好了路，在眾多的網貸平臺中，占得一份先機。 盡管如此，對于任何一家純中介信息平臺而言，這都是一場燒錢的游戲，所以，各家網貸平臺，在跨界合作的過程中都應該謹慎選擇，發揮資源的最大化，才能從中獲得更高的效益。
而網貸平臺的跨界營銷也應該量力而行。營銷費用投入過大會增加平臺的運營風險，無法保障投資人的資金安全，讓投資人沒有安全感肯定是不行的。所以，各網貸平臺在運用互聯網思維營銷的同時，更應該牢記自身的金融屬性，提高投資收益，做好風控，用事實說話，不做假大空，踏踏實實為投資者謀福利，才是企業發展的長久之計。
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